国内综艺天花板无限期停播
综艺招商难,金主爸爸去哪儿了?
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综艺招商难,金主爸爸去哪儿了?

2022-05-22 18:24 主页 来源:未知
综艺招商难,金主爸爸去哪儿了?

对于大多数观众而言,相较于几年前火爆全民的《中国好声音》《爸爸去哪儿》等大热综艺,目前的综艺市场似乎过于冷清,若非某“综N代”粉丝,普通观众真的很难说出当下最热播的综艺是哪一档、在哪一个频道或哪一个平台播出。
 
综艺市场热度与流量的缺失,最直观的体现就是广告主的“消失”。
 
根据击壤洞察发布的《2021综艺植入白皮书》显示,相较于2020年,电视综艺以及网络综艺在2021年流失品牌厂商744个,新增品牌厂商483个,综艺招商品牌的流失比例远大于新增品牌。更为严峻的是,在品牌商大量流失的情况下,留下来的品牌还削减了广告投放,相比于2020年大家一起砸钱,伊利、君乐宝、联合利华等品牌在2021年都减少了综艺广告的投放,2022年品牌商的综艺广告投放或持续走低。
 
 
 
2019-2021,有植入的综艺节目持续减少
 
到了2022年Q1季度,综艺招商持续困境,新生综艺开始呈裸播状态,比如腾讯综艺《半熟恋人》《大伙之家》《毛雪汪》,优酷的《老郭有新番》,以及4月登陆芒果TV的《欢迎来到蘑菇屋》皆是裸播,尽管这些综艺节目汇集景甜、唐艺昕、毛不易、李雪琴、杨幂、郭德纲等明星艺人,但零赞助的现实让不少观众和业内人士看到综艺市场面临危机。
 
 
 
与广告主“不熟”的《半熟恋人》
 
疫情之下,国内电影产业的寒冬还未散去,国产综艺是否也进入了“寒冬腊月”?
 
综艺为何招商困境?
根据不完全统计,热播“综N代”赞助商的数量皆呈下降趋势,《王牌对王牌》第六季则有超10个赞助商,第七季下降至7个;《明星大侦探》第六季有7个上赞助商,第七季下降至3个;《向往的生活》第五季广告有11个赞助商,第六季下降至8个。
 
综艺招商困难,除疫情对各行业的影响、新生综艺无市场基础外,还有哪些因素制约了综艺招商?
 
禁过渡娱乐,老牌综艺整改失人气
2021年,是继2016年“限童令”后,国内综艺整改又一关键年。
 
因倒奶事件、诱导消费、打榜集资等负面问题集中爆发,偶像养成类综艺被叫停。爱奇艺《青春有你3》迅速停播,爱奇艺CEO龚宇宣布“取消未来几年偶像选秀节目”,随后是爱奇艺被爆大规模裁员。偶像养成类综艺被叫停,优酷、腾讯、爱奇艺三大视频平台皆受影响,选秀流量的终结,品牌厂商失去广告投放的热门综艺。
 
同年,因“节目过渡娱乐”,上海、湖南、江苏等四家卫视相继被约谈,老牌综艺《快乐大本营》《天天向上》从制作到主持人管理等方面都展开了大整改,《快乐大本营》更名为《你好星期六》,何炅继续担任主持,快乐家族其他成员缺失,《你好星期六》的热度显然不如从前,与快本携手十年的手机ViVO也已放弃独家冠名权;而整改后的《天天向上》更偏文化科普向,节目对年轻观众的吸引力下降,此前合作的时尚品牌也选择了离开。
 
慢综艺价值观输出单一,新生综艺前景暗淡
 
禁过渡娱乐的结果就是更多的“慢综艺”应运而生。2022年,《毛雪汪》《欢迎来到蘑菇屋》等多档慢综艺悄然“裸播”,截止目前,《毛雪汪》豆瓣评分7.2,《欢迎来到蘑菇屋》豆瓣评分8.5,口碑虽然有了口碑但仍缺广告赞助。
 
相比慢综艺而言,毫无疑问,广告金主仍更青睐人气和流量更大的节目。慢综艺能否做成人气流量综艺呢?答案是有机会的。回顾目前市场上的综艺,我们不难发现,目前慢综艺价值观的输出极为单一,以《向往的生活》《五十公里桃花坞》《欢迎来到蘑菇屋》为例,内容是明星与其明星朋友们在乡下生活,输出的价值观是乡下生活就是“一种向往的生活”,除明星粉丝外,此类观感为“综艺plus版李子柒”的节目对大多数观众而言是缺乏吸引力的,对广告商而言,继续投放此同类综艺也不会扩大品牌影响力。