广播免费增值模式 但拒绝付费播
口袋广播使用免费增值模式
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口袋广播使用免费增值模式

2019-09-20 14:23 主页 来源:未知
口袋广播使用免费增值模式

播客已经成为数字媒体领域不可忽视的力量。爱迪生研究和Triton Digital最近发布的年度无限拨号报告显示,美国51%(1.44亿)人口在某个时候听过播客,比前一年的44%有所上升。更具体地说,在过去一个月中,32%的美国12岁及以上人口听过播客,比去年同期的26%多。
 
 
播客受欢迎程度的提升可归因于多种因素 -谷歌和苹果都在通过应用程序和内容进行播客投入巨资,而强大的Spotify仅在今年就收购了约4亿美元的收购,这是其播客推广的一部分。
 
但是播客已经存在了很长时间,并且许多独立的播放器已经设法在语音音频内容增长的背后建立业务。其中一个是Pocket Casts,它已经建立了最好的所谓“podcatcher”应用程序之一的声誉 - 以至于NPR和其他一些公共广播电台去年收购了该应用程序。今天,Pocket Casts宣布对其商业模式进行了重大改革,因为它希望利用对播客不断增长的兴趣。
 
免费增值模式
 
到目前为止,Pocket Casts向用户收取了4美元的一次性费用,用于从Google Play或Apple的App Store下载应用程序,而那些连接到桌面的用户可以花9美元在他们的PC上收听。在那之后,一切都永远免费。然而,现在,Pocket Casts正在转向免费增值模式 - 移动应用程序将完全免费下载和使用,之后用户可以选择每月支付0.99美元或每年10美元来访问Pocket Casts Plus。付费高级计划将解锁对桌面和网络应用的访问,一套独家主题和应用图标,以及用于“自定义音频和视频文件”的云存储。
 
那些拥有本地存储的音频和视频文件的人,无论是音乐,有声读物还是其他任何东西,现在都可以使用Pocket Casts作为这些文件的媒体播放器。但是,付费计划的用户也可以将他们的文件存储在Pocket Casts云上,这意味着他们可以跨平台访问所有音频内容。
 
这也为之前为网络或桌面应用付费的用户提出了问题 - 他们是否会被迫升级到Plus订阅以继续通过Mac或PC访问Pocket Casts?最终,他们将 - 但该公司正在为这些用户提供三年免费使用Pocket Casts Plus的价值。
 
围墙花园
 
很明显,播客背后的商业模式正在发生变化,因为公司开始尝试通过新的方式在广告之外货币化。今年早些时候,一个名为Luminary的纽约播客平台在筹集了1亿美元的资金后推出- 与其他podcatcher应用程序类似,它提供了从无数出版商汇总的通常的节目库。然而,Luminary还提供每月8美元的订阅,解锁独家和原始播客没有广告。这个“Netflix for podcasts”模式引发了一些担忧,这是我们所知道的播客结束的开始 - 有围墙的花园需要单独的订阅才能访问所有的播客。当然,独家播客内容是Spotify采用的一种方法虽然这还没有支付,但进一步证明平台所有者也正在变成内容所有者。
 
Owen Grover在收购后于去年5月成为Pocket Casts的首席执行官,此前曾质疑这些举动,暗示播客作为媒介可能还不够成熟,无法从广告支持转变为看起来更像Netflix的东西。虽然Pocket Casts正在转向订阅商业模式,但值得强调的是核心差异 - 内容本身不会被置于付费墙之后,只是高级功能。
 
“播客行业需要商业模式的多样性,但我不认为付费墙是长期的答案,”Grover告诉VentureBeat。“主要是因为付费应用的播客行业并没有使绝大多数听众或成千上万的创作者受益。重要的是,有人会支持独立的声音和这些创作者带来的重要故事。公共媒体通过传统媒体成为这些声音的捍卫者,并且与我们的公共媒体所有权合作,我们现在也在这样做。“
 
但有一点很清楚:播客行业将继续增长。一个最近的一份报告由普华永道和互动广告局(IAB)建议美国营销上一年以前花在广告上的播客近5亿$,比上年增长53%。预计到2021年,这一数字将达到10亿美元以上。对努力利用这一点的新商业模式的抵制最终可能是徒劳的,但Pocket Casts希望尽一切努力确保继续“免费和开放”访问播客。
 
“Pocket Casts专为播客粉丝而设,由播客粉丝制作,”格罗弗说。“自从我们在2010年推出以来,我们一直痴迷于用户体验,并一直为媒体中最热情的粉丝提供强大而直观的功能。在当今快速发展的音频领域,重要的是我们要求自由开放的通道 - 而不是带围墙的花园 - 来发展媒体,同时提供世界上最好的聆听体验。“