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音频的崛起让传统广播如何抉择?

2019-10-15 09:08 主页 来源:未知
音频的崛起让传统广播如何抉择?

移动音频的崛起改变了广播传播的生态格局,但对传统广播的广告营收并没有产生颠覆性的影响,主要原因在于传统广播依然拥有潜在庞大的市场空间,而且其线性传播的直播流也具有移动音频无法替代的优势。即便如此,如何应对移动音频的冲击与挑战还是传统广播在融合发展过程中理应思考的问题。

(一)传统广播的存在价值

新媒体时代,传统广播依然拥有不可替代的价值,价值的存在决定于广播媒体的外部环境和自身优势。

1.汽车保有量的持续增加,为传统广播提供庞大的受众资源

随着中国经济、社会持续快速发展,机动车保有量持续快速增长。截至2018年底,全国汽车保有量达2.4亿辆,比2017年增加 2285万辆,增长10.51%。小型载客汽车首次突破2亿辆;机动车驾驶人达4.09亿人,其中汽车驾驶人3.69亿人。显然,汽车保有量和机动车驾驶人的增长和整体规模发展,为传统广播的价值呈现提供了庞大的受众资源和市场空间。

当然,移动音频的渗透和影响,导致传统广播的车载收听近年来涨幅有所放缓,但传统广播主宰车载收听市场的状态在相当长一段时间内不会改变,因为现有的汽车车辆绝大多数还是传统广播的收音装置,即便是车联网时代到来,汽车的更新换代也尚需时日。

不过,当车联网时代到来时,移动音频将逐步进入车载收听市场,传统广播势必面临新的挑战,这是无法回避的问题。

2. 传统广播的直播流优势尚在

传统广播节目的直播流是线性结构,与网络音频的点击、下载收听、碎片化播出有明显不同。研究者认为 :“互联网广播并不排斥线性模式。第一,受众的时间资源有限,从海量内容中挑选内容需要付出时间成本 ;第二,每个人都对不期而遇的美好抱有好奇心,对未知的精彩抱有期待,并且收听直播时会产生某种时间流动的质感。因此,线性模式依然有独特魅力。”

不仅如此,直播流在新闻信息的传递方面有着得天独厚的优势,因为在直播状态下,最新的新闻信息可以及时更新、随时插播,能够以最快的速度与听众见面。没有多少人会通过点击、下载去关注过时的新闻信息。

牛存有根据尼尔森网联调研数据得出的听众“实效性诉求依赖传统广播,而非实效性诉求则更为依赖音频平台或音频应用” 的结论,某种意义上证明了新媒体时代传统广播直播流在新闻传播方面的价值。

(二)传统广播在“变”与“不变”中探寻新的发展空间

“变”是指在新的媒介环境下,传统广播应适应听众消费的新特征、新要求,以互联网思维改造传统广播,积极主动与新媒体进行深度融合 ;“不变”是指传统广播的媒介特性不会改变,按广播的规律办广播不应改变。

1.“变”——坚定不移地走融合发展之路

广播从诞生的那一天起,就一直是在与异质媒介融合中取得进步、获得发展的。新媒体时代,传统广播更应该坚持融合发展不动摇。然而,当传统广播与新媒体融合、搭载新媒体的各种终端传递自己的信息并为受众所接受时,传统广播的受众实际上已经变成新媒体用户了。

因此,新媒体时代传统广播的运营,除了满足传统意义上的收听需求外,还要考虑新媒体用户的消费意愿。

首先,传统广播的内容生产应借助新媒体的力量和要素在融合发展中丰富节目内容、创新目形式、变革节目形态,进一步凸显广播媒体的功能和优势。

其次,在融合发展中拓展传播路径,建立广播的渠道优势,适应新媒体用户碎片化的接收需求,对节目内容进行包装改造,将碎片化的节目内容引入新媒体,借助新媒体的各种终端甚至建立自己的融媒体平台,实现广播节目的融合传播,变简单的节目移植为相互助力,优势互补,最终实现内容、终端、用户的多方面连接与融合。

这一举措或许无法带来直接的经济效益,但能够聚拢人气,提升广播形象,推动线下活动有效开展,从而间接获取经济效益。

最后,链接智能语音技术,做好车载广播大文章,以迎接车联网时代的到来。

在过去的驾驶场景中,人们通过传统广播媒体获取信息,但广播提供的信息难以满足受众的个性化需求。

智能语音技术能够将信息获取植入汽车驾驶的现实场景中,通过人机对话方式实现了人与信息的直接连接,从而解放驾驶者的双手,降低驾驶过程中注意力分散的危险,为安全出行提供保障,也能够构建立体化数字生活服务,提升出行的幸福指数。

2.“不变”——按广播的规律办广播

新媒体时代,传统广播需要在“变”中寻求新的发展空间,但是这种变化是建立在维护广播本质特性的基础上将广播搭载新媒体传播平台以新媒体作为自己的传输终端时所做的一种选择,目的是为了满足作为广播听众的新媒体用户的感知体验和消费需求。

强调“不变”,是因为传统广播有自己的运行规律和操作要求,按广播的规律办广播是经营者长期奉行的基本原则,而且在具体的经营运作过程中应该进一步张扬广播的媒介特性,彰显广播的社会功能。

强化互动,情感为伴。网络语音直播打造了“内容 主播 互动 情景”的社交模式。在这一模式中,面对各类情境,主播会通过声音的变换和背景音的渲染与听众共度每一段寻常生活,在相对隔离封闭的环境中,语音直播使用声音引领听众寻找情感或生活节奏上的共鸣。

在个人空间私密安全性的急剧膨胀中,真实情绪的表达欲便极易被激发,而这种听众内心得以展现的满足感便倾向于将主播及其节目转化为情感的寄居所。

在几大传统的主流媒体中,广播拥有报纸和电视难以企及的互动优势,甚至有人认为“广播就是新媒体”。

广播媒体应该积极借鉴网络语音直播的成功做法,在利用热线电话为听众与主持人创造交流对话机会的同时,还应该借助与新媒体融合发展的契机,在节目互动中将情感因素进一步放大,让听众与身边广播因情感互动产生朦胧的亲近感,进而产生心灵的归属感。

大直播常态化。大直播节目是广播新闻现场直播节目的延伸,它不仅仅是一次特别的直播节目或现场直播节目,而是广播媒体开辟大的时段、打破日常的节目编排模式、以一个特别主题为报道主线的新闻直播节目。

它融合记者连线、嘉宾访谈、专家述评、快讯播报、录音报道、音响资料、背景介绍、片头片花等诸多内容,在报道重大或重要的新闻事件中发挥着积极作用。

过去,大直播常用于突发性灾害事件或战争报道,如汶川地震、冰雪灾害、海湾战争等。可以将大直播进行常态化设置,做到最新新闻信息及时播报而又不影响其他节目的安排。当然,这其中有不小难度,充满挑战。

坚守主流媒体的社会担当。广播是党的“喉舌”,也是党和人民群众联系的“桥梁”与“纽带”,“以正确的舆论引导人”是党对广播新闻宣传一以贯之的要求。

强调“以用户为中心”,并不意味着传统广播一定要迁就听众,而是在坚守主流媒体的社会担当、坚持正确舆论导向的前提下,针对新媒体环境下广播听众信息消费主动性、参与性的行为特征,以及碎片化、娱乐化的兴趣取向,通过运营方式的变革,实现社会效益与经济效益的最大化,这才是传统广播融合发展的根本目标之所在。