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安徽广播电视台市场伙伴计划发布
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安徽广播电视台市场伙伴计划发布

2019-11-14 09:07 主页 来源:未知
安徽广播电视台市场伙伴计划发布

11月12日下午,安徽广播电视台市场伙伴计划发布暨2020年资源展示会在合肥成功召开。安徽广播电视台台领导聂庆义、陈平、禹成明、邵晓晖、王云松、李虹、张阿林以及安徽广电传媒产业集团领导李树、王修成与古井、口子、江淮、养乐多、格力、三全、君乐宝、济民可信、康朝药业、字节跳动等来自全国各地600余位客户代表、合作嘉宾共赴盛会。
 
 
此次会议以“好伙伴,一起赢”为主题,安徽广播电视台不仅亮出2020年的重磅内容资源,更是开风气之先发布了“市场伙伴计划”,这也是安徽广播电视台首次整合卫视、地面频道群召开的大会,“组团”出击势能强劲!
 
打通任督二脉
 
构建势能营销体系
 
2019年,传媒市场格局进一步洗牌盘整,无论是传统广电还是互联网平台,都在不断试探经营的新边界。客户对项目的选择趋于理性,投播策略也更加科学,安徽广播电视台为客户提供的服务也从单一的媒介投播服务提高到品效的整合服务。
 
这种势能营销首先体现在“整合之势”上。为此,安徽广播电视台党委书记、台长、总编辑聂庆义将此次会议所传达的整合与共赢精神用“市场有广度,传播有力度,内容有角度,整合有态度,合作有温度”来高度概括。安徽广电传媒产业集团党委书记、董事长李树也指出安徽广电集团与安徽广播电视台在“紧密互动、资源互补、共赢发展”的战略基础上,保持着密切的合作。卫视与地面频道群的强力整合,意味着安徽广播电视台内部打通了任督二脉,建立全台联动的经营体系。
 
其次,势能营销也体现在“融合之势”上。聂庆义台长在演讲中同样指出,在媒体融合大背景下,安徽广播电视台在融媒体平台的搭建上谋篇布局,其中,60个融媒体工作室茁壮成长;61个县市融媒体中心将全部对接省级技术平台;安徽台第一款综合性、聚合性、区域性移动客户端“安徽卫视·ATV”也即将年底前正式上线;会议现场,安徽广播电视台MCN与字节跳动签约;这些版图强大的融媒体矩阵,为平台营销插上了双翼。
 
此外,势能营销还体现在“联合之势”上。安徽广播电视台营销团队将从客户产品出发,提供策略先行,联合双方优质资源,真正做到产品即传播,传播即销量的市场深度营销。会议现场,还举行了隆重的“市场伙伴计划”启动仪式。
 
在势能营销中的多维层面上,聚焦客户提出的“市场伙伴计划”尤其可圈可点。安徽广播电视台广告中心主任、卫视频道副总监邵震演讲指出,市场伙伴计划将打通安徽广播电视台核心资源,创新融媒体品效赋能,整合线下贴地活动,构建媒介服务新生态。
 
“市场伙伴计划”,最大可能地集结卫视与地面频道群的核心资源,打出组合拳,将不同资源合并同类项,实施组合定价策略,面向垂类客户精准营销。安徽广播电视台将“市场伙伴计划”的产品框架分为两大类:整合营销系列和垂直营销系列,其中,垂直营销系列包括了民生资讯合作伙伴、剧场合作伙伴、健康生活合作伙伴、快乐综艺合作伙伴、融屏互动合作伙伴等。
 
从“市场伙伴计划”中的垂直营销谱系可见,安徽广播电视台的营销策略一改传统广告营销“自由打靶”的状态,定位更加精准,靶向明确,将广告市场空间、客户诉求作为平台定位与内容布局的立足点和参照系,由此使得广告经营更加有的放矢,提升了广告的负载率。
 
而根据“伙伴计划”中的权益框架也明显可见,安徽广播电视台对现有平台资源的盘活和开掘力度很深,这些权益包括了三大板块:核心主资源、固定配套资源和增值服务回报。其中,核心主资源实现了强强搭配,如卫视《第一剧场》经视《第一时间》公共《夜线60分》,以及经济人物和新闻人物颁奖等品牌节目、大活动均得以整合协同。在线下贴地活动方面,2020年还将推出安徽巨星演唱会,高校校际音超大赛、流动美食嘉年华、无人机创意灯光秀,全省马拉松赛事等。
 
最终为客户构建媒介服务新生态:通过体现品牌理念、故事、主张的长版本宣传片,全年全频道滚动播出,让消费者环绕在“品牌声音”中;通过定制的品牌公益宣传片全年全频道滚动播出,彰显“品牌责任”;响应企业重大商务活动,提供活动资源支持,助力“品牌公关”;运用如《品格》这类节目定制领军人物及企业家专访,讲述“品牌故事”;联合知名商学院举办系列品牌论坛,构建安徽广播电视台伙伴智库。
 
从“伙伴计划”花式繁多的营销策略中可以看出,安徽广播电视台让利于客户的决心和执行力,在与客户深层合作中,挖掘更多经营增长点,形成良性的“多赢”局面,从而进一步打破传统媒体运营的天花板。
 
头部内容+垂直品类
 
安徽广播电视重磅内容再出发
 
优质内容才是营销的成长土壤和有力抓手,安徽广播电视台在深耕营销创新的同时,也向客户展示了2020年平台的内容储备,安徽广播电视台卫视频道总监周原就电视媒体的价值,安徽卫视2019年的发展情况及接下来的思考规划与客户诚恳交流。周总通过详实的数据举证,电视目前仍然是覆盖面最广泛、触达人群规模最大的媒体,尽管面临多屏竞争与冲击,但其背后的公信力是特有的优势,其主流媒体的价值无法替代;面临5G等技术迭代时,电视仍然潜力无限。2019年安徽卫视在央视索福瑞29省网组收视跻身前4;在35城市组收视数据跃居第6,彰显安徽卫视全国传播平台的属性与价值,安徽卫视的覆盖能级、收视表现、节目布局步步向好。接下来要精准扣击市场,提质传播渠道;全程融合思维,焕新传播价值;精细优化结构,裂变传播量级。
 
卫视电视剧方面,安徽卫视囊括了《忍冬艳蔷薇》、《独孤皇后》、《梦想合伙人》《老闺蜜》、《暴风骤雨》等优秀剧集,坚守品质,价值稳固;卫视综艺方面,《国剧盛典》、《品格》、《男生女生向前冲》、《一起来跳舞》、《诗·中国》、《蜜食记》《家风中华》等节目,守正出奇,强化粘性;《成长》、《花开的声音》节目制作人还在现场生动推介。
 
安徽广播电视台地面频道总监代表,经济生活频道总监许梦凡也作了主题发言,2019年,安徽地面频道在不同形态媒体间协同互补的格局长期存在的大环境下,坚持“媒体融合内容为王”理念,以优质的内容受到观众认可,深化与客户朋友的合作,赢得了一定的成绩。安徽地面频道群以《第一时间》、《夜线60分》为代表的新闻贴近民生,关注社会;以《美食来了》、《快乐无敌大PK》为代表的节目在垂直领域,精准出击;以“年度经济人物”“年度新闻人物”为代表的大活动更是将优质节点,串珠成链。2020年,地面频道将从内容创新、融媒创新、功能创新三个维度,进一步发挥主流媒体、贴地动销的强大优势,为安徽地面频道的发展注入更强劲动力。既有头部爆款又涵盖圈层精品,2020年,安徽广播电视台将以更加多元的全品类内容,收割人气,回馈客户。
 
电视广告市场充满变局的当下,安徽广播电视台以优质的内容储备、灵活的经营方式以及持续迭代的营销策略,努力吸引更多客户加入到合作。而“市场伙伴计划”,构建品牌营销势能,助力市场销售变现!生逢伟大时代,让我们和中国经济一起转型成长,携手好伙伴,一起拼,一起赢!