《海棠经雨胭脂透》恋爱模式开启
广播节目在新媒体时代的创新探讨
把脉国产电视剧发展方向
浙江广播电视大学建校40周年
11月最火的电视剧,《没有秘密的

广播节目在新媒体时代的创新探讨

2019-11-18 10:58 主页 来源:未知
广播节目在新媒体时代的创新探讨


广播节目面临的压力也越发增大,要想在新媒体时代不被淘汰,广播节目必须要进行创新。文章主要分析了当前广播节目面临的主要挑战和机遇,并提出了广播节目在各方面的创新机制,希望在新时代能让广播节目创新发展。

关键词 新媒体时代;广播节目;创新中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2016)06-0088-01随着智能手机、平板电脑的逐步普及,以“互联网+”为概念的新媒体得以快速发展,这不仅给传统广播媒体带来挑战,也带来发展的机遇。例如手机的普及同时也给广播节目提供了平台,更为传统媒体与新媒体的融合带来了无限的可能。1广播节目面临的主要挑战1)新媒体指以智能手机、电脑作为平台,以互联网作为传播工具,向公众提供各种传播信息的方式。随着信息化的到来,手机等新型终端也发挥出新的功能,人们可以通过手机随时随地接受音频和视频信息,这是电脑所不具备的,所以新媒体越发受人欢迎。当前以手机等移动便携式终端的普及对广播传播形态产生了巨大冲击,伴随着各种软件的出现,如微博、微信等给人们获取信息提供了极大地便利,并且随着移动网络由2G发展到3G,又由3G发展到4G,新媒体在信息传播上的成本逐渐降低,手机也不断地更新换代,人们获得了更好地体验感。而广播节目只有传统的载体手段,使用人群少,传播方式单一,赢利方法匮乏,使广播业发展陷入停滞。具体表现在以下几个方面。
①广播业体制陈旧,在其运行体制、赢利手段上均为传统的管理方式,早已不适应当今快速发展的媒体形式,而新媒体在体制上灵活多变,随着市场要求不断改进。所以广播节目在面临新媒体时显得笨拙,难以快速的响应市场的需求,把握不住市场发展的方向,缺乏创新改革的动力。由于陈旧的管理机制,使得广播节目在内容、形式上、风格上难以满足现代人的需求,缺乏时代的元素。广播节目只有通过节目上的创新,引进受欢迎的元素,改变主持人的风格,才能增强节目受欢迎的程度。
②广播业对硬件的要求高,相对于新媒体低廉的运营成本,广播业对投资的要求高,需要前期的大量投入。所以广播业需要广告以保证正常的运行,这就要求收听的观众多,才能满足广告商的要求。广播业如果不能利用广告这一巨大资金来源,其发展必然会减缓。
③新媒体的发展必然会使听众使用不同的终端,而这些终端同时也为广播的运行提供了一个平台,如何和新媒体共享这个平台关系着广播节目的收听量,而广播对于听众来说是一个被动的方式,而现在很多人都喜欢主动地选择娱乐方式,这也是广播节目的一大挑战。
④新媒体的发展使许多传统行业优秀人员跳槽到新媒体行业中,使得广播业从业人员素质降低,不能够提供好的节目给听众。如何吸引高素质人才到广播业中也是一个重要的挑战,这种人才流失的现象不仅是体现在播音主持方面,在日常管理、设备条件、市场调查等各个方面都有存在。传统广播只有留住人才才有可能焕发新机,也才有可能随时提供优秀的节目,并可以把握市场形势,及时对节目做出改变。
2)广播节目面临的机遇。挑战永远和机遇并存,最好的例子就是移动工具的普及在给新媒体广阔的发展空间时,也给广播节目一个发展平台。同时,广播节目也可依靠于新媒体这颗大树,借鉴其各方面的特点。新媒体的传播创造了信息传播的开放性、共享性、移动性等前所未有的特点,这无疑也给广播提供了一个新的盈利方式。比如广播可以和手机、网络等新媒体融合,通过新媒体的网络终端,听众可以随时回听自己所喜爱的广播节目,真正达到随心所欲地听广播,这都是以前广播节目所不具有的收听优势,为广播形式上的丰富,赢利种类数量的增大提供了支持。此外,通过互联网,人们可以通过手机、平板电脑、车载多媒体设备等众多方式进行收听,从而增加了收听人数。
2广播节目创新的理论基础分析广播节目若想改变原有机制实现创新,必须要理论上的支持,确定发展目标,才不会在未来的发展中陷入迷茫。首先,广播业从业人员必须摆脱原有的思维方式,树立新媒体时代的思想,这是创新的关键。其次,要主动和新媒体业进行合作,吸取相关行业的经验,促进广播业的多元化的发展模式。
3广播节目创新的具体方面1)广播节目主持风格的创新。创新广播节目风格是十分重要的,广播主持独特可以提升节目的关注度,进而能够提升收视率。所以,做好前期培养主持人的工作是十分重要的。但不能单单依靠引进出色的主持人,电台还需自己培养出独特风格的主持人。这一方面需要电台全力支持下才行,加强高效高质量的培训,并给予一定的实践机会。另一方面就需要提高广播市场的资源利用,主持人应该快速了解节目与自身特点的结合。
2)广播节目体制上的创新。对体制的完善是其他方面创新的基础,只有体制得到改变,广播节目在面对新形势下才能快速的做出应对,实际操作中,要对广播业的管理系统进行完善,建立奖罚制度,使优秀的员工能够更加富有激情的从事工作,确立各类人员职责,确保工作运行流畅3)目形式上的创新。广播业虽是一个大的产业,但其节目形式比起新媒体还是显得匮乏,增加广播节目的形式能够吸引不同爱好的人群,这是广播发展的重要方面。不管是基于目前节目的改造还是对其他形式节目的借鉴,或是创造出新形式的广播节目,广播业都要不断地创新增加节目的丰富度,除以一些简单的热线、微信、微博互动环节之外。还必须对广播节目进行精心策划,让主持人通过对热点话题的通俗解读,增加听众的收听兴趣,也可以将政治话题进行轻松化处理,这些手段对年轻观众的吸引是明显的。通过对传统节目的现代组合,使节目形式有大的增长,形成更好的经济收益。在节目形式上,我国广播节目也可借鉴国外广播的节目形式。国外在娱乐方面发展领先于国内,国内可以购买国外的广播节目,或通过合作的方式来得到这些节目,这样可以获得新的盈利点。与国外合作还能使国内广播与国外广播接轨,提高广播业的现代化程度。
4结束语广播业在新媒体时代面对着巨大挑战,但也得到了难得的发展机遇,如何进行广播节目在内容、形式等上面的创新是提高广播节目传播的重要环节。同时广播节目要利用好新媒体,依靠新媒体广泛的传播平台和使用人数,促使广播节目被更广泛地传播。参考文献[1]郎骏.新媒体时代广播节目的创新[J].中国传媒科技,2012(14).[2]张军.浅谈新媒体时代广播节目主持人的培养[J].今传媒,