郑元畅林依晨演过的电视剧
电视剧《绝代双骄》,一个少年成
2019年五部观众好评电视剧
给人极大震撼的国产电视剧!
电视剧《安家》综合收视率破3%

网络广播剧商业化趋势浅析

2020-02-20 08:41 主页 来源:未知
网络广播剧商业化趋势浅析 

20世纪初,英国广播公司推出世界上第一部广播剧《危险》,掀开了广播剧发展的序幕。中国最早的广播剧是1933年上海电台推出的《恐怖的回忆》,此后广播剧逐渐成为我国重要的艺术形式走入千家万户。60年代后,随着电视机的普及,广播剧市场不断萎缩,发展举步维艰。

互联网的出现给早期网络配音社团的提供了发展的土壤,这些社团由配音爱好者自发组织,自制的广播剧多由动漫、网络小说等二次元内容改编,广播剧也逐渐被二次元粉丝所接受。近年来,广播剧社团逐渐开始进行商业化尝试,部分社团开始承接网络游戏、商业广告的配音,尝试将声音资源进行商业变现。移动互联网时代,在线音频用户群不断扩大,2018年在线音频用户规模突破4亿,增速达22.1%,为网络广播剧的商业化提供了用户基础。当前,广播剧商业化发展主要呈现以下四个趋势:

01

精品内容付费模式

广播剧市场价值凸显,精品内容付费成为趋势。2010年,移动音频平台为广播剧创造了更多的分发渠道,广播剧也逐渐受到更多受众的认可,其市场价值受到关注。2016年开始,乘着知识付费的东风,头部音频平台的盈利模式从单纯靠广告收入转变为“广告+付费”模式,艾媒咨询在2018年在线音频用户调查报告中提到,近六成的受访音频用户表示愿意成为付费会员,知识付费成为移动音频领域的风口。2018年,猫耳FM独播的广播剧《魔道祖师》第一季成为付费广播剧的爆款,付费用户超过53万,累计金额超过1300万。多部广播剧在点击量和付费总额上的良好表现,让部分人期待广播剧会接力知识付费,成为音频平台的下一个风口,但面对越来越高昂的版权费用和制作成本,广播剧从小众化付费走向大众付费可能还尚需些时日。

02

广播剧迎来“大片时代

在线音频平台深耕泛娱乐布局,广播剧迎来商业大片时代。2019年,受众逐渐从知识焦虑中醒来,从音频渠道获得知识提升的硬性需求下降,用户更期待通过音频获取能够缓解生活压力的软性内容。音频平台打造泛娱乐布局,意在通过知识付费的高价值内容吸引用户,利用有声书、广播剧、儿童故事等软性内容增加收入。一些头部音频平台在广播剧的版权购买和内容制作投入资金,由此广播剧迎来“大片时代”。2018年,喜马拉雅FM启动《三体》广播剧,该剧根据刘慈欣小说《三体》改编,是广播剧与科幻题材结合的新尝试。声音为科幻提供细节和更多想象的空间,但也对制作水平提出了更高的要求。全剧按照标准的电视剧制作流程,经过制作、运营、产品、技术、市场等十个团队精心打磨十几个月完成。《三体》广播剧总投入达到了千万级别,是喜马拉雅FM投入最大的项目,也是广播剧中名副其实的大制作。“大片时代”的开启为广播剧行业在内容质量和制作水平上树立新标杆。

03

在线音频差异化竞争

广播剧是融合多种艺术元素的内容载体,是为音频平台培养潜在受众,形成用户黏度的软性内容,其市场价值不容小觑,部分音频平台入局泛娱乐内容,聚焦广播剧进行差异化竞争。喜马拉雅FM视广播剧为“有声IP策源地”的重要项目,围绕有IP价值的广播剧资源进行深入挖掘。蜻蜓FM在2018年底提出“超级广播剧”计划,未来将打造百余部精品广播剧,并在在IP开发、流量引入、制作水准、宣发力度上加大资金和人力投入。猫耳FM在众多头部音频APP中,是较早就将网络广播剧视为重点开发战略的平台。与喜马拉雅FM、蜻蜓FM等综合性音频平台不同,猫耳FM更注重二次元声音市场,特别是网络小说、动漫、游戏等方向的声音价值,网络广播剧的受众与二次元受众有部分重合,这部分受众是有着高消费意愿的群体,猫耳FM的战略是将广播剧精准定位在这些受众身上,大力推广网络广播剧的付费模式,培养听众的付费习惯。此外,为了打造广播剧的内容优势,在2017年猫耳就与晋江文学达成广播剧版权合作,还寻找大量网络文学网站的人气写手,签约或购买其文学作品的独家版权。猫耳FM在广播剧质量上严格把关,高质量的内容被听众认同后,也为平台留下更多的用户。

04

粉丝经济带动衍生市场

随着大量高人气、高流量IP的诞生,曾经依托广告和付费收听变现的广播剧,有了更多元的商业化模式的基础,基于粉丝经济带动衍生市场就是其中之一。粉丝经济,是通过不断提升用户粘性,以持续性口碑营销方式来获取经济以及社会效益的商业运作模式。网络广播剧主要改编自有受众基础的网络小说、动漫等内容,此外一些知名声优也拥有大量的声音粉丝,这些都为网络广播剧积累了用户,网络广播剧也产生了与粉丝经济相结合的商业化模式。例如2018年,《杀破狼》同名广播剧的实体化套装众筹,内容包括纪念U盘、原生音乐碟、双人立牌等衍生产品,依靠着原著声优的高人气,衍生品在三个月内销售金额突破771万元,共获得1.51万人的支持。2019年暑期,两部由晋江文学城热门小说原著刑侦题材《破云》和校园题材《撒野》改编而成的广播剧在广州、上海、杭州新开三家主题甜品店。此外,商业广播剧工作室也在不断探索流量变现的方式,如配音社团周年庆、知名声优线下活动、广播剧制作花絮访谈等,这些商业化尝试不仅是增加收入的渠道,也是与粉丝深度互动、增加用户粘性的方式。

当下,广播剧已不再是“用爱发电”的内容领域,网络广播剧的声音变现虽然起步不久,但其商业化发展是必然趋势,特别是近两年来,随着广播剧的版权管理更规范化、制作团队更专业化、传播平台更市场化,未来广播剧将会有更多元和创新的商业化模式。