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“云听”是传统广播向移动音频转
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“云听”是传统广播向移动音频转型

2020-03-17 18:32 主页 来源:未知
“云听”是传统广播向移动音频转型


     如果说广播是人体耳朵的延伸,基于移动互联网技术,个性化、场景化特征明显的移动音频则为这种“延伸”提供了更多可能,也为广播媒体的转型发展提供了更广阔的空间。
 
  国家队的华丽转型
 
  近日,中央广播电视总台(以下简称总台)音频客户端“云听”正式上线,除对央广、国广的优质音频资源进行收录、分发外,“云听”还打通总台5G智能新媒体平台,对总台央视视频内容进行音频化再生产,深入开发总台播音员、主持人、资深编辑、记者、制作人以及总台独家版权资源。“云听”上线后,媒体将其称为是移动音频“国家队”入场,新的媒介环境下传统广播如何突围也再次受到关注。
 
  中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠看来,“云听”致力于打造移动音频“国家队”的站位非常有高度,同时也是整合央广、国广优势资源,推动总台融合转型的必然选择。
 
 
 
  三泛定位的大场景
 
  与传统广播的单向传播模式相比,移动音频增强了信息发布、传播、接收等各个环节的互动性。无论是开车还是居家,用户都可以在碎片化时间中通过移动音频获取信息。
 
  蓬勃发展态势下,包括总台在内的国家主流声音媒体抢占移动音频市场也成为了转型的必然选择。主打“听精品”“听广播”“听电视”三大内容板块,为移动互联网用户提供高品质声音产品,“云听”的上线正是总台在传统广播战略转型中的重要举措。
 
  此外,针对“云听”聚焦泛文艺、泛知识、泛娱乐三大品类,为各类终端用户提供优质的声音产品和服务的定位,赵子忠也认为,相比以往硬新闻模式居多的情况,“云听”能从更大的受众群角度出发,从而具备了一定的争夺用户的可能性。
 
 
 
  事实上,新的媒介环境下,如何适配更多用户的消费场景成为传统广播面临的问题。尽管保持用户基础和“内容为王”的优势不能改变,传统广播必须积极与新的媒体、技术等进行深度融合,在“变”与“不变”中探寻新的发展空间。
 
  “云听”上线后,以央广、国广等为代表的国家主流声音媒体可以借此进一步整合资源,加大传统广播向移动音频的转型。而对于原本以特定地区为主要覆盖面的各级地方广播电台而言,不论是理念转变还是内容推广,“地域”的重要性都相对降低,依托国家级音频平台可以助推各级广播媒体以更广阔的视野融合和更高的效率向移动音频转型发展。从而在互联网音频生态下,更加专注地去考虑内容产品生成和为区域用户服务,赵子忠认为。
 
  智能语音互动是关键
 
  “在技术化的现代社会中,视觉的一统天下正将我们无从逃避地赶向灾难。唯有听觉与世界那种接受的、交流的,以及符号的关系,才能扶持我们......人们正试图以它来搭救我们,打开我们的耳朵。”随着智能音频技术的不断发展,移动音频行业也在不断被重塑,更多的“听觉”产品正在被“唤醒”。
 
  在赵子忠看来,5G、智能技术的发展为移动音频带来了很大的发展空间。伴随新技术应用于更多终端的,是音频交互性进一步增强,语音识别能力进一步提高,音频内容也会进一步扩大。“当我们不太需要那么多信息的时候,音频都是很好的选择”。
 
  无独有偶,“云听”也基于总台“5G+4K/8K+AI”等新技术,着重将人工智能、5G网络等运用到平台的开发建设中,致力于为总台广播频率改版及传统广播向移动音频转型提供技术和平台支持。
 
 
 
  交通广播与车载音频
 
  新技术加持下,曾经伴随私家车数量不断增加,在很大程度上给广播带来“新生”的车载音频也正迎来新的发展高峰。手机蓝牙、手机公放、车机APP、音频客户端投屏服务等多样化的收听方式让用户接收信息更加便捷。
 
  艾瑞咨询的一份《2019年中国车载音频营销价值研究报告》显示,2017年至2019年,中国活跃车载媒介用户收听最多的车载媒介类型中,传统调频广播电台的份额从43.5%下降至29.3%,移动音频APP则从11.3%上升到28.3%。
 
  随着车联网的深入发展和车机联网的不断普及,车载音频市场也成为了“兵家必争之地”。除登录各大手机应用市场,满足手机用户下载使用需求外,“云听”与主流汽车厂商合作开发的车联网产品也将陆续推出,为驾乘用户提供更优质便捷的产品和服务。
 
  赵子忠认为,当前移动音频与车载设备相结合仍然是主流,也将是未来重要的发展方向。更好地与车载设备结合,做好语音交互,让用户以最快、最便捷的方式获取音频信息,都将是包含“云听”在内的移动音频客户端未来要发力的方向。此外,赵子忠也建议,将音频内容与车内导航相结合,在合适的时间段对用户进行推送,也是值得探索的方向。
 
  “移动音频实际上也是在争夺用户花在手机上的时间,如何能够增强语音交互,让用户方便、快速地打开语音产品,这应该是‘云听’未来发展需要考虑的问题。”赵子忠说。