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实施品牌战略三年行动计划出炉
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实施品牌战略三年行动计划出炉

2020-10-24 08:57 主页 来源:未知
实施品牌战略三年行动计划出炉

 为认真落实2020年《政府工作报告》重点工作部署,近日,济南市制订了《济南市深入实施品牌战略三年行动计划(2020—2022年)》(以下简称《行动计划》)。《行动计划》在农业、工业、消费、政务服务以及强化品牌发展支撑等五个方面提出19项重点任务,对于济南市深入实施品牌战略,加快新旧动能转换、推动高质量发展等方面都具有重要意义。今天,济南市委、市政府召开新闻发布会对《行动计划》进行解读。

济南市市场监管局党组成员、副局长马怀明在发布会上介绍说,今年《政府工作报告》中明确提出“大力实施品牌战略,推进标准立市、质量强市”的要求,并把实施品牌战略作为转型发展、提质增效的重要举措来抓,济南市重点培育了一批质量高、效益高、诚信度高、美誉度高和关联度高的具有试点示范效应的高端品牌。制定济南市质量提升2020年行动计划,在全国省会城市第一个出台公共服务质量提升攻坚行动,在全省率先开展产业质量提升协同服务,着力打造具有国际竞争力的济南质量、济南品牌,在省政府质量工作评议中,济南市被评议为A级,59家企业获评山东省高端品牌培育企业,居全省第1位。在创建“全国质量强市示范城市”省级预验收中,获得历年来全省最高分。
谈及《行动计划》的主要内容和特点,马怀明表示,主要体现在围绕打造五个济南聚焦发力、品牌建设目标量化指标具体、品牌建设重点任务部署明确、优化顶层设计部门联动推进、强化政策激励保障措施有力五方面。
到2022年,建立起比较完善的品牌培育、发展和保护机制
围绕打造五个济南聚焦发力。济南市委十一届十一次全会审议通过了《关于实施黄河流域生态保护和高质量发展国家战略行动的意见》,对“大强美富通”丰富内涵和内在要求进行阐释,确定了“东强、西兴、南美、北起、中优”城市发展新格局,提出加快打造科创济南、智造济南、文化济南、生态济南、康养济南的具体目标和要求,全会精神蕴含着深邃的战略考量、丰富的战略内涵和重大的战略机遇,为全市品牌战略工作提供了遵循和指南,明确了新的使命和任务。《行动计划》总体要求是紧紧围绕全市打造“五个济南”目标定位,推行更高质量标准,增强创新发展支撑,优化品牌发展环境,加快打造一批品牌产品、品牌服务和品牌企业,全面提升城市品质,不断增强城市吸引力、创造力、竞争力,为建设“大强美富通”现代化国际大都市提供强大支撑和持久动力。主要目标是到2022年,建立起比较完善的品牌培育、发展和保护机制,品牌发展基础进一步夯实,品牌发展环境更加优化,品牌经济贡献率大幅提高,品牌认知度、美誉度、影响力显著提升。
到2022年,培育山东省高端产品品牌300个
品牌价值总额超过6000亿元
品牌建设目标量化指标具体。《行动计划》对应打造品牌产品、品牌服务、品牌企业三大任务,提出了产品更高端、服务更优质、名企更集聚三大目标,从定性、定量两个方面对目标进行了细化,共提出11项量化指标。产品更高端。即“济南产品”技术更先进、制造更智能、品质更高端、品牌更响亮,初步建设成为高端产品品牌汇聚基地。到2022年,培育山东省高端产品品牌300个,品牌价值总额超过6000亿元;“泰山品质”高端认证品牌达到8个,山东省优质产品基地达到10个,品牌数量和品牌价值居全省前列。服务更优质。服务功能全面增强,服务能级全面提升,传统服务业转型升级,现代服务业蓬勃发展,“济南服务”成为国内外驰名的金字招牌和城市名片。到2022年,培育山东省服务业高端品牌200个,品牌价值总额超过2000亿元;服务业顾客满意度达到88%以上;公共服务质量监测评价进入全国前10位。名企更集聚。引进和培育一批具有产品和服务优势的品牌企业,打造一批高端产业集群,建设一批特色产业园区,形成优势企业集聚高地。到2022年,将十大千亿产业打造成为特色鲜明、国内知名的产业集群品牌,省“十强”产业集群领军企业达到29家,省级以上专精特新、单项冠军、瞪羚、独角兽企业总量达到600家以上,有效高新技术企业数量达到4400家。
首次提出建立市级品牌培育库
引导重点企业进入省级高端品牌培育库
品牌建设重点任务部署明确。主要是立足现有基础,本着拉长“长板”,使优势更优更强的思路,在农业、工业、消费、政务服务以及强化品牌发展支撑等五个方面提出19项重点任务。具体内容包括:在农业方面,围绕打造“泉水人家”区域公用品牌,提出了加快构建“1+10+N”品牌农业发展体系;在工业方面,围绕打造产业集群品牌,提出做大做强做优大数据与新一代信息技术、智能制造与高端装备、精品钢与先进材料、生物医药四大支柱产业集群品牌;在促进消费方面,围绕打造有温度的“济南服务”,提出了打造“国际消费中心城市”品牌、文旅品牌、康养品牌等;在政务服务方面,围绕营商环境改善和服务民生需求,提出打造“在泉城全办成”“泉城公共服务”“12345市民服务热线”等品牌。作为品牌打造的基础支撑,又提出夯实质量基础、提升产品品质、强化标准引领、推进梯次培育、加大品牌推广等强基工程。《行动计划》首次提出建立市级品牌培育库,引导重点企业进入省级高端品牌培育库,形成省市两级梯次培育的格局。在品牌培育方面,对主导品牌,实施“旗舰企业”计划,进行“一品一策一方案”推广,培育一批龙头企业,打造具有国际竞争力的全球知名品牌,作为第一梯队争创中国质量奖;对于隐形冠军、独角兽、瞪羚等潜力品牌,进行指导帮扶,助推打造国内知名品牌,争创省长质量奖。对于济南曾经的“五朵金花”等老品牌,结合混改等,以新设计、新技术、新模式、新机制赋予新形象,实施老品牌振兴计划等等。
到2022年,工业产品质量合格率达到96%以上
主要农产品和食品合格率分别稳定在97%和98%以上
优化顶层设计部门联动推进。《行动计划》注重加强顶层设计,围绕夯实质量基础,编制了《“十四五”质量发展规划》,明晰质量发展战略路径。搭建质量基础设施“一站式”服务平台,加快国家产业计量中心园区、国家检验检测认证公共服务平台示范区建设,提升检验检测服务能力和产业发展支撑能力。开展以“服务零距离、质量零缺陷”为主题的中小企业质量技术服务活动,组织专家、技术团队深入企业,精准对接企业需求,推动百家重点企业导入卓越绩效管理模式,引导百家企业提升品牌价值。实施“双随机一公开”监管模式,扩大产品抽查范围,加大产品抽查频次,确保产品质量安全。广泛开展职业技能竞赛、岗位练兵和质量标兵等活动,推广新型学徒制,提高一线工人的技能和素质。到2022年,工业产品质量合格率达到96%以上,主要农产品和食品合格率分别稳定在97%和98%以上。《行动计划》提出要打响品牌企业、品牌产品、品牌服务三个品牌,打造“三个品牌”不是政府一两个部门的“独角戏”,必须充分调动各方积极性,奏响全社会共同参与的“交响乐”。《行动计划》坚持以问题为导向,更加强调济南新名片,泉城大品牌,注重全市各区县、各个部门的参与和整体推进,每一项行动都明确了责任单位,特别是对量化指标逐一进行了责任分解,从而有利于落实职责、增强实效,形成品牌打造的整体合力。
每年拿出150万元财政资金用于品牌培育孵化、教育培训等
支持自主品牌发展
强化政策激励保障措施有力。《行动计划》明确提出加大政策扶持措施,加大政府投入,鼓励社会资本投入,用好用活各项扶持政策。对新获得市长质量奖的组织和个人分别给予50万元、5万元资金扶持,对新获得山东省优质产品基地的组织给予20万元资金扶持,对新获得“泰山品质”认证的组织给予10万元资金扶持,每年拿出150万元财政资金用于品牌培育孵化、教育培训等,支持自主品牌发展。强化人才支撑,建立健全人才培养、发现和吸引机制,积极开展“首席质量官”“济南工匠”等标杆选树活动,弘扬企业家精神、工匠精神、劳模精神,为品牌建设提供智力支撑。严格督导考核,提高品牌在区县政府质量工作考核中的占比,对重点工作推进情况进行督促检查,并对贯彻落实情况适时开展评估,确保各项任务落地见效。