中国家电创新零售案例奖!
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中国家电创新零售案例奖!

2019-10-29 14:13 主页 来源:未知
中国家电创新零售案例奖!

  2019年10月24日,由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的2019中国家电创新零售峰会于广东(潭洲)国际会展中心举行。会上,容声“今夏雪糕,容声全包”营销活动,凭借出色创意,实力荣获2019中国家电创新零售案例奖。
 
  技术、场景、流量、终端,创新零售的关键内核到底是什么?本次中国家电创新零售峰会以探讨零售创新趋势、零售新技术应用、跨界成功案例和新渠道如何应用,进行了一场“黑科技、全场景、新消费”的创新零售全方位脑暴大会。容声的“今夏雪糕,容声全包”创意营销活动,以其趣味性和高参与性,结合户外与线上传播,创新终端营销方式,最终完美实现流量变现,是创新零售的一次成功案例展示。
 
 
  趣味化:丰富参与环节,调动参与热情
 
  “今夏雪糕,容声全包”,容声在这次的营销活动中,核心就是一个“趣”字。而有趣、会玩,则是一场营销活动至关重要的元素,继而配合整体创意,容声设置丰富且吸人眼球的参与环节,为后续强互动进行铺垫。
 
  无论是在成都炎炎夏日进店免费送雪糕,还是进行冰箱寻宝、参与鸡尾酒DIY,UGC内容创作自发与官博进行互动,在内容形式创意先人一步,容声此举极大调动起消费者参与热情,迅速抢占流量高地。
 
  强覆盖:线上线下齐联动,玩法升级广泛触达
 
  线上官微号召,趣味话题+抽送大奖进行互动,拉近与粉丝之间距离,同时成功引流线下。而线下同步发力,以地标建筑LED大屏、候车厅、映前广告等大批量广告投放刷屏,再次加深市民对品牌活动印象,占领用户心智,大幅提升品牌声量。
 
  线上引流,线下共情,双线联动的升级玩法,不仅引得用户踊跃参与,同时还吸引了成都本地宝、带你玩成都等知名KOL参与拍摄抖音短视频,以及引发了近50家媒体的热议,双微一抖+线上第三方媒体加持,将活动影响力扩散最大化,容声在活动中也展示出了品牌营销年轻化、创意化的一面。
 
  终变现:品销合一,营销转化实现双赢
 
  容声本次营销策划,提升的不只品牌声量,活动期间更实现了成都市苏宁系统销售额同比增长55.3%。市场销量的突破,是营销创新尝试的最佳证明,容声这一全套多渠道立体化的传播,趣味创意的表达方式来打造差异化,以品质赋能,提升用户使用体验,为品牌开拓创造新价值。
 
  当下中国家电零售正在悄然发生变化,然而无论当下或未来,洞察和满足最基本的用户需求,是整个家电产业链需要面对的课题。容声亦将坚持以用户为中心,在做好产品研发的基础上,深入拓展创意化营销,不断引领行业向上发展。