中国卫星导航产业产值规模
哪些中国科技公司最受影响?
鼓励国际品牌在中国首发
湖北高风险市县仅剩武汉
中国经济的活力开始恢复

他们如何玩转大屏营销

2020-01-25 17:36 主页 来源:未知
他们如何玩转大屏营销

春节临近,不少人都开始了置办年货,准备迎接2019年春节的到来。对于春节这样的重要节日来说,商家们普遍会开展营销活动,而近年来随着智能电视的普及,OTT领域的大屏营销也逐渐被大众所认识和接受。
 
相信不少人还记得去年春节期间,酷开网络推出的新年抢红包活动,这是业内第一个在电视大屏上进行的红包类营销活动,宣告着OTT大屏营销进入一个互动性更强、受众更广泛的新阶段。如今将近一年过去了,作为国内OTT"独角兽"的酷开网络,焕发出来的市场活力依旧令行业侧目。
 
创新求变,酷开网络将大屏营销玩出新高度
 
电视OTT因为屏幕大、高清,与用户的生活联系紧密,一直被认为是移动端之后最有潜力的互联网营销阵地。但对于如何做营销,不少OTT厂商的观念还停留在传统的广告层面,所做的"创新"可能只是多增加一些广告位。
 
而在酷开网络CEO王志国看来,随着OTT行业逐步得到市场认可,应该去提升产品形式以及广告形式的创新,不仅要让用户在电视大屏上看到更有价值的品牌广告,还要产品产生可观的交互流量。
 
 
本着这样的思路,酷开网络在刚过去的2018年开始了对大屏营销的全新探索。在春节红包活动中,酷开网络仅用1000万的资源投入,成功让1019万家庭参与其中,带来3.08亿的曝光量。随后,酷开网络又策划了"大富翁活动",7天时间就吸引了2572万次用户参与,曝光2.6亿次。
 
高粘性、强互动性是酷开网络大屏营销活动的关键要素,而在投放模式上,酷开网络也在运用大数据分析为品牌方提供更为精准、更为灵活的定制化投放方案。2018年6-7月的俄罗斯世界杯期间,酷开网络基于后台大数据精准识别用户特征,策划了数个与足球主题相关的大屏特色活动,累计实现14.47亿次曝光、1575万家庭参与,将大屏营销推向一个新高度。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
此后,酷开网络在国庆节期间推出"点亮景点卡赢万元现金"的活动,9天时间累计实现3.6亿次曝光;前不久举办的圣诞元旦跨年活动同样大获成功,9天获得6.7亿次曝光,参与人数达到2532万。
 
如此亮眼的数据,折射出酷开网络强大的营销策划能力以及品牌运营能力,持续的巨大流量曝光也为OTT行业的商业化发展提供了借鉴和参考。
 
系统优化,模式创新,OTT生态价值将是未来
 
如果说互动活动为酷开网络提供了一条营销变现的快速通道,那么在系统上的持续优化,则为酷开网络后续长远发展奠定了扎实基础。
 
去年11月,酷开网络在创维乌镇发布会上宣布推出7.0版本,全新的视频流界面呈现、全时AI智能语音操控,将OTT推入更智能、更具生态价值的2.0时代。同时,创维还宣布从2019年1月1日开始启动"酷开合伙人计划",将创维的每一位经销商纳入酷开网络合伙人阵营,共享OTT市场红利。
 
 
据奥维云网预计,2020年以智能电视为核心的大屏生态市场规模将达到6300亿人民币,用一句通俗的话说:OTT面前坐满了年轻消费者,由此而来的内容运营、广告运营、服务变现等空间巨大。
 
酷开网络7.0的发布,通过视频化交互运营和全新的AI智能体验,再加上合作共赢的合伙人模式,逐渐形成新的商业生态链,将硬件方、内容方、品牌方、渠道方等进行有机连接,全面挖掘OTT大屏生态价值。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
前进的道路上没有终点,只有不断探索。回顾酷开网络2018年的种种动向,会让人切实体会到这家估值100亿"OTT独角兽"的眼界与思考。2019年,酷开网络又将在大屏营销领域做出怎么样的创新玩法,全新的7.0系统会扩展出什么样的衍生价值,合伙人计划又会为OTT产业上下游带来多大变化,无疑令人关注。
 
相关搜索