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院线网络窗口期被打破

2020-03-23 15:53 主页 来源:未知
院线网络窗口期被打破

近日,由大鹏、柳岩主演的犯罪喜剧片《大赢家》免费线上播放,这是继徐峥的《囧妈》和甄子丹的《肥龙过江》之后,又一部具备院线体量的电影选择在流媒体平台上线。在受疫情影响导致院线停摆的当下,流媒体无疑成为观众观影的重要选择,也是电影公司出于商业考量的必然选择,而类似现象并非中国独有。>>>《囧妈》之后又有免费电影看,谁会是“大赢家”丨业内说

三部电影的平台海报。

非常时期,各国院线片纷纷转战流媒体

在电影市场同样受到疫情影响的美国,尽管尚未出现放弃院线直接冲进流媒体的情况,但华纳、环球、索尼、迪士尼等好莱坞公司纷纷打破90天的院线电影窗口期,院线新片提前上线俨然已成趋势。

仅3月20日和24日两天,就有《猛禽小队》《绅士》《1/2的魔法》《喋血战士》《回归之路》等众多院线电影提前上线流媒体开放点播。而将于4月10日在北美上映的动画片《魔发精灵2:世界巡演》则会在仍然营业的影院上映,并于同日开放线上点播。而就在日前,法国文化部也宣布调整4个月的窗口期,允许院线电影提前登陆流媒体,相信其它受到疫情影响的地区,跟进这一举措也是迟早的事。

不过目前宣布提前“上网”的这些电影都不是好莱坞的头部制作,很多在票房上被寄予厚望的大片不约而同地选择了延期上映,《花木兰》《007:无暇赴死》《速度与激情9》均在此列,而原定5月1日上映的漫威宇宙新作《黑寡妇》也被业内认为不排除延档的可能。

好莱坞电影公司如此有针对性地“抓大放小”,让非头部制作提前“上网”,无疑缓解了一部分资金回流的压力。事实上,针对流媒体的崛起,缩短窗口期早就被不少电影公司提上议事日程。2017年曾有报道指出,华纳、环球等几家巨头希望通过付费点播方式将窗口期缩短至电影映后17天,但多方磋商后未能真正施行。直到此次疫情期间,好莱坞才迈出了这一大步。而无论提前“上网”还是延期上映,都被认为是电影行业在非常时期采用的非常规自救手段,但前者所产生的后继影响,或许更为深远。

华语院线片直接“上网”仍在试水

相比好莱坞大批电影转战流媒体,华语电影这边目前仅《囧妈》《肥龙过江》和《大赢家》率先试水,尚未形成大规模趋势。一来,院线片直接变身“网大”,而非适当缩短窗口期,很多电影公司对收益情况仍在评估;二来,要么作为院线片获取龙标(公映许可证),要么作为“网大”走备案审核流程,才能上线;三来,国内影院已在为复工做准备。《流浪地球》和《战狼2》等首批五部影片将以公益发行的形式上映,出品方将分账利润全部让利给影院。此外,据报道,《哈利·波特与魔法石》《指环王》《盗梦空间》等影片也将在内地重映,这些都是电影市场恢复的利好信息。所以,国内并未发生类似美国那样电影扎堆提前“上网”的情况。

不过,国内流媒体行业在疫情期间迎来空前的机遇,无论用户数量还是活跃度均爆发式增长,而《囧妈》上线三天超6亿播放量,观影人次1.8亿的战绩,赫然让人看到了电影在流媒体平台上的巨大可能性。这将在国内院线和流媒体的争锋之中埋下一颗种子,让电影行业看到发行模式的多样化选择,也让观众获得观影模式的多样化选择。

《囧妈》剧照。

上线流媒体并不代表电影品质优劣

跟《囧妈》时隔不到两个月,《大赢家》同样选择免费线上播放,没有了前者当初站在风口浪尖的争议,也没有了春节档头部制作先声夺人的大体量,反倒更能让人把目光收回到电影本体。

纵观眼下的“网大三巨头”《大赢家》《囧妈》和《肥龙过江》,口碑都不高,甚至有网友认为幸亏变成“网大”,进院线没准得扑。其实不然,且不说这三部电影直接上线绝非出于对口碑的顾虑,均为疫情下的商业选择,即便翻看基本牌面,也能看出它们都有进院线一搏的机会。以《大赢家》为例,从犯罪喜剧类型到大鹏、柳岩、张子贤等卡司阵容,其基本牌面跟《受益人》极其接近,甚至给人串片场的既视感。后者在豆瓣评分6.6的情况下拿下了2.19亿票房,而《大赢家》目前在豆瓣是6.8,票房潜力还真不好说太小。

《大赢家》曾经的院线海报,还写着预计上映日期。

电影在什么平台放映,跟其品质并没有直接联系,《囧妈》《肥龙过江》和《大赢家》当然不是中国“网大”的口碑担当或者救星,却也没必要搬出叫好声一片的海外精品“网大”《罗马》和《爱尔兰人》来拉踩,毕竟海外“网大”也不全是精品。

所以,我们倒不如期待,等到疫情结束后,院线片“上网”的特殊现象仍能留下一些启示,比如流媒体“网大”找到从投资体量、类型题材、卡司阵容、品质等多维度上取得突破的机会,有一天产出中国的《罗马》和《爱尔兰人》。