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市值超越京东!拼多多可以挺多久?

2020-05-17 14:23 主页 来源:未知
市值超越京东!拼多多可以挺多久?


创立之初被许多人戏称为“互联网泡沫”的拼多多,近几年的成长速度非常惊人。
 
2018年7月,成立不到三年的拼多多在美国上市,成功跻身电商市场的重要一级。
 
截至本周二(5月13日)美股收盘,拼多多股价报收于57.83美元,目前总市值约692.59亿美元,再次超越京东。
 
至此,拼多多现位居互联网公司排名第四位,前三位分别是阿里巴巴、腾讯控股、美团点评。
 
 
虽然拼多多财报数据喜人,成功将“前浪”京东拍在了沙滩上,但要想长期保持“五环”内的地位,可谓是路漫漫。
 
1
 
超越,往往从模仿开始。
 
凭借着占据下沉市场的策略,拼多多搭上了电商的末班车,走上裂变式的发展道路。
 
拼多多的优势是有钱,于是,拼命将这些钱砸向市场。首先是通过大力度的折扣来吸引三四线城市用户。
 
当下沉市场弹尽粮绝时,又于2019年6月推出“百亿补贴”活动。百亿补贴计划从2019年6月正式启动,2019年下半年一共花掉161.8亿元,全年一共花掉271.7亿元。
 
前段时间,拼多多还掀起了补贴买苹果手机的高潮,这肯定很烧钱,毕竟舍不得孩子套不着狼。
 
这些路,京东、阿里以前都走过了。
 
但不同在于,时代不一样了。
 
现在连大妈、大爷几乎都人手一部智能手机,况且中国大部分人居住在三四线五线、县级城市,所以拼多多相中了下沉策略。
 
当然,你可能会疑惑,落后城市的人群能有多大消费力?
 
这你就想错了,根据长尾理论,尾部所有利润的总和可以和头部利润平齐甚至超越头部。京东、阿里等巨头们,忙着发大财,恰好给了拼多多机会。
 
所以如今拼多多的股价表现,是有他合理性的。
 
 
当然,下沉市场的人口数量还是有限的,既然当前,拼多多已经把下沉做到了极致,那么后续就不会有什么增量了。
 
拼多多自己也意识到这点,于是引进各种品牌,和国美合作,补贴苹果手机……
 
但这个市场有阿里等巨头占领,拼多多想入圈,谈何容易。市场竞争很残酷,只要碍着我路了,管你是谁,我都要全力狙击。
 
2
 
拼多多的“崛起”,在于它舍得烧钱发掘下沉市场。关键是,拼多多还能撑多久?
 
首先,低价、拼团、甚至伪劣,这是拼多多自诞生以来的身份标签。很长一段时间里,因为“低端、假货”等问题拼多多甚至被调侃为“拼夕夕”。这就是“农村包围城市”战略的痼疾。
 
人的刻板印象是很可怕的,尽管市值超越京东,也难以改变消费者的固有认知。
 
其次,如阿里巴巴前CEO卫哲所说:拼多多的创新价值在于低成本获客,将中国最后一批下沉用户拉上了网,“要守住这群人,就要回到核心比拼供应链的问题”。
 
目前,拼多多虽对外号称5、6亿用户,还没有自己的物流体系,都是靠第三方物流公司寄送包裹,这里面问题就很大。
 
 
拼多多对于“搞物流”这件事,表述上很委婉,拼多多战略总裁曾表示“中国市场在物流领域有大量过剩产能”,显然,对于物流这块拼多多没有十足的底气。
 
举个真实案例,笔者去年在好友的安利下,下载了拼多多,出于对高性价比的好奇,买了几斤芒果,但是等了大概8天才收到快递,开箱时发现芒果外皮已经长黑斑了,于是果断卸载......
 
这个问题拼多多也早就意识到了,于是宣布将以总计2亿美金的可转换债券方式,对国美进行战略投资。
 
“双黄”合作,虽然一定程度上可以补齐拼多多在物流和售后服务体系的短板。
 
但在利益面前,没有真正的朋友,万一国美转身“牵手”其他企业,拼多多该何去何从?
 
最后,拼多多引以为傲的下沉市场,如今也被其他巨头盯上了。2018年起,天猫、京东纷纷提出下沉战略,从从城市辐射到农村。作为下沉市场“霸主”的拼多多,地位堪忧。
 
你看好拼多多的未来吗?