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酷开网络能否开辟OTT产业新赛道?

2020-07-26 14:37 主页 来源:未知
酷开网络能否开辟OTT产业新赛道?


于OTT企业而言,2018 年其实并算不上是平稳发展的一年。跟以往终端企业的"跑马圈地"相比,这一年行业上下普遍感觉到了来自营收方面的压力,整体硬件销量处在"量额齐跌"的态势之下。在行业人士看来,自2017年的市场大洗牌开始以来,OTT行业就未曾从"低价竞争"的泥潭中走出。
 
不过,虽然OTT行业面临洗牌,但谈及衰落却还为之尚早。在硬件盈利模式难以为继的当下,却依然有像酷开网络这样的OTT企业,将目光瞄准在硬件背后的智能系统生态上,以技术创新实现先发制人。
 
终端市场量额齐跌,OTT企业应当如何突破
 
纵观近年来OTT行业发布的大屏终端产品,我们不得不承认的一点便是,智能电视领域如今正呈现出高度同质化、运营不合理等现象。
 
 
 
 
以奥维云网公布的年度总结报告来看,2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台,同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元,同比下降8.6%。值得一提的是,OTT总激活1.86亿,日活9672万,日均使用298分钟。
 
需要注意的是,虽然终端市场整体仍处于困境之中,但OTT大屏终端却已形成为一个"流量洼地",随着OTT用户数量和观看时长的持续增长,无论是用户亦或者是广告主,越来越多的人士开始重新审视客厅消费场景。
 
从结果上来看,虽然2017年上游价格波动导致的行业洗牌,对某些深陷同质化泥潭的企业带来了巨大的影响。但与此同时,却也出现了更多的企业在不断调整姿态寻求破局,甚至开辟出了一条全新的发展道路。站在行业发展的角度,这次市场洗牌带来的不只有破灭,同时它也让如今的OTT终端厂商们变得更加理性。
 
探索产业生态,推动OTT大屏商业化布局
 
当然,对于OTT大屏终端产业来说,这种改变绝非是一件坏事。
 
在低价竞争、用户需求透支、产品同质化的影响下,OTT行业更需要沉淀下来,深耕产品应用场景,建立行业良性发展。毫无疑问,属于OTT行业的变革才刚刚开始,而能生存下来的,在之后也更有可能给行业带来积极的转变和借鉴。目前而言,虽然有不少OTT企业将目光瞄准了系统生态领域,但因为对于客厅娱乐场景的不同理解,不同企业的推进战略也有着较大区别。
 
 
 
 
对比来看,酷开网络对于系统生态的构建,可以算的上是对行业现状以及未来看的比较透彻的。剥离电视业务,专注于大屏系统生态的构建,酷开网络通过全新酷开系统7.0,使得深层内容充分上浮,简化了用户获取内容的使用层级。与此同时,酷开系统还专门打造了轮播频道,并根据用户的观影习惯,为用户推荐更精准的视频资源。
 
更难能可贵的是,伴随着酷开系统7.0的上线,新系统以创新的视频化交互运营方式使得内容价值、用户价值和合伙人价值得到充分释放。将硬件方、内容方、品牌方、渠道方有机结合,打造共赢的OTT价值平台。
 
还需说明的是,如果将终端硬件比作是基础建筑,那么智能系统生态的优劣将直接决定了用户的实际体验。在这一点上,酷开网络一方面推动OTT流量变现,而另一方面则是调动全产业链的积极性,两者共同推进了酷开网络对于产业生态的深度探索,而这也正是OTT行业必须要面对的一个关口。