国内最早的连锁健身房跑路
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国内最早的连锁健身房跑路

2019-06-05 11:29 主页 来源:未知


国内最早的连锁健身房跑路

浩沙健身是创立30多年的知名健身品牌,正在全国多地撤店。继去年媒体曝出“南京4家浩沙健身同时关门”后,北京多家门店快速撤店,员工欠薪、企业拖帐、经营者消失、官网无法打开...这个国内最早的连锁健身品牌,全国拥有超过160家健身房门店的浩沙健身也“跑路”了!这家全国最大的连锁健身俱乐部之一,或将就此倒下。

近几年,随着国家提出全民健身,把全民健身定为国家战略之后,健身行业的发展也强势来袭,现在的健身房如雨后春笋一样迅速崛起。

在前几年的风光过后,健身房行业近来越发显露疲态,自2018年后,经常会有“健身房倒闭潮”之类的论断出现,全国各地也常有健身房倒闭,消费者维权无门的情况。据有关媒体不完全统计,北京地区三个月以内就曾有超过20家健身房倒闭,六成健身房亏损,大部分转让/倒闭的健身工作室生存周期不到一年。据预测,全市范围内这一数字还会更大。健身行业倒闭潮真的要来了?为什么近年来健身房倒闭这么多?

有相关人员分析,健身房倒闭的原因可以总结为三个方面:

一、房租、人力成本持续上涨

有健身房相关工作人员表示,近两年房租、人力等成本持续上涨,按照3000平方米左右的面积计算,每月成本在上百万,相比以前成本上升一倍不止,只靠卖卡的模式已经难以维系健身房的正常经营。有的勉强维持的健身房为了吸引客流,开始瞄向五六十岁以上的老人,靠低价来维持运营。但低价策略无疑是饮鸩止渴,最终将造成顾客体验打折扣、续卡难或获客难的恶性循环。

二、野蛮拓店

前些年来,资本大量进入健身行业,健身房遍地开花,开启了野蛮拓店的时代,造成供给侧暴涨,已经大大超前于民众健身消费需求的扩张。

数据显示,2017年浩沙健身大手笔投资、整合相关健身品牌,高调宣布要通过直营、加盟、投资等手段加速实现“五年百城千店”目标,CEO吴承翰甚至表示,健身房门店的开设密度可以达到1公里1个。而正是这一年,该公司2017年营业额及毛利分别为人民币11.99亿元及5亿元,较2016年分别上升8.6%及下跌11.8%。毛利率为41.7%,同比减少9.7个百分点。

投资人所期待和预判的,居民对健身房需求的井喷式爆发,并没有如期到来。在此前提下,大量的前期投入已经砸下,覆水难收也就只能勉强支撑了。

三、服务高度同质化,消费体验差

商业模式和服务内容高度同质化,这也是导致全行业大面积萧条的一大肇因。现实中绝大多数健身房热衷于“办卡”、“卖课”,极少真正用心于提高服务品质,高度同质化严重导致会员流失率高,此前,还有媒体披露了健身房私教乱象丛生,花费几百元就可以免试拿证,没有真才实学却敢漫天要价……凡此种种,都极大恶化了客户的消费体验,也加剧了健身房自我“作死”的速度。

浩沙健身的倒下,标志着健身房一个时代的落幕,和一个时代的开启,传统激进拓店售卡的时代已经难以为继,而新型回归健身用户价值的形态,已经成为不可逆转的趋势。2019年健身房倒下的悲剧还会继续吗?现实或许残酷,但浩沙健身的落幕,正在加速好的变化发生。放眼下一个20年,中国健身行业最好的时代,或许才刚刚开始。