2019女性消费报告:对品牌折扣价
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2019女性消费报告:对品牌折扣价更在意

2019-07-03 19:24 主页 来源:未知

2019女性消费报告:对品牌折扣价更在意


“她经济”时代的到来,让女性消费者成为全世界商家关注的焦点。前不久唯品会联合艾瑞咨询、GQ实验室共同发布了《中国中产女性消费报告》,总结了当前中国中产女性消费特点以及女性消费呈现出的趋势,其中最值得关注的一点是中产女性在消费认知上表现出对品牌最敏感,同时也对价格最敏感。报告显示,由于对品牌折扣价格更在意,使得中产女性在购物时对“比价”这一功能尤为关注,因此小象优品、什么值得买、一淘等知名比价商城自然受到更多中产女性消费者的喜爱与青睐。

在电商平台尚处于门户网站时代,比价商城就已悄然兴起,如我们所熟知的慢慢买、惠惠购物助手等,其主要功能就是将同一商品在不同电商平台上的售价进行收集对比,帮助消费者以更加优惠的价格买到商品。但是随着移动电商时代的到来,消费者对于网购的娱乐化、购物场景多元化需求越来越多,过去只有单一比价功能的比价商城已经无法满足消费者的需求,于是小象优品、什么值得买为代表的兼具全网比价功能的新型移动电商平台迅速受到欢迎。

2015年上线的小象优品是一家模式“奇特”的电商平台。它既无入驻商家也没有自营产品,而是通过与京东、天猫、苏宁、国美等国内外一线巨头电商合作,运用大数据技术整合将这些平台上的旗舰店商品抓取到自己平台上来,同时同一商品的不同渠道售价呈现给用户比较,而且还细心的标注出产品的近一个月的历史最低价和未来价格走势,让消费者能够清楚看到商品的价格对比及走势,轻松找出最实惠。

除了比价,小象优品同时还具备海淘、分期、社区分享等当下最时尚的电商玩法结合在一起,打造多元化智能购物场景,一站式满足消费者的购物需求,为消费者节省时间成本,用新奇玩法赢得“美人心”。

除小象优品外,另一个以导购、比价、社区等功能为主的电商平台“什么值得买”也颇受中产女性的喜爱,“什么值得买”致力于以高质量的消费类内容向用户介绍高性价比、好品牌的商品及服务,为用户提供高效、精准、中立、专业的消费支持。通过真实用户的购物体验分享,让消费者在消费购买之前能够充分了解到商品的真实情况,轻松买到性价比最高的商品。

业内专家表示,在互联网购物时代,商品信息繁杂,信息获取渠道多,过多的选择容易让消费者失去判断能力。而电商的比价、导购等功能可以帮助消费者在海量信息中快速找到适合自己的高性价比商品,提升消费者的互联网购物体验,是网上购物决策不可获取的重要组成部分。

有观点认为中产女性对商品价格敏感是消费降级的体现。其实对价格敏感和消费持续升级并不冲突矛盾,特别是在女性自我意识觉醒、消费更自主更悦己的前提下,中产女性在消费观点上从有用到有品,阶层认同诉求强烈,更加看重性价比和品质,可以说这是一种精明消费升级的体现,而小象优品、什么值得买等新型比价电商平台恰到好处的满足了中产女性的消费理念和消费需求。根据报告显示,中产女性已经成为中国最后由消费潜力的主流群体,关注中产女性的消费需求对整个电商行业的发展都有着巨大的借鉴意义。