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直播带货面临变局,会步电视购物
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直播带货面临变局,会步电视购物的后尘

2022-01-13 09:51 主页 来源:未知
直播带货面临变局,会步电视购物的后尘

在经过多年的市场培育期后,电商行业如今也改变了诸多消费者的购物习惯,并且除了传统的货架式电商得以迅猛发展外,近年来直播带货也成为了这一行业中最为火热的赛道。从2020年走红,到2021年后迎来大起大落,除了一众传统电商平台纷纷下场外,抖音与快手这类短视频平台也得以借此建立了自己的电商业务。

然而就在在一众参与者赚得盆满钵满时,这一赛道的乱象也开始不断被曝光,而在这其中频频出现的主播带货“翻车”事件,也引发了外界的众多关注。日前有消息显示,某商家与某明星及网红在签下了价值51万元直播带货合同后,结果3场直播仅售出5000元的商品,随后该商家一纸诉状将对方告上了法庭。在广州市中院近期作出的二审判决中显示,直播推广中协议的传媒公司向原告返还41万余元服务费。

事实上,因带货效果不佳而出现纠纷在直播带货领域并不鲜见,但越来越多的“翻车”事件,无疑也揭开了其此前野蛮生长后的后遗症。特别是在不久前一众头部主播因税务问题被查,也为这个赛道的未来蒙上了一层阴影。

直播带货成绩斐然,明星带货已日渐稀疏

如今在电商行业中,直播带货俨然已然成为了几乎不可分割的一部分。根据商务部透露的信息显示,早在2020年1至11月,所进行的电商直播就已超过2000万场。当时约每天6万场的数量无疑也展现了这一业态的魅力,但同样也表明了其激烈的市场竞争局面。

而头部主播的丰厚收入,也更是成为了公开的秘密。有相关公开资料显示,目前头部主播的直播带货坑位费往往在几万元到几十万元不等,而佣金分成的比例则可能会高达20%至30%。而根据毕马威联合阿里研究院在2020年10月发布的《迈入万亿市场的直播电商》报告中显示,2020年直播电商整体规模预测首次进入万亿时代,达到1.05万亿元,预计后续仍会高速增长。