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“上海购物”金字招牌越擦越亮

2019-08-06 18:20 主页 来源:未知
“上海购物”金字招牌越擦越亮

  盛夏7月,周末晚上8点,白天的酷暑还没完全散去,华灯璀璨的“夜上海”正被另一种热情“点燃”。
 
  藏身于延安中路高架南侧、巨鹿路旁绿地深处的大同坊,热闹的音乐声与谈笑声不绝于耳,不少生活在上海的外国友人正在此处享受世界美食,品味“国际范”的上海夜市。
 
  大同坊向东1.5公里处的上海博物馆,一场奇妙的博物馆之夜正在上演,忙碌了一周的“上班族”们带着孩子,饱览来自大洋洲充满异域风情的历史文物和15世纪景德镇陶瓷的古典风貌。
 
  上海博物馆向北6.5公里处的大宁国际商业广场,居住在周边的上海市民在逛街散步的同时,还能凝听一段极具浪漫风情的法国香颂。
 
  当摩天大楼里的“上班族”涌出写字楼,当居民区里的年轻人呼朋唤友聚会,当夜跑族完成“打卡”……今夏的上海正被夜间经济“点亮”。今年4月,上海市商务委等九部门联合出台《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》,围绕“国际范”“上海味”“时尚潮”三个特点,打造一批夜生活集聚区,推动上海“晚7点至次日6点”夜间经济的繁荣发展。
 
  以夜间经济为代表的一系列扩消费政策措施的接连出台,“上海购物”品牌正越擦越亮,上海国际消费城市建设渐行渐近。统计数据显示,今年上半年上海社会消费品零售总额完成6661.44亿元,比去年同期增长8.4%,增速比第一季度提高2.1个百分点,多年来首次追平全国平均水平。同时,第三产业在第一、第二产业增长相对有限的情况下,增长9.1%,占全市GDP比重达71.2%。
 
  夜上海,不夜城。夜间经济正让上海更加开放、更有温度也更具活力。
 
  让上海更有“竞争力度”
 
  夜间经济作为都市经济的重要组成部分,其繁荣程度是一座城市经济开放度、活跃度的重要标志。美国布朗大学教授戴维·威尔研究指出,一个地区夜晚的灯光亮度和它的GDP正相关。
 
  “大力发展夜间经济,是优化供给、实现商业高质量发展的需要,也是满足人民对美好生活向往的需要。上海是一个国际化大都市,发展夜间经济,对进一步拉动外来消费、优化营商环境,具有积极意义。”上海市商务委副主任刘敏表示。
 
  《指导意见》借鉴国际经验,建立夜间区长和夜生活首席执行官制度。夜间区长由各区分管区长担任,负责统筹夜间经济发展;鼓励各区公开招聘具有夜间经济相关行业管理经验的人员担任夜生活首席执行官,协助夜间区长工作。
 
  同时,夜间经济离不开夜市、夜宵和深夜食堂,以往绕不过去的一些门槛,此次迎来“破冰”。《指导意见》提出,在夜市现制现售、垃圾处理等方面创新管理制度,打造环境友好、放心安全、有工匠精神的“深夜食堂”;试点放宽夜间外摆位管制,在夜间特定时段,允许有条件的酒吧街开展“外摆位”试点;试点在夜间特定时段将部分夜宵街、酒吧街所属道路调整为分时制步行街,并在周边区域增加夜间停车位、出租车候客点、夜班公交线路等。
 
  《指导意见》下发后,“五一”前夕,黄浦区迅速行动,率先在全市推出首位“夜间区长”和首批“夜生活首席执行官”。黄浦区委常委、副区长陈卓夫被任命为首位夜间区长,来自百联股份、上海新世界(集团)、上海外滩投资开发(集团)、中国新天地太平桥项目、上海豫园股份的相关负责人,受聘担任黄浦区首批夜生活首席执行官。
 
  5月23日,以发展夜间经济为起点,杨浦区推出促进消费十大举措,包括打造新零售消费体验、扶持海派特色小店发展、鼓励文艺演出进驻商场、焕发老字号品牌活力、引进潮牌首店等,努力做到“消费品牌最新最潮”“购物环境最优最好”“性价比最高最划算”,吸引更多消费者近悦远来。
 
  7月9日,徐汇区充分考虑与区域特点相结合,打造以“静、雅、柔”为特色的夜间经济。该区确立29个大众消费试点区域和39个文化等领域的试点点位,让大家能在“静谧、雅致、柔和”的环境里,在月色中体验夜间慢生活的魅力。
 
  让上海更具“开放广度”
 
  炎炎夏日的晚上,高温并没有阻挡人们的脚步。在大同坊,来自世界各地的美食、丰富的夜市活动,让这一方天地“越热越夜”。不仅外国顾客居多,大同坊中80%的店也是外国人开的,在这里足不出沪就可品尝到世界各地的美食。
 
  在上海生活多年的西妮,每个月都会光顾大同坊几次。“一份大虾塔可(Taco)、一杯冰沙玛格丽特……”西妮径直走进了位于大同坊中庭的墨西哥餐厅ElSanto,拿起菜单,迅速点好了几款喜爱的餐食。
 
  西妮告诉记者,来餐厅就餐的顾客大多是在上海生活的外国友人,柔和的灯光、富有动感的旋律与谈话声、说笑声夹杂在一起,坐在店里仿佛置身于国外。
 
  除了美食,极具“国际范”的大同坊还会不定期地举办各种各样的活动。“我们每个月都至少举办一场活动,最近在市商委的牵头下,我们也在与田子坊、上海百年老店等进行沟通,未来这里会定期举办更多的联合活动,让夜生活更加丰富。”上海大同延绿置业有限公司营运经理王功鸣表示。
 
  此时,离大同坊不远处的新天地同样热闹非凡,现代感十足的耀眼灯光,配上古色古香的石库门建筑,让人流连忘返。
 
  夜间经济不等于简单泡酒吧、吃美食,还可以叠加对文化艺术的享受。连续7年,新天地举办了“天地世界音乐节”,每年如期而至的“上海新天地圣诞庆典”,重新定义了新天地的夜晚。新天地夜生活首席执行官、中国新天地太平桥项目总经理李振辉曾告诉记者,夜间经济相关政策出台后,上海新天地将在传统商业发展的基础上,更加致力于打造文化及社交目的地,通过引入国际化、高层次的艺术活动,营造独特且丰富的夜间线下消费氛围,为市民提供越来越好的文化及社交场所。
 
  “业态和内容丰富多元的夜间经济可以全方位激发城市活力,这也是国际大都市纷纷提出‘24小时经济’的原因所在。”普华永道思略特高级执行总监唐海燕认为。
 
  上海市商务委商贸处处长孔福安表示:“作为国际化的大都市,上海发展夜间经济对于优化营商环境具有积极意义,夜间经济的发展将让上海这座城市更有温度”。
 
  让上海更显“文化深度”
 
  在新的夜间经济打卡地,除了熟悉的烟火气息,更有文化内涵——法国原版舞台音乐传记、香颂女王伊迪丝·琵雅芙《玫瑰人生》,7月在大宁国际的“大宁夜市”上演。一场耳尖上的法式浪漫不期而遇,一曲玫瑰人生在酷热的夏夜里百转千回,唱尽香颂女王短暂而灿烂的人生。
 
  “我们商场一直有露天广场,过去晚上9点这个时间段几乎不办主题活动,现在却聚满了人群,而且大家放慢了脚步,多了一份悠闲。”大宁国际活动推广高级经理钱苑表示。“大宁夜市”的夜间文化演出清单已经排满。7月12~13日,街头艺人带来乐器表演,在夏夜听曲声悠扬;8月初,大宁国际露天瑜伽音乐节为消费者搭建一个自由社交的平台。
 
  在文化与夜空交融之中,夜间经济进一步提质升级。据了解,上海此次出台的《指导意见》跳出经济谈经济并特别指出:“将打造一批地标性夜生活集聚区,引进培育沉浸式话剧、音乐剧、歌舞剧等夜间文化艺术项目,对深夜影院、深夜书店、音乐俱乐部、驻场秀等夜间文化娱乐业态秉持包容审慎态度,并积极开发浦江夜游、博物馆夜游等多元化都市夜游项目。”
 
  周五晚上6点到9点的上海博物馆,一场奇妙的博物馆之夜正在上演。作为上海市文旅局首批夜间试点开放的博物馆之一,上海博物馆于7月12日晚迎来了今夏首个特展夜场,面向公众开放“熠熠千年:中国货币史中的白银”“灼烁重现:15世纪中期景德镇瓷器大展”和“浮槎于海:法国凯布朗利博物馆藏太平洋艺术珍品展”。
 
  据工作人员透露,在夜场开放一周前,上海博物馆开放了此次特展夜场的微信预约报名,2000个预约名额在15分钟内告罄。
 
  推动夜间经济发展、打造新版“夜上海”,文化消费是重要内容之一。在建设“夜上海”特色消费示范区、促进夜间经济发展的基础上,上海市文旅局于今年7~9月在黄浦区、宝山区试点博物馆夜间开放工作,每周五晚上延长开放,并举办各类文化活动,为白天紧张忙碌的市民或匆忙观光的游客提供独特的夜间参观体验,感受别样的博物馆之美。
 
  “如今,越来越多市民游客走进博物馆,以文化消费的方式进行自我提升,夜间开放正当其时。”同样推出开放夜场活动的上海市历史博物馆副馆长周群华表示,博物馆在夜间经济中起到了“衔接点”作用,博物馆的夜间开放能够激发市民文化消费的深度、广度与多样性,增强市民夜间消费的活力,对交通、购物、餐饮等一系列消费活动产生良好的聚集和拉动效应。