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北京“双节”吸金90余亿元背后的玩法 

作者: 来源: 发布日期:2023-10-10 10:55:54


北京“双节”吸金90余亿元背后的玩法 
 



当中秋遇上国庆,假日时间延长带来了消费的加速升温。
近日,北京市商务局数据显示,假日期间,北京市重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等企业实现销售额92.7亿元,同比增长21.8%,较2019年增长14.6%,全市60个重点商圈客流量达4509.2万人次。
而在商家层面,小长假更是通过串休、调休等多种方式增加值班轮次,保障运行。在“双节”假期各业态消费回暖的背景下,北京商业正通过多场景、多渠道、多促销等举措奋力向前。
首店、首展助推商场消费攀升
“各种社交平台天天推荐北京的首店旗舰店,这次进京之后首选去各大商场采购。”趁着“双节”假期来北京旅游的卢女士感叹道,北京商场的客流太大了,只要是知名的品牌和餐饮大多是需要排队进店。
记者在假期期间走访也看到,无论是三里屯、蓝色港湾等热门商场,还是位于顺义区的中粮·祥云小镇,皆在“双节”期间取得了不错的成果。
据北京朝阳发布内容显示,这个假期蓝色港湾以60.4万人次的游客接待量位于全市前十。中粮·祥云小镇相关负责人也透露,“双节”假期期间,商场总客流43.9万人次,同比增长16.1%,总销售同比增长21%。即使是小体量的商业项目,BOM嘻番里在假期期间总客流量也超过10万人,总销售额突破260万元。
如此高人次的到访,离不开各商业项目首店、策展所带来的复合效应。
“双节”期间,街头潮牌BONELESS(博恩莱斯)北京首店落户THE BOX朝外。朝阳大悦城“环游世界艺术史”、颐堤港“象由心生 嬉游繁花”、蓝色港湾“猫喵妙互动空间”、东方新天地“侏罗纪公园三十周年”等全国首展开启,也在进一步激发“双节”假期消费活力。
北京市商务局数据显示,假日期间,CBD商圈、亚奥商圈、王府井商圈客流量分别达362.8万人次、201.2万人次和174万人次。地安门外商圈、前门大栅栏商圈、隆福寺商圈、五棵松商圈客流量同比分别增长92.5%、38.7%、31%、21.8%。
“双节”假期不仅带动了北京商业的发展,也带动了商业项目加速更新和入市。
北京市商务局发布假期消费数据显示,“双节”假期前,林奥CITY PARK、五棵松万达、东坝万达广场、北京鲲熙汇LOMO、檀谷·慢闪广场5家商场同步开业聚客引流,新增商业面积超60万平方米。
排队等位过万 饮品销量超百万
在中秋国庆假期的“双buff”加持下,舌尖上的消费更是交出了一份亮眼成绩单。百万杯饮品、万余桌等位、翻台超5次……无论是茶饮门店,还是大众餐厅,均为“双节”下的北京餐饮市场加了一把火。
随着天气逐渐转凉,火锅品类成为了不少消费者在假期中的选择。据统计,9月29日到10月6日的8天里,海底捞门店接待顾客超1300万人次,日均到店客流同比2019年国庆期间增长超过70%。而北京成为了长假期间海底捞门店客流最大的城市,共计接待顾客超过60万人次。
“奶茶续命”的情况并不局限于平日,饮品更是假期中许多消费者的标配。“中秋国庆喜茶众多门店销量增长500%,仅新品月观就突破了270万杯。”喜茶相关负责人告诉记者,北京为喜茶假期内总销量排名前十的城市之一,位于景点和交通枢纽的门店销量都出现了暴增。
不仅是线下就餐,外卖也是北京消费者的重要就餐方式。
据饿了么数据显示,北京成为游客外卖量前五城市,其中零点后外卖订单量环比增长超过15%。另外,北京餐饮消费的热度少不了游客的贡献。美团、大众点评数据显示,北京作为十大热门旅游目的地,中秋国庆期间,游客贡献的日均消费规模同比增长608%,其中异地消费者贡献的餐饮堂食订单量较2019年增长超300%,就各个品类的喜爱度而言,火锅、京菜、川菜是北京餐饮消费的热门之选。
推出国潮新品 老字号烟火气愈浓
“黄金周”期间,北京成为最火旅游目的地之一,多家老字号企业上线新产品,也创下销量、销售额新高。假日前三天,张一元、吴裕泰的销售额分别同比增长80.9%、42.8%。
其中,北京稻香村推出20余款月饼及12款礼盒喜获年轻消费者青睐,在中秋节前,部分月饼礼盒就出现了门店缺货。据悉,假期前三天,北京稻香村销售额同比增长79.5%。
此外,吴裕泰8款茶味儿月饼上市,假日期间,吴裕泰销售额整体增长19.3%。盒马、国图联名《本草纲目》弘扬中华饮食文化,京东平台数据显示,月饼销售额同比增长4.8倍。假日期间,全聚德、东来顺、庆丰包子铺、隆福寺餐饮营业额同比分别增长1.3倍、57.5%、40%、36.2%。
市场中“烟火气”愈浓,餐饮类老字号也愈发火热。全聚德集团数据显示,旗下各家老字号门店假期8天接待人次同比增长67%,北京地区门店共有23000余桌排队等号;营业收入同比增长95%,创下近年接待人次和销售额新高。据其相关负责人表示,仅长假前两天,全聚德前门店排号等位数就超过了1700桌。
不仅全聚德,这样的盛况在北京每日可见。“每天11点左右,一楼散台和卡座就基本坐满,排队等位的消费者每天有100多桌,靠窗座位中午要翻台5-6次。”鼓楼马凯餐厅前厅经理张雪肖告诉记者。华天集团数据显示,“十一”期间集团直属老字号餐厅整体营收同比超25%,与2019年相比增幅超过10%。其中,同和居营收同比2019年增幅近80%,惠丰门丁肉饼店增幅超40%,鼓楼马凯餐厅、同春园增幅均超过15%。
代排队增超5倍 “懒人式旅游”兴起
根据文化和旅游部数据中心测算数据,中秋节、国庆节假期8天,国内旅游出游人数8.26亿人次,各种“红火”新玩法让国庆消费市场呈现了不一样的景象。
在出行方面,“先买券,再玩乐”成为时下年轻人出行的新方式。淘宝官方公布数据显示,假期期间,淘宝上境内旅游门票用户增长超过200%,境外旅游门票用户增长超过600%,邮轮预订用户也较去年增长300%,而包含交通、门票、住宿的出行券包更是在淘宝热搜居高不下,同比拉动成交超过100%。
值得一提的是,由于假期用户户外活动增加,户外活动中的美食消费也随之增长了起来。根据叮咚买菜大数据,“双节”期间,叮咚买菜预计卖出10万个锅底,相较去年增长33.3%。而部分火锅订单的目的地将从家庭住址转移至公园、露营地等户外场所。“双节”期间,户外场所的火锅订单与住宅区的比例接近1:19,也就是说,约有5%的用户选择在户外“开锅”。
与此同时,记者了解到,这个假期,“懒人式旅游”也在悄然兴起。根据淘宝路边社统计发现,景点代打卡、代P图、代排队等服务正在走红。据了解,不少年轻人选择在带烧烤、影院、露营等设施的民宿就地“躺平”,通过下单图片精修、代打卡等服务,在朋友圈打卡全球。据相关淘宝商家介绍,国庆期间代打卡、代排队等服务销量相比平时增长超5倍多。
在户外消费火热的同时,也有不少消费者选择在“双节”假期置办家电家具,打扮“家场景”。据北京苏宁易家马甸店相关负责人透露,假期前三天,该门店家电家装“一站购”订单同比提升112%。此外,该负责人透露,在北京等城市,随着小家庭结构及独居人群增加,置家消费也呈现出个性化、品质化趋势。“很明显的是,越来越多的消费者都更加倾向购买能够提供‘情绪价值’的家电产品,画壁电视、智能音箱、Switch游戏机、投影仪、咖啡机等品质家电更受年轻消费者喜爱,‘95后’及‘00后’消费者占比六成。”
婚庆迎来高峰 助推黄金珠宝消费
在假日期间,作为具有一定保值属性的黄金珠宝消费,在消费复苏的大背景下,也保持了一定的热度。
受国际金价下跌影响,国庆假期期间黄金零售价格较9月初每克下降了30元左右,品牌金价已降至572-587元区间。记者走访发现,“双节”刚过,部分品牌仍旧延续着节假日的优惠力度。周生生店员就向记者表示,“现在还有‘十一’的优惠,克减40元,算下来一克547元,是近期价格最低点了,所以节假日期间询问的顾客也比较多。”
据唯品会数据显示,长假期间,珍珠吊坠销量同比增长55%,黄金手链、黄金戒指等销量同比增长20%以上。同时,“十一”假期也是婚嫁高峰期,这也拉动了黄金珠宝消费的增长。京东消费数据显示,今年长假期间最火爆的饰品是“黄金套链”,即项链、耳环及手链成一个系列的组合。今年国庆期间,黄金套链的销售同比增长892%(9月29日至10月1日,金额同比去年“十一”假期前三天)。
此外,投资金消费增长772%,宝宝金饰增长52%。同时,宝石、贵木产品在今年再次成为时尚圈的流行,珍珠吊坠增长69%,和田玉项链增长41%,绿松石、翡翠、小叶紫檀等品类消费也出现高速增长。
应季产品火热 商超供应充足
“双节”期间,超市企业为满足消费者需求、保障节日供应做足准备,多个节日产品获得消费者青睐。市商务局公布数据显示,假期首日,月饼及相关礼盒销售额增长明显。其中,物美、超市发等大型商超的散装低糖、无糖月饼及特色月饼受到消费者欢迎,多品牌推出的流心月饼、茶味月饼等热销。京东平台数据显示,月饼销售额同比增长2.9倍。
同时,鲜花、大闸蟹等商品也成为热门消费品类。盒马公布相关数据显示,长假前5天鲜花营收整体与去年相比增长了两成,其中,苏州、南京、杭州、重庆等城市的鲜花销售增幅最快;大闸蟹、半成品成为餐桌上的“常客”,据统计,在中秋节当天,仅盒马石景山八角店就卖出3500多只大闸蟹。半成品方面,假期期间盒马熟醉大闸蟹销售环比增长296%,半成品有料锅底及火锅涮品环比增幅达139%;轻食环比上涨18%;半成品家宴礼盒销售环比增长205%,这一数据同比去年增幅达51%。
 
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