电商平台家居“微利”时代来临
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电商平台家居“微利”时代来临

2019-10-21 14:26 主页 来源:未知
电商平台家居“微利”时代来临


一二线城市人口:3.62亿。
 
三线及以下城市人口:10.27亿。
 
三线及以下移动互联网用户占移动网民比例:52.9%。月活人数约6.7亿。
 
据10月16日消息,数据公司QuestMobile发布的《2019移动互联网全景生态报告》显示,今年上半年起,国内移动互联网用户总数11.34亿。
 
电商渠道下沉已成必然
 
一二线城市电商销售增长已遇天花板。可见,今年双十一,电商想要业绩增长就是要做一个动作:渠道下沉,抢占三线及以下市场份额。
 
随着拼多多在三四线市场的崛起,阿里、京东、苏宁等电商平台也对三四线市场发起了疯狂的进攻。
 
今年的双十一,电商大战比以往更加的激烈,各大电商平台对用户的争夺可谓下了血本!
 
京东今年双十一百亿补贴!
 
拼多多今年双十一百亿补贴!
 
淘宝,天猫今年双十一肯定也低不了百亿补贴!
 
今年双十一京东率先启动、出击,并且要推出一个针对拼团业务的APP京喜,很有对标拼多多的意味。
 
 
我们再来看一组数据:截止2019年8月份,手机淘宝APP用户规模为6.42亿:“淘宝-支付宝小程序”用户数1.15亿,去重后的全景用户规模为6.91亿;拼多多APP用户规模达3.81亿,“拼多多-微信小程序”用户数为1亿,去重后的全景用户规模为4.29亿;京东APP用户规模为2.46亿,“京东-微信小程序”用户数为8700万,去重后的全景用户规模3.13亿;其他包括唯品会、苏宁易购等在内的电商平台,全景用户规模在1亿以下。
 
相对于三线及以下市场6.7亿的月活用户而言,各个电商平台APP的注册用户还有较大的增长空间。对电商平台而言,今年的双十一就是很好的拉新契机。
 
对线下家居实体门店会形成怎样的冲击?
 
全民网购的时代即将来临!当全民都有网购习惯的时候,作为线下实体店而言,这意味着什么?
 
作为线下家具门店而言,我们应当看到,消费者习惯网购后至少会产生以下几方面的影响:
 
1、电商倒逼线下门店微利经营,高毛利时代彻底结束。
 
随着三线以下市场消费者网购的普及,网上产品不再被消费者认为是“不靠谱的产品”。线上购物真正成为了三四级市场消费者的一个重要购物渠道。家具零售业也不能独善其身。
 
这样以来,家具产品售价多了一个参照物:电商同类产品售价。消费者在当地购物时,不仅仅要在当地同行家具门店之间比价,还要拿实体店的产品与线上销售的同类产品比价。
 
消费者的货比三家,至少会产生两个结果:
 
第一、线下门店,家具产品再也难以卖高价了;
 
第二、线上线上同款同价成为现实,线下门店将失去定价主动权。
 
2、线下商家靠“信息不对等优势”赚钱的机会没有了。
 
随着三四线消费者网购习惯逐渐养成,消费者了解产品的渠道足够多,足够便利。线下卖家完全暴露在阳光下,卖家知道的信息消费者全知道,甚至卖家不知道的信息,消费者也知道。这样以来,想靠信息不对称的“投机卖家”将越来越难生存。唯一应该走的路就是“诚信经营”。