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家居行业如何跳出传统思维?

2019-11-04 11:19 主页 来源:未知
家居行业如何跳出传统思维?

    近几年,国内家居行业经历了消费升级、新零售、整装、海外并购等多方面的尝试与挑战。国际品牌大量涌入国内市场,定制、全屋定制、整装对行业的渗透也越来越深。
    家居行业正处在大变革转型升级的关键时期。
    传统家居行业品牌如何应对激烈的市场竞争,重构品牌创意体系,深耕优质内容,以获得品牌的升级与焕新?家居行业营销如何在白热化的竞争中突破桎梏,激活品牌与消费者?
    
    由巨量引擎浙江分公司(巨量引擎是字节跳动旗下的营销服务品牌)、宁波市家具商会和浙江省现代家居产业研究院联合主办的“家居行业短视频营销创享营”,试图探讨更多可能。
    10月30日至31日,以“聚视共赢·突破家居行业竞争重围”为主题的创享会,在宁波来福广场举行。行业营销大咖齐聚现场,宁波家居行业各大品牌主与商家也悉数参加,共同聚焦短视频营销。
    
    当下,85后90后为主的年轻人,正在主导家居消费。根据相关数据显示,85年以后的整体消费人群,已经占到国内家居消费总量的60%以上。
    伴随人群迭代,家居行业的消费需求也在向个性化、定制化、智能化升级。而移动互联网背景下,年轻群体触网环境的变化,也让传统营销方式面临新的挑战。
    
    影响用户进行消费决策的关键点,可能发生在整个营销链路的各个环节,而短视频营销作为移动互联网时代下内容营销的主要方式之一,正在对用户的消费决策产生全方位的影响。
    
    (巨量引擎浙江分公司家居行业*经理赵玉)
    巨量引擎浙江分公司家居行业*经理赵玉表示,抖音短视频作为“国民级”短视频平台,已经成为品牌营销的新阵地。家居行业企业主能否树立“抖音战略”思维,跳出传统营销玩法的局限,成为了品牌升级和挖掘市场增量的重要因素。