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四五线城市购物中心如何做营销

2019-04-04 13:04 主页 来源:未知
四五线城市购物中心如何做营销

改革开放至今,先是以深圳、浦东为代表的东南沿海经济特区优先发展,而后北上广深一线城市鹤立鸡群,随后杭州、武汉、南京、成都等二线城市异军突起,似乎都在告诉人们一个道理:一二线城市才是中国经济发展的动力之源。

但是随着经济的迅猛发展,一二线城市市场日趋饱和,互联网流量红利逐渐衰减,未来的增长动力与无限商机已在不经意间从一二线城市下沉到三线城市以下。在这个背景下,已有大量企业开启了向三线以下城市渗透的步伐,国内外无数高端品牌也争相入驻,四五线城市市场被重视的程度不断提升。

城市经济在逐渐崛起,身在其中的商业购物中心却不能坐等,而是要不断改变创新,把握机会,走自己的特色创新之路。

【独创IP主题展,创新融合新模式】

粉丝经济的时代,每个人都是一个粉丝,想要成为一个“人气爆棚”的购物中心,有丰富的业态还不够,还要给顾客带来更多差异化的体验。适时引进热门IP主题展,以丰富有趣的主题IP场景,迎来很多粉丝及亲子家庭。然而单纯的IP陈列并不能满足顾客的需求,也需要将差异化融入每个活动中。体验式与参与感的再造升级,留给顾客别样的活动体验是至关重要的。

消费观念集聚变换的时代,紧靠单纯的美陈来吸引消费者的时代正在慢慢走向终结。张家口尚峰购物广场也在积极的打造自造IP的创新融合模式,在探索差异化的道路上一直不遗余力。

 

【聚焦互动性主题营销活动,逐步深化城市地标高度】

与购物中心传统招商所带来的业态品牌驱动、营造硬件环境所带来的场景体验相比,紧跟时代的创意营销活动最能唤醒消费者的感官与心灵。随着购物中心与消费者链接的方式在改变,传统以打折促销为主的营销方式已经逐渐退出舞台,积极展开与消费者的生活方式、个性诉求相契合的推广方式,是保持消费者与项目长期深度友好关系的关键。

在营销推广方面,要始终按照超严格的运营管理标准严格实施。项目开展以后,要有一系列原创的、深度的、互动性强的主题营销活动落地,逐步深化其在消费者心中的城市地标高度。

在一次次对城市本地文化价值的深挖中,尚峰引入了多个形式多样、内容丰富的主题营销活动,既有时尚潮流的“全城抖音节”,又有吃货最爱的“尚峰美食节”。尚峰用创新营销推广方式持续制造吸睛爆点,逐步实现自身影响力扩大,并不断改变城市消费者的原有的生活方式,丰富生活的意义。

 

 

【全业态覆盖尚峰商圈,打造城市级享乐主场】

张家口尚峰购物广场在业态设置及品牌选择上,适合大众喜好的品类、符合时下年轻人审美的零售品牌、为大众提供娱乐文化休闲的影院等成为首选。永辉超市、唯佰名品、中影百誉、苏宁易购、今迈纯K、申鑫健身、酷乐游等主力店和特色店铺的入驻,使得尚峰购物广场成为集“时尚城、文化城、娱乐城、美食城、生活城”为一体的“一站式城市享乐主场”。同时,尚峰也不断创新商业模式,在业态中注入新鲜元素,其匠心打造的室外街区“张家口民俗风情街”以文化为引领,以“颜值+创意+体验”为核心,创建全新业态运营入口,为年轻一代呈现一席全新体验的艺术盛宴。

 

尚峰购物广场注重业态发展多元化,为市民提供一个兼具购物、休闲、娱乐、教育文化、聚会社交等多重功能的生活主场。同时将商品销售延伸至非商品层次,打造基于教育、美食、运动等爱好形成的“精神社区”,满足张家口人民社交、聚会、娱乐的精神需求。

蓝图已展开,打开一片天地,期待尚峰将给张家口人民带来的更多惊喜,改变张家口人民的生活方式,正如宣传语所言:乐,是一城的美好。