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赵瑞海带你解读曲美家居

2020-02-24 18:04 主页 来源:未知
赵瑞海带你解读曲美家居

相信一提到曲美家居,就让想到了它的标志性设计弯曲木工艺,非常的优美!这场技术厘革成为曲美历史上一个根本性的转折,也在家居定制史上画下了浓墨重彩的一笔。很多人都在问曲美家居属于什么档次?这次让曲美家居的引领者赵瑞海为你解读这个传奇的品牌故事。
 
 



曲美橱柜
 
 
20世纪80年代改革开放初期正值中国市场快速起步,不再享受“毕业分配工作”的一大批知识青年走上了自我谋职、创业的社会转型之路,刚刚成年的赵瑞海也在其中。
 
1987年,22岁的赵瑞海揣4000元注册资金正式创建了北京建华工贸公司,靠着扎实的制作工艺而畅销的沙发,赚到了一般人难以企及的第一桶金,为曲美家具的成立奠定了重要基础。
 
曲美橱柜
 
(图片来源于曲美家居官网,侵删)
 
1992年,在一次偶然的契机之下,赵瑞了解到国外的弯曲型家具,觉得这是一个机会,通过无数次的实验和攻克,自主研发了弯曲木的生产设备并将其投产销售,开始了曲美家居的转折性改革。
 
曲美橱柜
 
(图片来源于曲美家居官网,侵删)
 
这一次的改革,就像蝴蝶效应一样引发了后续的一系列结果,曲美家具有限公司正式成立,从一个北京企业变成一家面向全国销售的名企,1997年曲美在北京霄云路率先开启了独立体验店模式。至此,曲美家居完成了初步品牌创造,曲美家居的第一次转型已然完成。
 
曲美坚定差异化品牌战略 开启商业版图
 
进入21世纪后,伴随房地产市场的快速发展,中国家具市场进入了典型的粗放式发展阶段,销售额猛增,大批工厂、商家进场,在市场体量快速增长的同时,竞争也随之加剧。
 
曲美家居占得先机,从生产实力还是设计上完成了初步的转型。
 
曲美橱柜
 
(图片来源于曲美家居官网,侵删)
 
在设计上,1999年买断丹麦设计师汉斯·山格林·雅各布森,确立曲美品牌在中国市场的唯一性,并在2000年创建“曲美国际设计中心”,诸多国外设计师例如丹麦鹈鹕设计所、丹麦邦纳利克设计所、法国P&P设计所、美国米山设计所等国际著名设计所加入。
 
在生产制造上,首创“企业自检环保实验中心”,坚持绿色环保的产品路线,是全国首家全线产品采用水性漆涂装的家具企业;2002年,斥资1.7亿人民币建设“曲美家居现代工业园区”项目,形成了世界先进的板式家具生产线和实木家具生产线。
 
在品牌营销上, 1999年曲美特别聘请了丹麦著名设计师海瑞克先生,在北京朝阳区北四环打造了第一家“黑色概念店”, 以黑色作为底色,配以红色“QM”标志,为市场留下深刻印象。
 
曲美橱柜
 
(图片来源于曲美家居官网,侵删)
 
推广品牌影响力,2004年11月,曲美成为了首个在央视重金投放广告的家具品牌,冯小刚导演、葛优代言的曲美广告片在黄金时段播出,这一次传播也在家居行业上创造了经典案例。
 
曲美橱柜
 
(图片来源于曲美家居官网,侵删)
 
随着时间的推移,中国加入WTO,曲美家居也在一步一步的壮大自己,到了 2005年,曲美成为了一个拥有8000万元、固定资产近4亿元,员工近2000名员工,并拥有一家中外合资公司,四家全资子公司——北京馨家商业有限公司、北京曲美新业家具有限公司、北京曲美品牌策划有限公司、 上海曲诺家居有限公司的中国家具行业领先品牌。
 
 曲美家居上市 树立新的品牌形象
 
2008年,曲美新VIS系统完成,形成了涵盖北欧、现代、中式、新中式等风格在内的多元产品系列。2010年,曲美完成建设东区新工业园,形成了全面投产后实现产能30亿元。2014年,曲美从家具品牌向时尚家居品牌升级,以“万字纹”为全新形象的独立店传达着曲美“平易、雅正、精致”的美学理念,成为曲美延续至今的门店形象。
 
曲美橱柜
 
(图片来源于曲美家居官网,侵删)
 
2015年4月22日,曲美从IPO“堰塞湖”顺利突围,在上海证券交易所敲钟上市,成为“中国现代家具第一股”。
 
曲美橱柜
 
(图片来源于曲美家居官网,侵删)
 
曲美董事长赵瑞海就表示, 曲美股份的核心价值观是,用不同的设计打造不同的生活方式,用设计创造当下人的品质生活,这就是曲美的品牌定位。
 
2015年6月30日,曲美家居共有经销商302家,经销商专卖店641家,其中独立店132家,店中店509家;下属的直营专卖店10家,其中独立店5家,店中店5家。
 
曲美家居海外扩张 布局全球化业务
 
2018年8月,曲美家居以超40亿元的金额全资收购了挪威著名家具制造公司 Ekornes ASA ,将包括以“世界最舒服的椅子”形象享誉全球的Stressless在内的旗下四大品牌收入怀中,形成了全球化的业务布局。这是中国家居行业近几年来难得一见的巨额跨境并购案。