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顾家家居焕新形象彰显国际范
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顾家家居焕新形象彰显国际范

2020-05-13 18:40 主页 来源:未知
顾家家居焕新形象彰显国际范

用后浪思维提升品牌调性 顾家家居焕新形象彰显国际范

     这是一个后浪翻涌的时代!年轻用户渐渐承担着更多的责任,也拥有了更多的话语权,但他们又有着各自的理想和生活态度,爱美,爱时尚,也追求与众不同的个人特色。对于家装,他们更是有着自己的态度与看法。
 
  为了与逐渐年轻化的“后浪”们保持同步,顾家家居也在即时调整着品牌的整体调性和传播规划。继2020年3月21日,顾家家居宣布正式启用更具年轻化调性和国际化基因的新品牌LOGO之后,日前,顾家家居再次将新升级后的品牌形象画面展现。顾家此番用KOL(即意见领袖)作为展示主体,在展现居家环境的同时,聚焦用户,将人在家庭生活情境中最舒适、自得的状态呈现给大众,建立用户与产品的零距离代入。
 
 
  运用国际品牌策略,展开对于产品时尚性的表现,是顾家家居这组品牌形象焕新的最大亮点。顾家家居联合国际4A奥美(Ogilvy Shanghai)及《时尚家居》,再现10组不同的年轻人和年轻家庭的生活画面,以他们为主体,参考时尚大片的共创形式和设计语言,选取最有特色的红色方块元素为记忆点,焕新产品呈现方式和品牌形象,以此来优化品牌时尚DNA,提升品牌整体时尚调性。
 
  KOL营业,带动产品出圈儿
 
  顾家此次推出的全新时尚品牌形象画面同样抓人眼球。KOL们全部在线营业:单身贵族将新国潮的符号运用到极致,举手投足彰显慵懒与高贵;情侣、爱人相互依偎,一个眼神便发射出甜蜜的爱情互动;一家四口整整齐齐地摆出一张全家福,在温暖的家居空间里显得自然而优雅。KOL们以产品和空间为载体,用自我与生活交流的最惬意的方式,向世界呈现“发现寻常之美,让美不同寻常”、“有时我们会一起慢下来,等一等潮流”的居家态度。
 
 
 
  “动画片里,集齐七颗龙珠可以召唤神龙。在家里,集齐妻子、孩子和狗子,就能召唤幸福。一家人玩在一起、笑在一起,就像小时候看动画片一样,是非常纯粹的快乐。”
 
 
  “生命本就是一场审美。我们用镜头探索世界,捕捉各种美,空旷的生活就有了光彩。所以家对我们来说,是一个了不起的艺术馆,珍藏着无数我们的热爱。”
 

 
 
  @Major&Minor 音乐发烧友
 
  “最幸福的事,就是每天和爱人,还有阳光和音乐一起醒来。那一刻,感觉自己就像刚被充满了电,可以很有信心、能量满满地过好这一天。”
 
 
 
  @猫大力 运动达人
 
  “我很享受运动带来的酸爽,更享受运动之后的松弛。每次瘫在沙发上,我的喵就会爬到身上给我按摩,那一刻整个世界都软绵绵的,觉得一切努力都很值得。所以家对我来说就像一团海绵,不断给我充实自己的空间,也给我最放松的呵护。”
 
 

 
  @局姐 @花花 时尚vlogger
 
  “假social不如真battle。我喜欢请朋友们来家里聚会,交流新的想法,也会有争论,但非常自在。越是轻松的地方,灵魂才越自由。很多先锋的创作灵感,都是在家里碰撞出来的。”
 
 
 
  “外面的世界精彩又惊险,长大就要乘风破浪。但勇气不是凭空来的,家就是我的底气,我的安全区,可以缓冲外在的冲击。不管遇到什么事,回家睡个好觉,醒来又是一只勇猛的小坦克,去帅翻这个世界。”
 
 
 
  @嘻嘻者也 国潮青年
 
  “我相信每个人都是一块宝藏,有很多隐藏技能。但重要的是,要能发现它们。家是离心最近的地方,可以照出一个人的真相——ta的热情、审美、甚至恐惧…一旦找到真实的自己,就坚持下去。”
 
 
 
  @VictoriaKoo 摩登家庭
 
  “我们每个人都是一个小宇宙,有各自的星光在闪耀,也有不同的维度。但奇妙的是,家可以让这些小宇宙恰到好处地共存,相互吸引,又保留舒适空间,给彼此惊喜。这一切就是最好的安排。”
 
  随着顾家家居品牌形象焕新升级的画面全面亮相,不仅刷新了用户对于顾家固有品牌形象的认知,也触动了他们内心最柔软的部分。
 
  形象升级,时尚生活方式的多元化演绎
 
  品牌形象的打造对于家居企业而言,其玩法在未来也将呈现多元化的趋势。众多家居品牌中,顾家家居深谙此道,告别行业传统叫卖式的宣传,深入研究消费者,并选用品牌使用者的形象作为与品牌最贴合、与用户亲和性最高的KOL,并在传播中将其与品牌形象有机结合。不同的KOL,有着不同的生活经历和审美体会,亦正在经历单身、恋爱、新婚、育儿等不同的人生阶段,但他们各有特色的居家审美都可在顾家家居找到承载。考虑到每件产品特质的同时,顾家也时刻在践行着以用户为中心的第一法则,设计师均是在用户的需求和舒适度原则下,展开之于整体空间的创意构思,让每一位用户坐拥专属的梦想居家空间。
 
  品牌形象画面中KOL的使用,正代表着顾家家居向生活方式品牌转型的进一步体现,所有喜欢顾家产品、认同顾家理念的人都可以成为顾家家居的代言人。将品牌IP的势能放送给每一个人,让每一个人可以以顾家产品为载体,享受不被定义的权利,为自己代言。这其实是顾家年轻化、时尚化战略的高级玩法。
 
  国际上有很多品牌也都遵循此法。宜家从不界定家的模样,它把选择权交给用户,让他们走近产品,用自己最舒服的方式来定义自己的生活;宝马同样将目标对准了年轻化用户,品牌LOGO全面焕新,打开阻隔在年轻用户与自身品牌调性之间的圈层,拥抱更广阔的后浪们。