复古的棉麻裙,穿上舒适洋气显气
东南亚成“强制购物”重灾区!
宋慧乔穿居家装亮相泰国机场
教你几招居家穿搭,舒适而性感
墙面刷乳胶漆好,还是贴壁纸好?

昆明购物中心的“隐形竞争力”

2019-04-27 13:34 主页 来源:未知
昆明购物中心的“隐形竞争力”

你会从几个角度去评价一个项目的好坏呢?一般来说,看购物中心的外部交通动线、看装修美陈、看品牌业态、看购物中心外观设计、看营销创新、看内部水平或垂直动线等等,然而却很少关注到大部分消费者会需要且使用率很高的休息区。
早在1998年,就有《商店购物环境与营销设施要求》表明,商场内设置休息区的面积应为1%到1.4%(不含超市)。也就是说一家面积是5万平方米的购物中心,休息区所占的面积应在500平方米左右,10万平方米的购物中心,休息区的面积应在1000平方米左右。
休息区不仅是购物中心里的一个简单配套,里面还蕴藏了商业运营中的诸多细节。如何将非经营区域合理利用,打造成为吸引人流的打卡点,既要综合考虑消费者的感受,又要顾虑开发商的运营成本,其间的门道值得深思。
赢商网通过走访调查了昆明的部分购物中心,休息区作为消费者的“加油站”,昆明的购物中心又是如何“排兵布阵”的呢?
(一)
顺城购物中心作为昆明本土老牌商场,位于人流聚集的三市街商圈加之半开放式的模式,休息区的打造似乎显得更为重要。顺城的休息区域分为商场内部休息区和室外休息区两部分。
分布位置:主要分布在商场内部过道和商场外部宽阔地带,聚集在一楼和二楼,餐饮业态也设置了相应的休息区域。
视觉效果:休息区设置融入了场景,例如粉色樱花列车、红白鹿加灯光花树、艺术吊灯加实木树形设计、天然绿植周边花坛的充分利用等等。有绿植、花草,景观性适中。
舒适体验:休息区座椅多为实木、铁艺,有小部分的丝绒沙发,部分设置了靠椅。部分配备了充电插头、各类手机数据线等辅助设施。
 
总体评价:顺城的场景打造一直以来都是有有口皆碑的,加之地理位置、品牌阵容的优势,吸客能力总体来说是名列前茅的。休息区域的打造整体较有特色,细节部分也较为贴心。但数量不多,分布多聚集在一二楼,其他位置休息区较少,消费者多出现依栏而歇或者多人聚集的情况。加之顺城整体设计动线较为复杂,部分消费者出现找不到相应休息区的情况,可添加更多的醒目指示标志等。
(二)
柏联广场是集时尚购物中心、写字楼、公寓楼为一体的大型商业综合体项目。位于三市街核心商圈,四面临街,交通四通八达,可达性与可视性都很有优势。
分布位置:小编到访时并未发现有明显的休息区域设置。只有商场门口的设有樱花树场景下的休息区和餐饮区域的座椅设置,其他楼层均未设置休息区。
视觉效果:并未呈现出特别的视觉效果,景观性欠佳。
舒适体验:商场门口设置的座位为较硬的材料,餐饮区多为丝绒沙发或是实木座椅。