家居最后一公里的王者?
顾家家居实力担纲“顶流IP”
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顾家家居实力担纲“顶流IP”

2020-10-06 14:31 主页 来源:未知
顾家家居实力担纲“顶流IP”


随着8天小长假的到来,一场红红火火以“中国人的家”为主题的“中国潮创意概念节”也画上了圆满的句号。
 
 
 
“中国潮创意概念节”活动现场
 
“中国潮创意概念节”由人民日报文创主办,落地于重庆的网红打卡地——解放碑步行街,古典东方美学与现代设计观点在这里交织、碰撞,呈现出一场独属于中国人的国潮家居盛宴。凭借时尚、高颜值的产品外观,以及舒适、实用的功能性,顾家家居旗下顾家布艺新品备受众多时尚达人的青睐,活动期间,无数参展者选择顾家家居展区作为合照的背景,颜值超高,精致满分,人气居高不下。
 
不再仅仅是一个只有家居行业才知道的家居大牌,顾家家居已然蜕变为一个消费者认可度极高的顶级流量IP。
 
 
 
亮相“中国潮创意概念节”的顾家家居收获众多人气
 
从家居大牌到顶流IP,顾家家居是如何做到的?
 
品牌形象的升级和蜕变,是企业在产品、店态、渠道、营销等方面综合革新产生的结果。总结顾家家居的蜕变之路,从庞大而繁复的顾家品牌体系中进行层层剥离、梳理,才会发现,能够取得如此大的突破,顾家家居做好的这两件事功不可没。
 
第一,以用户为中心,赋能产品年轻化、时尚化、国际化。
 
这是一个空间范围的横向指标。产品是品牌的核心竞争力,尤其是家居产品,消费者对其有着更高的外形要求和使用体验。
 
以这次的“中国潮创意概念节”为例,顾家家居呈现了两大新品:“普里亚”鹿皮绒超纤布沙发和“蓝梦年华”科技布软床,还有加持5G睡眠系统的顾家床垫,科技感,从美感、品质感,全方位满足了用户的需求。
 
“普里亚”沙发整体呈烟灰绿色,时尚年轻,与棉麻提花的抱枕相映成趣,简繁相错,让整个沙发更具精致感与青春活力。造型轻盈灵动,靠包可移动,加上超耐磨易打理的麂皮绒超纤布面料,让坐躺都更加舒适;14cm金属高脚设计,让空间更加通透之外,也方便机器人进入清扫,解放双手,深得年轻人喜爱。
 
 
 
顾家家居“普里亚”鹿皮绒超纤布沙发,质感满分,细节彰显整体空间的精致感
 
“蓝梦年华”科技布软床结合当下最潮的国际设计元素,以独有的松石蓝花色和流畅轻盈的线条精致细节设计,渲染了青春活力而略有些朦胧的睡眠氛围。同时高靠背、分段式靠包靠的设计,不仅在视觉上带来舒适感,更能分段支撑头部和肩颈、承托腰部压力,保护腰椎和颈椎。5G睡眠系统则从皮肤、肌肉、骨骼的肌体感知开始,层层深入,通过温感、触感、回弹感、舒缓感、承托感五个维度的科学量化指数,来衡量每一张床垫,重塑健康睡眠系统,助力深度睡眠。
 
 
 
顾家家居“蓝梦年华”科技布软床与国潮空间完美融入,为使用者带来舒适感与时尚感兼备的睡眠体验
 
第二,重构输出内容,结合时代背景优化品牌的营销路径。
 
时空的纵向变化也给了顾家家居极大的思考。新零售、数字化、直播带货等新鲜事物的出现,为顾家家居了解新生代用户,贴近年轻群体带来了更多元的途径。
 
 
 
顾家家居以年轻化、个性化的品牌调性,贴近主流消费人群
 
继2018年顾家家居旗下子品牌——顾家布艺牵手何穗,宣告品牌的时尚化战略之后,2020年3月21日,顾家家居正式宣布品牌形象全面升级,通过更潮更简约的全新logo,增强品牌时尚表现力,打造消费者品牌的同时,也以更高级的美学表达,让顾家家居进入更多国际视线。
 
营销方面,顾家家居也在传播的内容和方式方法上进行了创新。不再以大量的品牌露出而“刷存在感”,而是将时尚化、年轻化、国际化的产品嵌入更多年轻人喜闻乐见的活动场景中。联合腾讯游戏、腾讯视频,顾家家居携手海量爆款IP与优质内容亮相三里屯,通过青春游戏、浪漫公主、音乐轰趴等主题的居室空间,让消费者在实实在在的场景中,体验梦想落地为现实的喜悦;还有这次的“中国潮创意概念节”,偌大的场景空间,顾家家居的产品展示只在其中占据冰山一角,可“帮我请个假,我的床离不开我”、“出门看遍花花世界,回家享受顾家生活”等态度文案,从一开始就已经牢牢锁住了消费者的心,在顾家家居的沙发、软床上,他们尽情释放着内心的“小野兽”。
 
 
 
 
 
趣味文案彰显顾家家居的年轻态度
 
不止重庆、北京等的线下落地,顾家家居在线上的品牌推广也将精致、时尚的场景体验真实呈现给消费者。两度独家冠名天猫双十一晚会,连续参与全民一年一度的购物狂欢;吴晓波的淘宝直播首秀,顾家家居选取与直播间主题相符的产品呈现,将新中产阶级所代表的品质生活诠释;独家冠名AM连连直播间,见证马云和王菲的线上首度合唱,顾家家居在一次次的看似不经意的亮相中,将精致、有品的品牌调性植入消费者心智,用超越产品的功效价值,渗入品牌的情感价值,与消费者建立起良性、正态的情感交流。
 
 
 
顾家家居产品借由各大线上流量平台,呈现给消费者,带来品质、时尚、精致的居家生活
 
除此之外,顾家家居在服务、渠道等方面的表现也可圈可点,这些作用力汇聚一处,共同提升了顾家家居的品牌调性和市场口碑,为顾家家居筑起一道坚固的“护城河”。
 
稳坐顶流IP的宝座,顾家家居的品牌蜕变之旅不会止步。如何更精准聚焦消费者需求进行产品研发,如何更深刻地将家居品牌特性与消费者生活产生链接,如何更全面为消费者带来更优质的服务……顾家家居正在砥砺而行