升级购物中心的数字化“生意经”
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升级购物中心的数字化“生意经”

2019-05-09 16:42 主页 来源:未知

升级购物中心的数字化“生意经”


5 月 8 日下午,腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾与万达集团董事长王健林聚首,共同体验了丰科万达广场王者荣耀TGC展览区,以一次基于腾讯智慧零售数字化解决方案的购物之旅,开启了中国产业互联网与购物中心巨头的年度合作。

腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾与万达集团董事长王健林一行,共同体验王者荣耀TGC展览区

此次腾讯和万达的合作,不仅仅是一次王者峡谷的社区体验活动,其背后更是智慧零售数字化解决方案首个标杆案例的落地。腾讯从“场外引流—场内分发—门店赋能”三个维度着手,通过精准用户洞察、腾讯智慧零售七大武器以及全场景广告引流+游戏IP矩阵营销的一体化服务,联手战略合作伙伴丙晟科技,与万达广场一起开启了全新模式下的数字化购物中心“生意经”。

以“峡谷营销”整合全链营销场景

荣耀开战引流旺场

随着当下年轻人消费习惯的数字化和年轻潮流文化的多元化,万达广场亟需精准洞察消费群体,迅速重获年轻人关注。同时,如何对年轻人进行感性触达,引发年轻人的共鸣,吸引他们走进卖场,也成为一大难题。基于此,腾讯广告与万达广场共同制定了年轻化人群驱动和强势IP旺场引流的核心营销策略。

国民爆款IP与购物中心巨头的碰撞,全链路升级商业价值

基于万达广场线下门店全面布局的优势,匹配国民IP《王者荣耀》无疑是吸引年轻消费群体关注的不二选择。选定核心IP后,如何用沉浸式的线下体验撩动年轻人参与互动,腾讯和万达做出了标准示范:

在丰科万达广场一号门外, 大型TGC王者荣耀主题展区“峡谷开放日”充分调动了王者荣耀的粉丝号召力,并且通过融合传统文化和家庭亲子活动的展区设置,让现场人流不断。同时,借助万达广场内不定期的主题活动,如“游戏家中国行”、五五开黑节以及即将开启的王者暑期活动等,不断创造话题,热度不间断,让消费者频繁光顾。王者品牌快闪店则是品牌借势主题吸引消费者的又一利器,目前已有点位水友赛和M.A.C王者限量款唇膏入住丰科万达广场。

王者荣耀TGC展览区