恒大的家居布局,算得上是全线溃
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恒大的家居布局,算得上是全线溃败

2021-04-08 10:49 主页 来源:未知
恒大的家居布局,算得上是全线溃败


随着房地产行业政策的收紧和全装修交付政策的推进,越来越多房企将获取全新增长的目光投到了下游家居方向,采取纵向延伸策略,通过收购、入股、自营等方式参与到家居行业中来。作为房地产领域的头部企业,恒大的家居布局,算得上是全线溃败。
 
从2014年到2021,恒大家居板块走过了7年时间,但承载恒大家居板块重要布局的恒腾网络却在近两年业绩下滑,最后靠资本运作成为了一家流媒体公司,并借助《你好,李焕英》票房爆炸实现了股价飙升。
 
但这种靠着资本运作市值暴涨的背后,既是恒大家居板块的溃败,也是恒大跨界,屡战屡败的缩影。3月30日,恒腾网络发布了2020年财报,实现收入2.3亿,下跌31.75%,净利润1202万元,下跌86.65%。
 
如果遮去财报上公司的名字,这不过是又一个在疫情打击下,奄奄一息的公司。但这家承载了恒大集团家居产业布局的公司,却在今年年初上演了一场股价飙涨,市值突破千亿的资本狂潮。
 
1月20日,恒腾网络发布公告称,已完成全资收购儒意影业。而儒意影业正是春节档票房近54亿《你好,李焕英》的主要出品方和最大保底发行方。
 
受利好消息及《你好,李焕英》票房飙升的影响,恒腾网络股价一路上扬,并于2月16日突破千亿市值,赶上了行业巨头爱奇艺和芒果超媒。
 
这家原本承载着恒大涉足家居行业野心的公司,在经历了连续两年业绩下滑、沦为仙股之后,最终靠着资本运作翻了身。
 
 
恒腾网络的前身是马斯葛集团,主要从事投资及买卖证券、提供融资、物业投资等业务。2015年6月,恒大及腾讯以7.5亿港元低价收购了马斯葛集团并更名为恒腾网络,主营互联网家居。其中,恒大占股61.32%,腾讯占股22.30%。
 
彼时的恒大,正处于快速扩张期,特意拉上腾讯一起投资,显然不是为了简单拓展业务,而是将恒腾网络作为主体,完成对其家居业务布局的串联。
 
当年9月,恒大与全友家私、双虎家私、索菲亚等15家家居企业成立恒大家居联盟。恒大为家居企业提供买房客流及拎包入住的供应链订单,家居企业为恒大开发专款产品及提供相应的优惠,合作对应的主体即恒腾网络。
 
当年11月,恒腾网络发布“3+2+X”业务布局,即物业服务、邻里社交、生活服务+互联网家居、社区金融+可能的业务拓展。一个月后,恒腾密蜜APP上线,主打物业服务和邻里社交。
 
互联网家居业务,则在当年9月的合作基础上演变成了后来的家居建材供应链服务平台。依托恒大的精装供应链体系,恒腾网络接入了200多家一线家居建材品牌,并在2017年搭建一站式建材采供平台,提出了定制家居一站式解决方案。