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比乐如何乘“它经济”之风扶摇而
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比乐如何乘“它经济”之风扶摇而上

2021-11-22 18:35 主页 来源:未知
比乐如何乘“它经济”之风扶摇而上

过去十年间,“宠物经济”在中国迅速崛起。根据《2020中国宠物行业白皮书》,2010-2019年,中国宠物消费市场规模从140亿元增长到2024亿元。2020年,达到了2065亿元,在疫情影响下仍保持了增长。

养宠人群年轻化趋势明显,学生、以及刚进入职场的“社会新鲜人”群体大幅增长。特别是生活在大城市里的年轻人,在持续延长的独居生活以及快节奏的工作环境下,“云养宠”成为一种常见的放松方式。当他们的收入以及人均居住面积达到一定标准后,养一只宠物满足情感需求就成为了一种必然选择。

因此,与过去因为宠物有“看家护院”功能或出于对生命的珍惜领养流浪动物不同,对于新一代养宠人来说,宠物在家庭中所扮演的角色是家人,很多单身的年轻人会称自己的猫狗为“毛孩子”。他们喜欢在社交网络上“晒娃”,交流“育儿”问题,甚至参与线下活动,和因为宠物认识的朋友一起“遛娃”。

宠物社会角色的变化也让宠物行业被称为新的“母婴市场”,消费者对相关产品以及服务的要求呈现多元化和精细化趋势。伴随着一只宠物的完整生命周期,宠物行业已经形成了一条完整的产业链,覆盖繁育、食品、训练、美容、医疗甚至是殡葬等各个板块。

仅宠物食品板块,就可分为宠物干粮、宠物湿粮以及宠物零食等细分产品。消费者的消费行为以及消费渠道也发生了巨大的变化。以猫粮为例,今天的养宠人群在挑选猫粮时,更在意产品的品质和功能,不仅希望能够满足猫的基本营养需求,还有美毛或“发腮”等新需求。在品牌方面,新一代消费者越来越成熟,除了研究产品配方,还会在意是否有第三方检测报告以及生产技术等硬实力。特别在中高端领域,进口品牌祛魅,国产品牌的市场份额逐步提升。

随着传统电商和新型电商的快速发展,贴近本土市场,更了解消费者需求的国产品牌正抢先一步占领新一代养宠人的心智。2015年,以ODM/OEM业务起家的福贝宠食看到了市场机会,制定了“双轮驱动”的发展策略,除了传统的代工业务外,决定加大对自有品牌“比乐”的投入,希望它能成为推动生意增长的另外一个引擎。