贸易摩擦加剧疫情反复美经济重启
购物中心如何挖掘“夜经济”新潜
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购物中心如何挖掘“夜经济”新潜力

2020-06-30 13:26 主页 来源:未知
购物中心如何挖掘“夜经济”新潜力


“夜经济”正在成为经济新兴活力源泉。特别是疫情之下,“夜经济”不仅成为城市消费的“新蓝海”,更为购物中心的发展带来诸多机会。
 
本次界面楼市也特别邀请到资深商业地产领航者——上海新碧园商业管理有限公司总经理刘继滨女士,以新碧园商业打造的“凤凰荟”为案例,分享购物中心在“夜经济”赛道中的创新举措。
 
 
上海新碧园商业管理有限公司总经理 刘继滨女士
 
携手地方政府 新碧园商业挖掘“夜经济”新潜力
 
“好的商业体就如同地方经济的新引擎,积极加强与政府的合作,促进城市经济的协同发展,让城市生活更美好。”刘继滨表示,在疫情期间新碧园商业就积极与政府密切合作,激活商业全新增长点,提振市场全面向荣。
 
 
 
“盛泽SHOW未央”夜经济品牌发布会
 
为了提振消费、恢复经济,2020年4月,苏州市“姑苏八点半”夜经济品牌正式启动。自此,新碧园商业便积极响应政府号召,并成功加入“姑苏八点半”夜经济活动。
 
面对逐渐升温的“夜经济”,新碧园商业持续发力。5月,在凤凰荟举行了“盛泽SHOW未央”夜经济品牌发布会。6月,2020凤凰荟仲夏星光夜市盛大开幕。而政府及相关部门的支持,也是对新碧园商业品牌的肯定。
 
一直以来,新碧园商业始终秉持与城共荣的品牌发展理念,营造安心安全优质的商业环境,切实履行好企业的社会责任与担当,助力当地经济全面复苏。
 
讲好“夜经济”新故事 盛泽凤凰荟不断输出新内容
 
“夜经济”加速回暖中,新碧园商业紧跟市场变化,结合相关政策措施,制定一系列方案来优化“夜经济”营商环境,并以多元形态夜经济活动来讲好夜的新故事。
 
亮点一 
 
凤凰荟仲夏星光夜市 点亮盛泽烟火气
 
6月19日,2020凤凰荟仲夏星光夜市开幕,活动包含龙虾啤酒美食节、摆摊合伙人计划、汽车后备市集、儿童游乐场等系列夜生活方式。消费者不仅可以吃美食,逛市集,而且还有更多网红美味打卡点。
 
 
 
凤凰荟仲夏星光夜市
 
“亮”起来的夜经济藏着最浓郁的烟火气,也带动着商业的复苏。此活动自6月19日起至6月28日,数据显示,活动首日客流就突破3万,截止目前客流日均增长超50%。
 
亮点二 
 
内外场景联动 延伸服务体验感
 
作为盛泽区域首个场景式购物中心,凤凰荟还充分利用约2万方的外广场空间,为市民营造“食、游、购、娱”等多元的消费市场。在此次“夜经济”计划中,凤凰荟真正实现内外场景联动,联合商家还推出了系列夜间消费折扣活动,极大拉伸了消费时间维度。
 
 
凤凰荟外场儿童游乐场
 
同时,凤凰荟从消费者体验出发,营造出多维度的沉浸式体验空间,如屋顶彩虹跑道、网红打卡集装箱、儿童游乐场所等,真正实现内外场景联动,让客户玩乐互动沉浸其中,延伸服务体验感。
 
亮点三 
 
一站式满足消费者需求 形成强有竞争力  
 
如今盛泽凤凰荟成为盛泽人不得不去的打卡圣地、社交中心及夜娱消费首选地标。一站式满足消费者需求,形成了强有力的差异化市场竞争力。
 
 
 
 
 
凤凰荟仲夏星光夜市
 
数据显示,超市交易笔数环比上升16%;餐饮交易笔数环比上升40%-74%;娱乐交易笔数环比上升136%……新碧园商业通过结合“夜经济”品牌系列活动,进一步拉动夜间消费。这一措施既让经营者获得“真金白银”的收入,又能保持居民的幸福感和安全感。
 
差异化竞争打造“夜经济” 考验商业品牌强运作能力
 
“夜经济”迎来热潮的同时,也面临着如何激发保持活力、真正亮起来等问题,这是对购物中心运营能力的考验。
 
面对新的挑战  始终与市场保持同频共振
 
受新冠疫情影响,商业市场等一直处于动态变化的过程中。对购物中心主体来说,要紧抓实时动态,包括市场需求、消费者心理、政府的政策要同频共振是关键。  
 
如 “夜经济”、“地摊经济”,对购物中心的运营者来说,这一波热是要紧抓,但紧抓热点不是蹭热点,购物中心需要根据市场环境变化及时作出应对。
 
“凤凰”系布局继续推进 主流商家同步跟随
 
借势夜经济,新碧园商业及时调整策略,自造主题周、主题月等积极做市场推广,保证了整体商业的快速回流。截止5月上旬,盛泽凤凰荟项目整体客流就已恢复至八九成。
 
一系列举措同时也提振了商户的信心,让很多品牌更加坚信新碧园商业的未来。如这段时间海底捞、幸福蓝海、新东方、字里行间等商家相继进驻,且与众多国内一线品牌达成长期战略合作。
 
 
启东凤凰荟
 
新碧园商业的拓展一直都按计划在稳步推进,“凤凰”系商业品牌正逐步落地绽放,计划今年年底开业的启东凤凰荟目前招商达成率超60%。
 
在政策引导与消费引领的双重驱动下,新碧园商业以专业的商业运营能力,打造有品质的商业内容,已然在“夜经济”赛道中激发出全新的发展潜力。