金融支持实体经济需有“三颗心”
美妆“银发经济”不容小觑
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美妆“银发经济”不容小觑

2020-09-06 14:38 主页 来源:未知
美妆“银发经济”不容小觑


美妆“小样经济”发展潜力大?
 
√7月直播带货跌落风口
 
√美妆“银发经济”,不容小觑
 
√身体乳去角质功效崛起最快
 
√眼霜、颈霜细分品类崛起
 
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美妆“小样经济”发展潜力大?
 
 
 
“小样经济”已流行许久,这几年在国外火爆异常,国内也有非常成功的“小样”试验,本土品牌薇诺娜曾经在线上派发30万份小样带来了29万的新客。天猫相关负责人曾表示,“派发小样是其优先的、重量级的业务。派发小样本质是上市之前的刚需,是用户测试、定价测试、消费者口碑反馈最重要的地方。”
 
在小样经济的推动下,美妆订阅经济急速发展,MissPink盲盒、朵拉美妆盒、Justbox、慕夏之光等品牌席卷市场。订阅经济很火,是因为它确实能够带来实惠,并且契合了大众赌徒消费心理。
 
2
 
7月直播带货跌落风口
 
 
 
近日,胖球数据联合多家机构发布了2020年7月直播带货销售排行榜,数据显示,7月份直播带货总成交额较6月份下跌超40%,近乎腰斩。2020年上半年,由于新冠疫情的影响,推动了直播带货的快速发展。如今随着国内疫情渐渐得到控制,下半年第一个月直播带货便出现断崖式下跌。后疫情时代,直播带货还能走多远?
 
3
 
美妆“银发经济”,不容小觑
 
 
 
2018年,阿里巴巴发布了一份银发族消费行为的报告,报告中显示,“银发一族”热衷养生、爱美且喜欢网购,银发女性群体有购买化妆品习惯的占比为60%,整体的医美支出是上一年的4.4倍,平均两个月会购买一次化妆品,偶尔还会三五成群相约去参加社团活动或者结伴去旅游,在满足物质的基础上,越来越多的“银发一族”注重精神层面的消费和追求。
 
从一线城市“银发一族”的化妆品消费单价来看,基础护肤产品及彩妆多在100-500元,精华类功能性更强的产品多在500-1000元,少数一线城市老年人会购买单价1000元以上的基础护肤及精华产品。
 
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身体乳去角质功效崛起最快
 
 
 
现代人因接触外在环境条件变差,饮食不均衡、生活作息不正常、熬夜、喝酒、情绪等因素影响,常会使得新陈代谢速度减缓,不正常的代谢使得角质细胞无法自然脱落,厚厚地堆积在表面,导致皮肤粗糙、暗沉,去角质便成为现代消费者的日常护理需求。
 
去角质身体乳销售量的快速增高,表明现代消费者对身体肌肤的去角质越来越重视了。虽然目前而言,身体乳的主导功效还是保湿补水,但去角质市场潜力大,也可作为品牌的差异化去推出。
 
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眼霜、颈霜细分品类崛起
 
 
 
据权威机构调查显示,超过80%的上班族表示工作中需要加班,一周中加班2~3天的人群占比达32%,回到家里再看会手机刷会视频,又到凌晨了,熬夜已经成为了当代人们的生活常态。
 
人的衰老,都是从眼部开始的。眼霜作为保护眼周的重要武器,自然受到不少年轻人的追捧,除了眼睛,还有脖子上的皱纹,一样会暴露你的年龄,一旦形成就很难控制和消除,尽管面部护理得再细致,颈纹也会让你看起来显得苍老。因此,颈部护理产品的需求也日益增大。
 
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