你的孩子是右脑型还是左脑型?
在线教育出海,风口还是噱头
关注特殊学生群体“停课不停学”
让城乡教育走向“零距离”
小学科教版四年级下册科学教学计

在线教育出海,风口还是噱头

2020-02-24 17:52 主页 来源:未知
在线教育出海,风口还是噱头

图片来源@全景视觉
2020刚开头,蔓延开来的肺炎疫情一下子打乱了原有的节奏。所有人闭门不出,休闲游戏日活与付费节节攀升,而面临延迟开学的学生们则在家中上起了云课堂。
 
尽管疫情给整体经济带来了巨大的损失,但对在线教育行业来说却是利好消息。作业帮等教育垂直领域机构,纷纷推出免费课程,顺势收获了一批新用户。好未来股价飙升至年度最高,亮相春晚的猿辅导更是一路广告“刷屏”,在线教育的火爆可见一斑。
 
在线教育出海,是风口还是噱头?        
 
 国内获客难几乎已是业界常识,曾被看作蓝海而竞争日益激烈的教育是否将触角伸向海外市场,中国在线教育出海的真实情况又如何?答案也许并不简单。
 
传统教培机构为出海主力军
在线教育近几年愈发红火,腾讯、字节跳动等巨头也先后入局。但在出海方面,走在前面的则是传统教培机构,比如新东方、学而思等。虽然走出了国门,但这些机构实际上是把国内的模式和逻辑带到了国外,主要目标对象是二代海外华人。其方式在海外办校,同时开通线上课程,作为线下课堂的补充。
 
据新华网报道,新东方2002年即开始在海外设立分校——新东方多伦多分校,为移民加拿大、美国的华人子女提供入学所要考查的SAT、GRE、GMAT、LSAT等培训,另外针对有中文学习需求的外国人,也设立了相关中文课程。
 
而后起之秀学而思,在出海方面的思路和新东方并无大的差异。去年9月,奥数培训起家的学而思在美国西南部开办了分校,瞄准的是硅谷的孩子,教他们如何在AMC(美国数学竞赛)中“打怪升级”。同一时间,也在硅谷办校的还有诸葛学堂,针对的则是硅谷的华人,提供中小学生语文学习服务,包括阅读、书写、口语等等。
 
在线教育出海,是风口还是噱头?        
 
 不过华人在海外毕竟是少数群体,这类大多针对华人子女开设的教育机构并未在当地形成主流。然而,若是能在垂直细分领域做到极致,大概率也能收获不小的蛋糕。只是目前还未看到令人振奋的好消息。
 
纯线上产品多聚焦海外华人圈
实体教育出海玩家之外,还有另一类纯线上选手,比如VIPKID。为了实现一对一外籍教学,VIPKID的做法是跨过实体课堂,让外籍老师通过视频教授学生。由于授课老师都来自北美,课程制定、教学研究等也需要与国外机构共享优质资源,VIPKID与TESOL国际联盟、ETS、美国国家地理学习等达成战略合作。
 
然而这种跨国合作,其实很难被认定为“出海”。衡量一款在线教育产品是否出海、以及出海成功与否的标准,应当是有一款本地人会去使用的教育产品。目前来看,VIPKID并没有为中国以外的学龄儿童提供英语学习服务。不过和诸葛学堂一样,VIPKID也注意到了“汉语热”,并推出Lingo Bus中文在线学习平台。
 
不过,除线下课堂外,此前中文在线教育培训赛道也已有选手在场,比如TutorABC推出了主打海外中文培训的TutorMing,玛瑞欧等老牌汉语培训机构。Lingo Bus背靠VIPKID,在资源和技术上或许更有竞争力。据36氪报道,Lingo Bus主要面向全世界5到12岁小朋友。用户遍布至五大洲,包括美国、加拿大、埃及等104个国家和地区,注册学员超过3万名。 
 
在线教育出海,是风口还是噱头?        
 
不可否认,互联网的确改变了教育培训的方式,不出门便可以学习充电。但从在线教育出海这方面来看,似乎并无大的水花。互联网缩短了距离,但能真正满足大部分当地人需求的还是很难被局外人所掌握。就像Lingo Bus2018年主打的亮点是向海外华人子女推出中文课程,所做的其实只是类似移动端的诸葛学堂。
 
本地产品依然强势
正如上文所说,在线教育提供的不是像手机清理、杀毒这种简单直接、放之四海而皆准的功能。短视频、社交等内容型产品尚且需要做充分的本地化,更不要说各地区各异的教育大纲标准、教育理念与方式等了。除了欧美几个吸引中国留学生的主要国家,我们对于其他地区的教育市场了解的或许还不够透彻和深入。
 
以印度为例,由于和中国国情相似,地缘接近,很多中国互联网公司把印度作为出海的目的地。但在在线教育领域,印度本土产品则更具竞争力,不断获得融资,付费用户持续增长。
 
在线教育出海,是风口还是噱头?        
 
据外媒报道,本月初,印度在线教育独角兽Byju’s再筹得2亿美元融资,由General Atlantic投资。截至目前为止,公司总共完成了14.5亿美元融资。而就在上个月,这个公司刚刚获得来自美国对冲基金Tiger Global的1.5亿-2亿美元融资。腾讯也是其投资者之一。
 
其核心产品是Byju's App,为 4-12年级和准备大学升学考试的学生设计了动画和视频课程。据悉,Byju's目前拥有大约4200万注册用户,付费用户300万,稳坐印度在线教育第一的宝座。目前Byju's估值已达到82亿美元,这一估值超过了包括VIPKID在内的知名中国在线教育公司。
 
在线教育出海,是风口还是噱头?        
 
本月15日,另一家印度在线直播教育平台Vedantu获得了2400万美元的C+轮融资,由GGV资本领投,中国教育集团好未来曾参与其C轮投资。据报道,这家公司主要服务12岁至18岁的学生,目前用户遍布全球超40个国家、1000个城市,拥有超7.5万付费用户,预计在今年将达到10万。
 
紧接着,主营大学、研究生升学及多门考试培训的印度在线教育平台Unacademy在20日宣布获得1.1亿美元E轮融资,由Facebook和General Atlantic领投。据报道,目前Unacademy共有1万名教师,覆盖30余种考试类别,付费订阅学生数量超过9万人。
 
仅一个月内,就有三家印度在线教育平台接连获得融资,可见这一赛道的竞争之激烈,外围选手再入局恐怕比登天还难。