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2020中国平板电脑市场新变局

2020-02-28 10:24 主页 来源:未知
2020中国平板电脑市场新变局

2月25日,IDC最新发布的中国平板电脑市场跟踪报告显示,2019年,中国平板电脑市场出货量达2241万台,同比增长0.8%,这也是自2015年以来首次出现反弹。
 
IDC数据显示,在消费市场,2019年平板电脑的出货量约为1761万台,同比增长6.7%。相比消费市场,商用市场下滑幅度较大,出货量约480万台,同比下降16.4%。除受到宏观经济增速下行的影响之外,企业需求下降、政府全国性项目的减少也导致商用市场低迷的关键因素。
 
值得一提的是,2019年,中国平板市场份额继续向头部厂商集中,苹果和华为整体市场份额已超过7成,而在消费市场则超过了8成。
 
中国平板电脑市场2019年出货量排名前五的品牌分别是:苹果、华为、小米、联想、微软。其中,苹果和华为的市场份额都超过了30%,处于领导地位。
 
其中,苹果iPad 2019年在中国的出货量为856万台,虽然同比仅仅增长了2.3%,但依然以38.2%的市场份额排名第一。
 
不过,苹果在中国平板电脑市场一枝独秀的局面似乎很难继续维持下去了,近年来,它的地位已经遭到华为日益强烈的挑战。
 
2019年,华为平板电脑在中国市场的出货量为737万台,同比增长了17.7%,市场份额提升至32.9%。而在2018年的时候,华为与苹果的年销量还差着200万台,而到了2019年,差距已经缩小到接近100万台。
 
位居它们之后的其他品牌平板电脑占有的市场份额均只有个位数,其中位居第三名的小米仅占有5.5%的市场份额,不过小米平板的增速高达32.5%。
 
小米平板的市场份额比华为落后较多,定价策略是导致这一格局的主要原因,从电商平台可以看到,小米平板最便宜的也要超过1000元,而华为平板最便宜的产品只要499元。
 
位居第四名的联想比较尴尬,它曾在国内平板电脑市场位居前三名,不过2019年它的出货量比小米还要少近四成,并且它的出货量同比大幅下滑31.9%,它在平板电脑市场日渐被边缘化。
 
让人意外的是第五名的微软,微软这两年对于其surface系列平板电脑已没有以往那么重视,不过2019年却取得了同比增长19.2%的成绩。
 
从2019年的数据可见,华为在平板电脑市场的攻势颇强,已具备与苹果iPad一较高低的能力,在2019年三季度,华为平板就曾超越苹果iPad成为中国平板电脑市场第一名,这是iPad首次被安卓平板超越。
 
据IDC的数据显示,2019年三季度,华为平板在国内市场占有37.4%的市场份额,而苹果则以33.8%的市场份额落于华为之后。
 
这是历史上安卓系的平板产品,在市场份额上第一次实现对苹果iPad的超越,具有相当重要的标志性意义,这说明华为平板产品已经具备了与苹果iPad相较量的市场影响力。
 
话句话说,华为已成为唯一的安卓平板巨头,也是唯一能与苹果“分庭抗礼”的平板品牌。
 
毫无疑问,2020年华为、苹果之间的竞争将更加白热化,2020年苹果iPad系列面临的竞争压力将会更大。后乔布期时代,日益平庸的苹果,正加速跌落神坛。
 
在竞争日益激烈的当下,无论华为还是苹果,近年来都在不断强化产品的商务办公属性,并将其视作未来竞争的主要着力点。
 
以苹果iPad系列为例,为了扭转2017年以来的销售颓势,苹果在2019年推出了iPad Air和iPad mini。这两款产品除了性价比方面令消费者较为满意外,最大的改进,就是增加了“生产力元素”。在这两个机型中,iPad mini比较侧重于个人娱乐、而iPad Air更加兼顾办公需求,但即便是被认为更像娱乐产品的iPad mini,也能够配置使用Apple Pencil,让文件编辑、记录等工作变得更加便捷。而iPad Air不但能使用Apple Pencil,还能连接名为Smart Keyboard的全尺寸键盘,极大提升生产力水平,极受有移动办公需求的商务人士欢迎。
 
从市场反应来看,纵观2019年全年,苹果iPad产品线之所以在华为等国产厂商的围追之下能保持销量榜首,主要原因就是其iPad mini和iPad Air通过强化生产力元素,而在商务办公市场上的突破。2020年向办公市场求增长,依然会是苹果iPad产品线的发展趋势。
 
在iPad极为重视商务办公领域的同时,华为平板产品在商务功能与相关技术方面迈进的步伐甚至比苹果更大。
 
华为MatePad Pro的4G版本在去年11月发布后,其硬件方面对生产力的提升令商务人士眼前一亮。从那时起,商务用户们就惊喜地感受到了华为在系统界面上,“智慧分屏”、“平行视界”所带来的便捷和高效。
 
尤其是新一年的2月24日,华为首款5G平板MatePad Pro 5G正式发布。这次MatePad Pro推出5G版本后,更是华为向智慧办公市场扩张的利器。
 
首先,5G版本搭载的麒麟990 5G芯片,采用7nm+EUV工艺制程,拥有CPU三档能效架构和16核GPU超级集群,采用达芬奇架构双NPU提升AI端侧算力,为5G时代的AI场景应用奠定了基础。在实际测试中,该芯片支持的下行峰值速率可达2.3Gbps,NR理论上行峰值速率达到1.25Gbps。这种超越以往4G网络速率数倍的联接效率,为平板电脑进军商务办公市场提供了强大的支撑,也让商务用户摆脱繁琐的网线羁绊、实现“轻商务”办公模式有了坚实基础。
 
除了高效率的5G网络连接外,华为MatePad Pro 5G还为商务人士提供了一整套生产力工具。
 
其次,在外设方面,该产品可配备4096级压感的HUAWEI M-Pencil手写笔,以及智能无线磁吸键盘。在精致的可变角度支架配合下,这款产品在办公商务环境下的使用体验,完全可以与传统的笔记本电脑相提并论;
 
在系统方面,华为独步业界的“多屏协同”实现了手机和平板的协同操作、数据流转和多屏操控;“平行视界”通过同一应用分屏显示,提升了平板的横屏使用体验;“智慧分屏”配合“多屏协同”最多可同时显示四个窗口,智享多窗口多任务同时处理的高效操作;“电脑模式”拥有类似PC的操作界面,可快速定位刚保存的内容或直接将文档保存在桌面上。
 
“多屏协同”、“平行视界”、“智慧分屏”、“电脑模式”等专为办公而定制的功能,在5G网络支撑下能给用户带来更加畅顺高效的体验。许多用户都倾向于认为,华为MatePad Pro系列,是比苹果iPad更适合移动商务应用的设备。
 
而且,凭借华为在5G领域的领先优势,华为平板市场份额2020年超过苹果平板几无悬念。
 
此外,尽管iPad也开始玩起了性价比,比如搭载A13的iPad mini 5最低价格仅为2400左右,但是如果你需要屏幕更大更专业,甚至支持LTE蜂窝网络的iPad的话,3000元、4000元甚至是7000元,8000元的iPad才能满足你的需求。而反观华为,即便是最新款,最高配的Matepad Pro(Wi-Fi版它的价铬也只要3999元,甚至不到iPad最高配版本的一半。
 
更重要的是,在华为全场景智慧化战略的“1+8+N”生态布局中,平板是除手机这一“核心入口”之外,8个辅入口中最重要的四个大屏入口之一,是战略级的产品。并且在家庭娱乐、移动办公场景中,平板电脑都可以作为“跨场景”的智能大屏核心设备来使用,是未来“屏幕无处不在”时代来临之前的重要一站式数字生活智能设备。这应该也是华为长期以来坚持对平板产品重投入,并且目标“全球第一”的重要原因。
 
总之,华为的平板电脑产品线,承接着2019年以来强劲的增长势头,在2020年无疑将会向苹果iPad系列继续发起挑战。综合来看,华为已经开始威胁苹果在中国平板电脑市场老大的地位,或许2020年冠军就会易主。