《山东居民绿色消费行为白皮书》

《山东居民绿色消费行为白皮书》


在国家积极推进、努力实现碳达峰碳中和目标的背景下，绿色低碳消费理念日渐兴起，“绿色消费”“绿色生活”正在成为现代新风尚。
那么，山东人有着怎样的“绿色消费”理念？多少山东人正在进行“绿色消费低碳生活”？阻碍山东人进行“绿色消费”的原因有哪些？山东人对“绿色消费”的未来有哪些展望？
为深入了解山东居民绿色低碳生活的意识和行为，并向公众科普绿色低碳的生活理念，日前，齐鲁晚报·齐鲁壹点、山东省“双碳”智库与山东环境保护基金会面向山东居民进行了一次大规模调研，权威推出《山东居民绿色消费行为白皮书》。
关于调研人群
本次问卷调查面向山东省16个城市，共回收有效问卷4990份。其中，男性占53.15%，女性占46.85%；97%的人年龄集中在18-60岁之间；超8成人群为大学专科及以上学历。
01 关于“双碳”，山东人知多少？
超8成山东人了解“碳达峰、碳中和”
△是否了解“碳达峰、碳中和”目标及意义？
参与本次调查的山东居民中，57.88%的人表示对碳达峰、碳中和“比较了解”，29.18%的人表示“大体了解”，仅有0.98%的人“完全不知道”。反映出近年来政府、媒体等对双碳目标的宣传和普及有着较好的成效，超八成居民对其有所了解。
18-40岁的人对“双碳”认知度更高
△对“双碳”比较了解人群年龄分布
同时，通过交叉分析发现，在选择对碳达峰、碳中和“比较了解”的人群中，有87.64%的人为18岁至40岁，他们获取资讯的速度更快，对相关概念和内容的接纳也更快。
02 山东人开始绿色消费了吗？
近9成山东人推崇“绿色消费”
△对于绿色消费，山东人有哪些认知？
山东人对绿色消费的理解主要集中在“是以节约资源和保护环境为特征的消费行为”“崇尚勤俭节约，减少损失浪费”“绿色消费也称可持续消费”，分别有79.94%、58.46%、56.51%的人选择。
△对于“绿色消费”，山东人的态度是？
同时，大部分山东人对于“绿色消费”持有积极的态度，推崇绿色消费的人达到了87.46%，仅有10.22%的人表示不太推崇绿色消费，还有2.32%的人表示还不太了解相关信息。
超半数山东人积极践行“光盘行动”
△山东人在日常生活中积极践行了哪些“绿色消费低碳生活”理念？
“外出就餐光盘行动，剩菜打包防浪费”“优先选购带有绿色有机认证的食品”“优先选购节能环保家用电器”以可操作性强、额外成本较低等原因成为山东居民普遍践行的“绿色消费低碳生活”行为；而“参与旧衣捐赠回收”“参与二手闲置交易”等因体系不完善、渠道不成熟、操作较复杂较少被人们践行。
03 谁在引领山东人的绿色消费？
超7成山东人正在参与“绿色消费”
△山东人认为自己参与绿色消费低碳生活的阶段是？
调研发现，78.36%的山东人已经开始参与绿色消费低碳生活，其中，30.24%的人在长期坚持并将其融入日常生活。而值得注意的是，仍有21.64%的人绿色消费低碳生活的意识较为薄弱。
年龄越大，绿色消费意识越强
△空白、初始、创变阶段人群年龄分布
从年龄分布来看，整体呈现年龄越大，坚持参与绿色消费低碳生活比例越高的趋势。61岁以上及41-60岁人群中，处于绿色消费低碳生活创变阶段的比例最高，分别为41.94%和40.89%；而18岁以下人群中处于空白阶段的比例最高，为25%，相对其他年龄群来说，他们更缺乏参与绿色消费低碳生活的动力。
高学历人群更具绿色低碳理念
△空白、初始、创变阶段人群学历分布
从学历来看，研究生及以上人群中处于创变阶段的比例最高，为36.96%，其次是大学本科中创变阶段的比例为33.22%；而高中高职或高专、初中及以下人群中处于空白阶段的比例更高，分别为25.29%和24.79%。
已婚已育者更愿意参与绿色消费低碳生活
△空白、初始、创变阶段人群婚恋状态分布
从婚恋状态分布来看，已婚已育的受访者更愿意参与绿色消费低碳生活，处于创变阶段的比例为36.96%，而已婚未育的人群对绿色低碳生活的参与度较低，还有21.88%的人处于空白阶段。
04 对于“绿色产品”，山东人买or不买？
食品/农产品、家装材料、纸品是山东人眼中的绿色产品
△提到绿色低碳产品，山东人会联想到哪些产品？
在提到绿色低碳产品时，大部分山东人会联想到的前三名是食品/农产品、家装材料、纸品清洁产品，分别占比55.59%、51.92%、50.64%。
“让地球更美好”是山东人绿色消费的主要动力
△以下哪些原因会让山东人乐于消费绿色产品？
“想通过自己的行为让地球和社会变得更美好”是山东人进行绿色消费的主要动力，有60.08%的山东人选择，还有49.70%的人认为“环境恶化殃及子孙后代，让人感到很焦虑”，43.15%的人感觉绿色产品“更加健康和安全可靠”。
“产品真假难辨”成为绿色消费最大阻碍
△阻碍山东人进行绿色消费的原因是？
“不会辨别绿色产品的真假”“不相信厂商对绿色产品的宣传”“认为与传统产品区别不大”是山东人绿色消费的三大阻碍，分别有52.73%、46.37%和39.18%的人选择。
可见，相关部门仍需加强对绿色消费的宣传和引导，品牌和商家也需要为消费者带来高品质的绿色消费体验，为绿色产品正名。
05 山东人期许怎样的“绿色低碳生活”？
山东人期待“低碳生活成为更多人的日常”
△对于未来，山东人期待在绿色低碳生活上有怎样的变化？
提到山东人对绿色低碳生活的期许，61.12%的山东人选择了“希望低碳生活方式是越来越多人的共识和日常”，也有56.11%的人希望有更多低碳产品可选择。