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美妆男博主真实生活大曝光
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美妆男博主真实生活大曝光

2019-04-29 19:52 主页 来源:未知
美妆男博主真实生活大曝光

美妆男博主真实生活大曝光:当“李佳琦”们裸妆出镜,我看到的不只有尴尬…

 

“现在如果你还接受不了一个男孩化妆,那只能说明你没有跟上社会的进步。”

你知道什么是小黑瓶小棕瓶小金瓶吗?你知道是该先用水乳还是精华?你知道防晒和隔离最大的区别吗?

如果以上答案都是Yes,恭喜,你已经算是一名"精致的仙女"了。但是,如果这些问题是问男性朋友的呢?

近两年,微博、抖音等社交平台突然冒出大批男性美妆博主,他们对化妆品种类门清,产品使用经验丰富,化妆步骤熟练,就连带货种草能力也丝毫不输女性美妆博主。

可以说,男博主在美妆领域正逐渐显现出非凡的观众缘,甚至开始引领一种风潮。

△连小学生都开始模仿“口红一哥”李佳琦。

美妆男博主真实生活大曝光:当“李佳琦”们裸妆出镜,我看到的不只有尴尬…

 

“浓妆艳抹”不再是女人的专利

说起美妆界最能带货的男博主,一定躲不开李佳琦的名字。

2018年3月8日,李佳琦5个多小时的淘宝直播卖出了23000单,成交量达353万元。自此,李佳琦开始全网爆红,红得没有边界。如果你是抖音重度用户,刷10条抖音可能就有1条是李佳琦的口红种草视频。

去年双十一,马云还跃跃欲试地挑战他卖口红。结果,两个小时的直播里,李佳琦不负众望带货1000支,而马云只卖掉了10支。高下立现!

美妆男博主真实生活大曝光:当“李佳琦”们裸妆出镜,我看到的不只有尴尬…

 

李佳琦最大的特点就是用感情词汇密集砸向观众,“Oh my GOD!”“我的妈呀!”“太好看了吧!”“好洋气啊!”“高级!”……虽然有人觉得听得耳朵和头都要炸了,但不得不承认的是,正是这种“聒噪”的手法,成为了李佳琦最鲜明的标签,抓住了更多女性的眼球。

粉丝圈里有一句话非常流行,“不怕李佳琦说话,就怕他说oh my god”,意思是,只要他说了“oh my god”,女孩们的钱包必定变瘪。

夸张的词汇之外,李佳琦的文案简直出神入化。每支口红,每个色号,在他嘴里都被赋予独特的气质。

比如,“这就是很普通的梅子色,金陵十三钗里面的倪妮”,“这款桃花的嘴巴,推荐给姚晨,仙女本女”,“画报女郎的感觉,好歌女,好风尘的红色,情深深雨蒙蒙”。

每次他说“你一定要给我买到”,粉丝们都在狂点头。因为屏幕里,他的真人试色充满诱惑,他的精准文案句句戳心。李佳琦成了地地道道的“口红一哥”。

美妆男博主真实生活大曝光:当“李佳琦”们裸妆出镜,我看到的不只有尴尬…

 

 

李佳琦的爆火被媒体称为“现象级”事件,但他的成功绝非偶然。

根据大数据公司易观发布的《2017年短视频MCN行业发展白皮书》,2017年针对中国短视频市场的投资约有19笔,涉及融资金额超过2.8亿元。其中,美妆时尚、美食生活等内容最受资本青睐,目标人群清晰,潜力巨大。

露露在一家以生产美妆内容为主的新媒体公司做记者。2017年6月,出于对化妆品测评有些想法,决定在B站上设立账号,发布视频。同一年,一心想要当歌手的尚淼报名参加《中国好男儿》却被质疑长相女性化,也转而在美妆领域寻找自己的定位。

 

美妆男博主真实生活大曝光:当“李佳琦”们裸妆出镜,我看到的不只有尴尬…

 

 

△尚淼参加《中国好男儿》。

 

还有陈莴笋、游克、吉阿星、王岳鹏……同一时期,大批美妆博主或处心积虑或误打误撞,赶在了短视频最火的风口,将美妆与短视频这两个元素完美结合,精准打入男性美妆博主领域。

进入2018年,随着李佳琦的现象级爆火出现,“男性美妆博主”的话题一跃进入众人视线。美妆博主的春天应运而生。

数据显示,2018年,在B站美妆区每日热门视频百强名单中,平均有12个视频是男性美妆博主的作品。而在微博公开认证的美妆博主榜单中,更是有16%为男性博主。

这些男性美妆博主所积蓄的能量可能超乎大部分人的想象。

据市场研究公司欧睿信息咨询调查:中国男性化妆品市场正引领着一股流行热潮,据估计,未来4年,中国男性化妆品市场将达到24亿美元的惊人规模。

连外媒都注意到这一现象。英国《每日邮报》报道,一场性别观念的转变正在中国发生,男性美妆博主的兴起正在带动一种新的化妆潮流:“浓妆艳抹”不再是女人的专利,男人同样可以参与。报道甚至给出参考数据,中国最火的美妆博主年收入在1000万人民币以上!

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美妆之外,他们还是男闺蜜

 

为什么男性当美妆博主会如此圈粉?这个问题就像“为什么男性化妆师这么多”一样。这其中的原因,绝不是“技术”俩字能囊括的,更重要的是审美差异,一句话概括就是——男人眼中的“美”更客观。

研究显示,男性对“女性整体协调感的美”把控更到位,只要大体协调,他们对细微的小缺陷甚至可以忽略不计,这也就是女生们所谓的:男人看女人比较“糙”……

另外,男性的空间感更强,在三维立体构图方面,他们的“瞄准”能力有显著优势,这就是为什么顶级的服装设计师、发型师、化妆师大多是男性的一个重要原因。

美妆男博主真实生活大曝光:当“李佳琦”们裸妆出镜,我看到的不只有尴尬…

 

 

除了技巧层面,性格风趣幽默也成为男性圈粉的一大要领。

李佳琦在这方面一向手段“毒辣”。他的一句口红文案就能让你脑补一整段的搞笑场景,比如说“失恋的时候涂这个颜色,获得新生”,“参加前男友婚礼,就涂这个色,霸气”……

更奇葩的是,李佳琦还总结出了第一次相亲涂什么颜色、见未来婆婆涂什么颜色,等等,会让粉丝在爆笑的同时,迅速拉近彼此的距离,增加信任感。

尚淼制造幽默的手段则是邪恶的“小婊砸”人设,他的“绿茶婊的小套路”“撩仔大全”美妆系列,让人捧腹之余学到一手妖媚妆容。

另外,尚淼经常会选择一些有共鸣的女性话题来探讨,比如“该不该让男朋友和闺蜜认识”。他会在视频中用犀利幽默的语言提醒姑娘们:“要小心,男友给闺蜜点赞就是暧昧的开始啊!”这类视频的点击量往往比专业的美妆视频还要高出很多。

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露露在搞笑上则“剑走偏锋”,他选择大胆涉猎一些其他女性用品,比如——文胸。

通过在镜头前亲身体验,露露为女性朋友揭秘不同种类的文胸穿在男生身上的感受。这种由异性提供的参考意见,在女生看来不仅不觉得辣眼睛,反而很独到。而且,正如男生体验分娩之痛一样,让男生体验穿文胸的一些不便和束缚感,屏幕前的女生看得解气又搞笑。

△博主露露的“内衣测评”。

 

此外,不同于女性博主的完美人设,男性博主有时可以更肆无忌惮地表露一些缺点。

在一期视频中,露露推荐了一款祛痘产品,这个主题与他长痘的人设高度契合,当晚领优惠券购买人数就超过了3万人。尚淼则发现,他的一个偶然发出的醉酒视频播放量能达到1000万,比其他视频都火爆。

应该说在美妆之外,男性博主的“男闺蜜”角色正在成为他们吸粉的一大优势,毕竟在更多女性观众面前,化着精致妆容的女博主更像是情敌,而男性不管怎么“作”、怎么“骚浪贱”,都是人畜无害的。

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“儿子,妆别化得太浓”

 

尽管现在霸屏的都是小鲜肉,但在这个“钢铁直男”居多的社会,男性美妆博主带来的阴柔风还是会遭受不少网友的质疑。很多人担心,男生一旦化妆,就会被贴上“伪娘”“弯男”的标签。

尚淼承认,偶尔还是会有人在微博后台留言指责他,认为他带坏了社会风气。露露因为外形上的一些劣势,没有精致的五官和俊朗的外表,甚至收到过网友带有嘲讽的评论:“现在阿猫阿狗都可以来做美妆博主了”。

面对质疑,他们只能自我选择心理调节。“后来对于这种不和谐的声音,我基本上会自动过滤了,因为喜欢你支持你的人是绝大多数,没有必要为了一两句不和谐的声音而难过,对自己的工作没有正面的影响。”露露对环环说。

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△露露正在录制一期化妆品测评视频。

 

除了过自己心里这关之外,男博主们还需要面对亲朋好友以及社会的全面审视。

尚淼的妈妈以前反对他化妆,甚至拒绝给他出学化妆的学费。而现在妈妈对他说得最多的是:“儿子,你别化得太浓。”他每次回家,七大姑八大姨还会来向他请教化妆的技巧,或是请他为自己化妆。

露露的走红在他的同学看来则有点“奇妙”。“前几天有个大学同学突然在微信上跟我说,在小红书上刷到我的视频了,还说‘感觉太奇妙了,有一种认识明星的感觉,哈哈哈。’”

“现在如果你还接受不了一个男孩化妆,那只能说明你没有跟上社会的进步。”尚淼对自己的工作前景仍自信满满。

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△化妆后的尚淼被认为神似Angelababy。

 

的确,在审美多元化发展的现代社会,喜欢硬汉大叔的依旧大有人在,但是自称亲妈粉、阿姨粉、姐姐粉的女性越来越多,“小狼狗”“小奶狗”和“软萌男”的称呼也在日渐流行。

有性别学者认为,无论是阴柔还是阳刚,都有其正面价值。一个社会应该允许、支持每个人有自己的社会性别实践,这样才能构成一个丰富多彩的社会。

随着人们知识水平的上升、平权意识的觉醒,女性可以重事业重学业,不再被“恨嫁”所困扰,男性也可以大胆追求时尚、尝试美妆。不同群体之间相互理解,“不打扰”或许才是最大的宽容。

快问快答

为了更多了解男性美妆博主在生活中“裸妆”的样子,环环帮你问了露露几个问题。

问:平时自己出门会化妆吗?

答:不会,防晒会涂,但平时一般不会化妆。

 

问:身边会有很多朋友私下请教美妆问题吗?有男生吗?

答:主要会问我推荐护肤品,基本上都是女生为主,男生很少。

 

问:做美妆博主会不会更容易找女朋友?

答:并没有,哈哈哈。

 

问:亲戚朋友支持这份工作吗?

答:我爸妈对我做什么都很支持,也很喜欢看我的文章和视频。朋友们都觉得正常吧,因为很多也是在媒体、广告行业的,对这方面也很熟悉。

 

问:怎么看待自己的走红?

答:可能是一个三十八线龙套小明星吧,哈哈哈。

 

问:试穿女性内衣的小视频,拍摄时有没有心理障碍?

答:当然有啊,当时也是咬牙决定要做这个视频的,也一度想要放弃,但是东西都买回来了,就硬着头皮去拍了。整个拍摄过程我都是红着脸的,因为确实很害羞,哈哈哈。

问:从一名媒体人到美妆博主,有没有不适应的地方?

答:有,一开始拍视频的时候特别不适应,拍的时候人是很别扭很不自然的,不太清楚怎样清晰地表达,怎样把自己最放松最自然的一面呈现出来。可能以前做记者的时候是那个在镜头面前递话筒的人,现在要自己站在镜头面前表达,这种转变一开始还是比较难的。