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网络视听产业如何突破成长瓶颈?

2020-10-16 19:29 主页 来源:未知
网络视听产业如何突破成长瓶颈?

  聚焦产业前沿动态,探讨行业破局之策,10月14日,第八届中国网络视听大会“创新 生长 绽放”网络视听产业峰会在四川省成都市世纪城国际会议中心举行。

论坛现场 经济日报-中国经济网记者郭博文/摄

  “网络视听带给这个社会的改变是巨大的,不仅为产业带来了机会,更为人民群众的精神生活,提供了食粮。”清华大学教授、中国电影家协会副主席、中国文艺评论家协会副主席尹鸿在论坛开场演讲中表示,即便是在疫情如此突发的情况下,网络视听仍然为社会的稳定,为人民群众幸福感的获得提供了非常好的支持。

  据经济日报-中国经济网记者现场了解,“创新 生长 绽放”网络视听产业峰会下半场论坛聚焦行业发展痛点,助力探讨行业发展新思路,其环节分为两部分,邀请多位具有行业创新创作经验的行业从业者,分别围绕“产业模式的新路径”与“产业应用的新场景”两个议题进行自身经验分享。

  数字化运营赋能产业推进发展

  在易凯资本创始人王冉看来,内容公司和消费公司有颇多相似之处,其中包括面向同一个主力消费群体、同样占用手机屏幕时间、用户线上付费习惯都已养成、需要以用户数据为核心、有相对成熟的供应商等等方面。“平台公司的机会在于新的商业模式和新生态关系,只有分享出来的中台能力属于平台自己,只有真正帮助行业解决痛点的平台才会获得行业的支持”,他表示,新一代的平台应该树立用户、数据、定价权、大头的商业利益均属于内容方的新的世界观。

  “数字化是融媒体平台发展必备的技术条件,没有数据化运营推动的融媒体都是假的融媒体。”陕西广电融媒体集团党委书记、台长刘兵直言,传统主流媒体深度融合发展面临着缺乏互联网思维、全媒体时代群众路线意识不强以及技术引领、内容供给、体制、服务导向、格局、人才等多方面的问题。在他看来,广电行业面临的环境日趋复杂,竞争日益激烈,需要不断突破行业发展边界,丰富产业内涵,延伸产业价值,拓展产业领域,提升综合服务能力,才最终实现成功转型。

  伴随互联网时代进入下半场,媒体融合大潮方兴未艾,文化产业越来越紧密地与互联网、创新创意、新经济结合在一起。中国(长沙)马栏山视频文创产业园党工委书记邹犇淼在论坛现场提出对园区建设的三点思考:不做房地产,做文产;发挥独特优势,做视频;科创加文创,做数字新经济。其中,在数字经济发展方面,他表示,要让科技为文创赋能,马栏山视频文创产业园为文化产业发展搭建5G、4k/8k、人工智能、区块链、云计算等等科技技术支撑平台。

论坛现场 经济日报-中国经济网记者郭博文/摄

  现实题材内容创作已成产业刚需

  东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮在论坛对话环节中表示,现实题材作品创作呈现明显增量的原因首先在于主流的倡导。就疫情下短视频火爆的现况而言,什么样的现实作品能够引起观众的共情和共鸣,观众的选择权就会放到什么样的作品里去,在侯鸿亮看来,“是不是真的喜欢”将成为作品能否成为头部产品的决定性因素,未来创作者也需因此不断提升自身的创新能力。

  谈及“创造商业价值和市场影响的IP所具有的特质”这一话题,慈文传媒创始人、首席内容官马中骏认为,现实题材创作是刚需。同时,他强调,现实题材的表达方式与现实主义不能混为一谈,现实题材带有当下性,具有时代赋予与公众关注的双重影响。马中骏进一步谈到,网络文学是先行的,内容创作一定程度上是在文本基础上的再加工,让文本得以进入更为优化的状态,网络文本接地气的“快”与“鲜”给予内容创作以帮助,也因此成为了IP选择中的一项特质。

  “现实题材的核心是要真实。”完美世界影视董事长兼CEO廉洁说,现实主义题材不仅仅是现实,其作品内容在任何时代都有着非常强大的现实主义精神。他表示,无论是传统影视公司还是互联网影视公司都开始青睐“现实主义”标签,在多元化内容战略引领下,现实主义题材一直是完美世界影视坚持的重心之一。

  演员高伟光则认为,现实主义题材创作重在传达现实温度。演员塑造角色要直达角色内心,不能脱离现实,但同时也不能被现实所埋没。