对NBA来说失去中国市场意味什么
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对NBA来说失去中国市场意味什么

2019-10-09 13:45 主页 来源:未知
对NBA来说失去中国市场意味什么

NBA总裁亚当萧华公开表示支持莫雷,让莫雷保持言论自由,这是公开的和中国14亿爱国民众作对,对于萧华和莫雷来说,或许短暂的辉煌已经让他们忘记了,中国市场对于NBA来说意味着什么!

 

对NBA来说失去中国市场意味什么?就没了10%收入?远远不止这些

 

 

作为前任NBA总裁的斯特恩,他任职生涯中最出色的一点就是将NBA推向了全世界,成为世界篮球第一联盟,而在推向全世界的道路上,最辉煌的就是打开了当时还处于贫瘠阶段的中国市场,可能很多人不知道,中国市场让NBA一年可以获得多少收入的增长,简单点来说,现在的中国,是除了美国本土外,NBA在全球中的第二市场,而美国市场之所以可以占据第一,很大一部分来自他们的门票收入,如果抛开门票收入不算的话,NBA在中国市场的收入,几乎占据了它总收入的半壁江山。

 

对NBA来说失去中国市场意味什么?就没了10%收入?远远不止这些

 

 

归根结底,NBA抛开篮球外,最本质的还是一家商业联盟,商业联盟的最基础了一点就是挣到钱,而NBA怎么挣钱?无外乎周边产品,签订的转播协议、广告和收视率,但是在欧洲市场中,除了他们本身就具有世界第二大篮球体系外,大众更加喜欢的还是足球运动,毕竟世界几大足球联赛都在欧洲,所以欧洲市场已经饱和,而相对于贫穷的非洲市场并不能给NBA带来什么太大的经济收益,至于美洲国家中,加拿大暂且不谈,巴西和阿根廷的民众喜欢的依然是足球。那就只剩下相对开发较晚的亚洲市场,而亚洲市场中的代表国家,毫无疑问的就是中国。

 

对NBA来说失去中国市场意味什么?就没了10%收入?远远不止这些

 

 

这时候可能很多人又会说,NBA在中国的收入只占10%,有和没有完全没有什么区别,其实这本身就是一个错误的计算方式,这10%只包括NBA周边产品加上中国赛的收入,而欧洲市场甚至还达不到这10%,甚至可以说,这方面美国本土占据着非常大的比例,因为门票收入占据着很大的比例,而中国市场带给NBA的,不只是这些表面上的收入,有很大一部分收入来源于其他方面。

 

对NBA来说失去中国市场意味什么?就没了10%收入?远远不止这些

 

 

改革开放之后的中国虽然还处于发展期,但是国民的消费水平却有了质的飞跃,再加上庞大的人员基数,让中国市场变得无与伦比,就拿18-19赛季NBA的收视率来讲,平均一场常规赛的收视率达到700万观众,而本国本土平均一场收视率还不足300万观众,而17-18赛季总决赛美国本土收视率大幅度下降的情况下,仅央视的观看人数就达到平均每场2500万观众,可以毫不夸张的说,NBA之所以签下巨额的转播合同,有至少一半是中国球迷贡献收视率下的产物。

 

对NBA来说失去中国市场意味什么?就没了10%收入?远远不止这些

 

 

试想一下,如果NBA每场比赛失去了700万观众的话,腾讯就不会以5年15亿美金拿下NBA比赛的直播权,央视自然更加不会,那ESPN和TNT还会为NBA送上9年240亿美元的电视转播合同?别忘了,NBA球队自身也有权利和电视台签订美国本土的电视直播协议!

不然NBA也不会搞什么中国行、季前赛、中文球衣这些讨好中国球迷的举动,毕竟作为无利不起早的商人来说,得不到足够的利益,他们也不可能去付出相应的代价。