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文艺片怎样才能“地久天长”?

2019-03-28 09:40 主页 来源:未知
文艺片怎样才能“地久天长”?

营销出来的“口碑”没用 文艺片怎样才能“地久天长”?

 

3月,在奥斯卡最佳影片《绿皮书》的带领下,文艺片算是迎来一个爆发式上映的春天,国产片有《过春天》《阳台上》《地久天长》《比悲伤更悲伤的故事》等陆续上映,进口优秀文艺片也有《波西米亚狂想曲》趁热打铁,还有《风中有朵雨做的云》《撞死了一只羊》《如影随心》等文艺片即将上映。

在商业片普遍低迷的时期,文艺片如何迎来突破?根据眼下的状况来看,真的是“文艺片集体过春天”吗?除了爱情文艺片《比悲伤更悲伤的故事》成为黑马,票房破8亿外,其他国产文艺片还都在过亿甚至过千万的温饱线上挣扎。一方面是各片宣传期比着晒口碑,一方面是上映后观众不买账,国产文艺片要想取得观众的青睐,还是不能仅满足于业内的狂欢。

《地久天长》票房不佳

在海外电影节获奖通常是国产文艺片国内宣传的最佳手段,2014年的《白日焰火》就借着柏林电影节金熊奖的名号宣传了一番,如今《地久天长》也走的是这一路线。

柏林电影节最佳男女演员奖、合适的公映档期、绝佳的业内反馈和口碑,再加上出品方博纳运用了商业片的发行手段,使得人们对《地久天长》抱有很高的期望。相对于王小帅4年前的作品《闯入者》三天排片率过1%的情况来说,3月22日《地久天长》的排片率6.5%已算是进步巨大,而首映当天1000万的票房也足以称得上是王小帅作品的优秀成绩。然而截至3月26日,《地久天长》的票房只有3246.7万,能否过5000万的整数大关已成悬念。

虽然王小帅在宣传期跑了最多的城市,博纳老总于冬也多次发声,认为文艺佳作值得更好地被对待,不少电影从业人员也在各自的社交平台为《地久天长》鼓与呼,然而《地久天长》的文艺属性,以及3个小时的片长,对不少观众来说依然是观影门槛,注定使得它无法像博纳出品的《湄公河行动》《红海行动》那样在市场疯狂吸金。

《过春天》票房“没春天”

不过与其他文艺片相比,《地久天长》还是幸运的。3月15日,《过春天》和《阳台上》两部主打青春题材的国产文艺片同日上映。前者虽然是一部无流量、无名导、无明星的“三无硬核青春片”,但影片上映前就斩获了第2届平遥国际电影展最佳影片、最佳女主角两项大奖,前期试映更是收获极高口碑;后者则是拿奖拿到手软的《钢的琴》导演张猛的最新作品,演员周冬雨不仅参演了该片,还首次担任出品人,可谓话题性十足。

然而票房如何?根据猫眼电影统计,截至3月26日,《过春天》的票房为956万,《阳台上》的成绩仅为392.5万。

与此同时,台湾文艺爱情电影《比悲伤更悲伤的故事》却意外成为黑马,这部翻拍自韩国同名电影的作品票房已迈过8亿大关,连续4天单日票房力压好莱坞大片《惊奇队长》。不少观众为《过春天》鸣不平:“节奏流畅,故事一点也不沉闷,片子里表达男女之间懵懂暧昧的情愫,不止比《比悲伤更悲伤的故事》高明一百倍!”

海外文艺片也并没有随着《绿皮书》的走红而水涨船高。获得本届奥斯卡最佳男演员奖的《波西米亚狂想曲》是布莱恩·辛格执导的音乐传记片,讲述了皇后乐队从偶然成军,到确立风格,再到大放异彩的故事,但上映5天5212万的票房成绩实在无法与《绿皮书》的4.61亿相提并论。

营销出来的“口碑”没用

在每部国产文艺片宣传阶段,影视从业者的朋友圈总是被各种口碑刷屏霸占,各部电影都被花式夸赞,但业内人士也清楚,这种营销出来的“口碑”并不能真正进入观众内心。“观众愿意买单的,始终是那些他们觉得真正好看并愿意自发去宣传的电影。目前看来,现在很多文艺片都在自high,可能宣传公司会获得一份不错的结案报表,但实际效果有多少?各片的票房起码能起到一部分验证作用。”电影人叶磊表示。

在业内人士看来,让文艺片进入商业院线,和同期商业影片竞争,本来就存在不公。在《惊奇队长》面前,《地久天长》没有竞争力,《阳台上》《过春天》也无法与《流浪地球》抗衡,但现实是它们都在同一档期出现,要竞争有限的银幕资源。因此有人认为,选择长线放映是文艺片相对稳妥的发行模式,但文艺院线如何打造?又如何在长期放映文艺片的基础上实现商业盈利?这又是一个大课题。

据报道,中国文联电影艺术中心主任饶曙光曾表示:“电影,从诞生之日起就是科技化、工业化、大众化的艺术,而大众化的观众从来都偏爱热闹胜过冷峻、故事性胜于作者性。过去、现在、未来始终如此,这就是电影的本质。我们能做的,就是尽快找到全面支持文艺片可持续发展的路径。”