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新媒体加持 2019重庆文艺用心赢“流量”

2019-12-27 14:21 主页 来源:未知
新媒体加持 2019重庆文艺用心赢“流量”

新媒体加持 2019重庆文艺用心赢“流量”

川剧院青年新秀周星雨

作为重庆市歌舞团原创精品,《杜甫》2019年创下了重庆文艺史一个奇迹:先是赢得主流认可,实现重庆“荷花奖”零的突破,随后爆红网络,选段《丽人行》全网播放量约13亿。

不止《杜甫》,2019年的重庆文艺舞台上还有不少文艺佳作、优秀演员正在被越来越多的观众欣赏并认可,比如重庆市川剧院青年新秀周星雨,她在2019年元旦当天献出自己的个人川剧艺术专场,成为90后川剧演员开专场第一人。

必须承认的是,成绩的取得离不开重庆广大文艺工作者自己的努力,同时也要看到,新媒体传播手段在新时代文艺传播方面的有效助力。

严肃歌舞剧火遍网络

作为国内首部“诗圣”题材舞剧,《杜甫》意象化地呈现和讲述了“诗圣”杜甫颠沛流离的一生,展现了杜甫为理想苦苦追寻、为百姓大声疾呼、为人格绝不屈尊的一生。从2016年首演到2019年初,这部作品陆续斩获多项大奖,但要论广泛的社会影响力,还得从《丽人行》上抖音说起。

“1月17日、18日晚,舞剧《杜甫》作为2018中国·长沙青年舞蹈季特邀剧目,在湖南大剧院连演两场,引起现场强烈反响之余,舞剧片段《丽人行》接连登上微博、抖音热搜榜,引爆了整个网络。”重庆市歌舞团宣传负责人回忆起来,仍旧觉得这是一段神奇的经历,“播放量每天迅猛攀升:1月22日1亿,1月26日2亿,1月30日3亿,2月6日4亿,至今已突破12亿。”

这把火从网上“烧”进现实,舞剧《杜甫》的演出邀约源源不断,《丽人行》的影响也在持续扩散,如今,全国上下从南到北,《丽人行》众模仿者中,舞者有之,工人有之,孕妇有之,外国网友亦有之。模仿的版本也是各有千秋,或中规中矩、像模像样,或诙谐搞怪、令人捧腹。除了普通网友,喜剧演员贾玲、“火锅一姐”张辉映及吴谨言、蒋梦婕等流量明星和网络红人也加入模仿大军。

借助新媒体传播受益的当然不止《杜甫》,重庆歌剧院原创歌剧《尘埃落定》也在探索中尝到了甜头,这部改编自阿来茅盾文学奖原著的舞台精品,通过微信朋友圈、公众号、微博、抖音等平台持续曝光,收获了人气和口碑,还获评重庆市2019年第十五届精神文明建设“五个一工程”奖第一名。

新媒体捧红传统戏曲演员

文艺作品因为新媒体传播手段广泛受益,年轻的演员们敏锐地捕捉到了信号。

“我因为热爱传统戏曲才入了川剧这行当,如何能让更多年轻人像我一样对我们国家的艺术宝藏产生兴趣,让古老的剧种更好传承下去,是我经常在演戏之余思考的问题。”90后川剧新秀周星雨,身为“川剧皇后”沈铁梅的爱徒,舞台上她唱念做打样样俱佳,舞台下,去年她便早早行动,开始在抖音上传播戏曲艺术,已经积累了不少粉丝。“可能很多人以为我们戏曲演员很神秘,其实我们的日常生活也很丰富,并不枯燥,这样把生活里的真实和艺术之美结合起来,对戏曲感兴趣的朋友就会越来越多了。”

舞剧《杜甫》里主动拥抱新媒体的演员就更多了,杜甫妻子的扮演者彭小瑜表示,“一开始看到流量飙升还挺诧异的,但我们很快意识到这样的做法非常有效,小姐妹们开抖音号的也越来越多”,《丽人行》领舞郭雅芸是1997年出生的妹子,她说自己本来也喜欢刷抖音,“能让爱好跟工作结合起来并为工作打开更好的局面,这是之前没想到的。”

歌剧《尘埃落定》女主角赵丹妮表示,“我们很多同事都喜欢在微信里分享演出视频、剧照,因为好的作品应该通过各种渠道让更多人知道,抖音宣传应该也是接下来会考虑的重点传播途径。”

专家声音

武汉大学艺术学院教授郑传寅:

让小众艺术

回归大众艺术本位

文艺从业者们在实践中感受着以抖音为代表的新媒体手段对艺术的加持,这种现象也引起了学术界专家们的重视。武汉大学艺术学院博导郑传寅教授就是其中之一。

郑传寅注意到,近30年来,雅俗共赏的大众艺术——戏曲逐渐变成了“曲高和寡”的小众艺术,戏曲观众——特别是艺术欣赏需求最为旺盛的青年观众大量流失,戏曲电视剧已退出荧屏,电视戏曲节目的收视率长期低迷。抖音的戏曲传播是在这样的背景下展开的。

他认为,抖音平台的戏曲传播有两大特点,聚焦某个局部,进行特写式传播;借助适度的现代化包装,提升传播的现代品格和趣味性。这也是以抖音为代表的新媒体手段帮助传统戏曲等舞台艺术与受众实现深度交融的本质原因。