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冷门清明档仍然容不下文艺片的增长

2021-04-08 18:43 主页 来源:未知
冷门清明档仍然容不下文艺片的增长


虽然并未出现春节档“场次售罄”的观影热潮,但清明档也为3月持续低迷、仅靠两头怪兽支撑的电影市场注入了活力。据猫眼专业版数据,清明档三日总票房达到8.20亿,创中国影史清明档票房最高纪录,比2019年清明档增加了18%以上,总观影场次也达到122.9万,总人次2226万。

总票房一路高走的同时,档期内各影片的表现喜忧参半。票房收入向头部集中的趋势愈发明显。与2019年清明档的票房数据相比,不难发现今年清明档票房的增长只在头部影片上:2019年票房冠亚军《反贪风暴4》和《雷霆沙赞!》分获2.66亿和1.98亿,今年票房前二《我的姐姐》和《哥斯拉大战金刚》的成绩是3.77亿和2.98亿。

而从档期票房第三名起到第五名,2021年清明档影片的票房表现均落后于2019年同名次影片。把目光放到文艺片上,2019年《风中有朵雨做的云》最终在档期内收获3483万票房,比今年第四名的《第十一回》还要多出770多万。档期总票房增加不少,可文艺片似乎依然没有能享受到观影热的福利,在票房收入上更进一步。

 

纵向来看,清明档仅有三天,影片的首日票房表现基本奠定了清明档的格局。今年七部清明档影片中,有六部扎堆在档期前一天(4月2日)上映。《我的姐姐》上映首日票房达到6000万量级,压过连续六日票房日冠的《哥斯拉大战金刚》,最终两部影片分居档期前二,三日票房占到档期总票房的80%以上。在院线排片普遍更加看好《第十一回》与《明天更好的》的情况下,从五一档改档至清明档的国漫《西游记之再世妖王》,凭借首日高于两部文艺片的上座率,在档期第一天实现排片逆袭,最终跻身档期票房前三。

《我的姐姐》能拿下档期冠军并不意外。开播前影片热度占据首位,保证了首日排片量。开播后,在某种意义上,《我的姐姐》也重走了《你好,李焕英》的成功路径:靠情绪调动和社会话题的发酵带动影片票房的增长。影片是少有的家庭女性题材电影,对“重男轻女”“扶弟魔”的讨论本身自带话题热度,在女性议题频频成为热点的今天,足以吸引观众走入影院。影片也成功调动了观众情绪:从豆瓣影评来看,姐姐在自我与弟弟之间的选择,让“观众哭了好几次”。

此外,设置姑妈和安然的镜像,又将讨论范围扩展到代际差异和文化层面。开播第二日,李银河从社会学角度分析影片的长文登上热搜,称电影“揭示社会伦理及其变迁的深刻之作”,也说明电影为观众留下了足够的讨论空间。

话题讨论和口碑发酵带动了观众的观影热情。这一点也反映在了票房增长上。上映首日《我的姐姐》票房在6000万量级,此后三日票房收入分别达到1.37亿、1.49亿、0.9亿,而目前猫眼预测《我的姐姐》总票房将达到8.7亿,这部引发广泛讨论的影片已经成为清明档的小爆款。