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没有品牌的乡村就没有“未来”

2022-05-22 14:14 主页 来源:未知
没有品牌的乡村就没有“未来”

今日上午,“未来村庄建造学术交流会”在杭州之江饭馆举办,村庄品牌化推手、农民日报高级记者蒋文龙受邀参加,并作题为《没有品牌的村庄就没有“未来”》的讲话。
 
2003年,浙江发动“千万工程”后,当年我就在头版头条重要方位推出报导。尔后20年,在工程推进的每一个关键节点,我都参加进行记录、总结、报导。就在前几天,咱们又已完成了“未来村庄”报导的采写,出现了浙江出现的几个改变:组团式开展、品牌化运营、数字化赋能。该报导不日即将刊发。经过20年的继续重视,我对“千万工程”有了深化的了解,也结下了深厚的感情。
 
“美丽村庄”和“未来村庄”是“千万工程”这棵藤上结下的两颗瓜。那么,浙江为什么要创立“未来村庄”?“未来村庄”与“美丽村庄”之间究竟有何不同?
 
这两年我走过许多村庄,发现他们面临着一起的挑战,都在企图加以打破。其间最重要的是,如何将巨大的政府财政投入加以变现,打通“两山”转换之间的桥梁,完成村庄可继续开展。所以,我今日挑选的方向是:村庄品牌化运营问题。这是村庄从“输血”走向“造血”底子手段。
 
我认为,“美丽村庄”由政府投入为主,以根底设备、民生保证为主要内容,着眼于村容村貌、生产生活条件的改进,要求的是功用设备的标准化;“未来村庄”由村团体运营为主导,以激活村庄资源、变现政府出资为中心使命,着眼于村团体和乡民的开展,要求的是办法上的个性化,也便是品牌化运营。
 
所谓“品牌化运营”,指的是以农业产业为根底,以村庄空间作为载体,使用自然、文明、旅游等各种特征资源,经过定位差异化、体现符号化、引流IP化,进行全体包装营销的一种办法。品牌化运营并非运营农产品,而是运营村庄的全体形象,这里面当然也包含了农产品。品牌化运营的意图也并非仅仅让某个农产品增值溢价,而是在此根底上,完成整个村庄品牌的资产积累、资产增值。
 
品牌化运营是“美丽村庄”向“未来村庄”蝶变的必然要求,对“未来村庄”建造具有重大意义、深远影响。
 
首要,品牌化运营是村庄开展办法的重大转变。它摆脱了村庄对传统开展路径的依赖,在不用占有更多资源、不用扩展规划的情况下,经过村庄资源再整合、再集聚,村庄价值再提炼、再创造,达成村庄与消费商场的链接,最终完成村庄高质量、可继续、绿色化开展。这是亘古以来从未有过的,全新的开展之路。
 
其次,品牌化运营是完成一起富裕的抓手。“未来村庄”的“未来”体现在哪里?一起富裕必定是其内在。正如黄祖辉老师所说:“未来村庄”首要应该是“共富村庄”。但这个共富不可能由政府包揽,更不可能依托农户去创造,而必定是充分发挥村团体的主观能动性,经过品牌化运营的办法,完成村团体开展根底之上的乡民一起富裕。
 
第三,“三化九场景”是品牌化运营的“四梁八柱”。“三化九场景”是浙江“未来村庄”建造的规范所在,而它所展示的,也恰恰是未来村庄品牌的详细内在;有关“三化九场景”的一切建造成果,最终都将体现在每一个村庄品牌上。由于品牌是一种综合竞争力,是人们对产品、服务的一种总体印象。
 
第四,品牌化运营是财政投入变现的解决方案。政府的乡建投入虽然是民生工程,并不需要讲求报答,但只要最终形成了“投入——开展”的逻辑闭环,财政资金的投入才干经过绩效考核。而品牌化运营恰恰是将财政投入予以变现,最终完成商场价值的有效解决方案。
 
各位领导、各位专家,有关村庄运营,早在2003年,习近平同志就指出:要建立“村庄运营”的新理念,把开展特征农业、特征工业、特征观光休闲业与建造特征村庄结合起来。这一要求具有显著的顾客导向和营销理念,为品牌化运营指明晰方向。
 
但实际上,“千万工程”历经20年,品牌化主题可谓一直若有若无,各地虽然也都期望有所破题,但由于缺少统一研究、布置,至今只能是星星之火,离开村庄建造开展的要求还非常遥远。令人欢喜的是,近两年,浙江现已提出了“标准化提升、品牌化运营、数字化交融”的目标。自己也在头版头条推出重磅报导《浙江敞开村庄运营新时代》,为“品牌化运营”摇旗呐喊。
 
品牌化运营不仅是是“未来村庄”区别于“美丽村庄”的重要标志,也是“开展型村庄”向“共富型村庄”转型的战略挑选。品牌化运营既符合浙江村庄建造开展的阶段性特点,也再一次充分体现出浙江村庄建造的前瞻性。能够说,没有品牌的村庄就不可能有未来;只要品牌化运营,才干敲开“未来村庄”的大门。
 
正是基于品牌化运营对“未来村庄”建造重要性的这种知道,目前,咱们发起了“品牌村庄点评规范”的编制,现已上网征求意见,不日即可正式发布。在中国村庄开展史上,这是破天荒第一个;咱们还与浙江省农业农村现代化研究院、数量科技等一起,正在研发“未来村庄”品牌生长指数,期望经过长期的调查、剖析、研究,指导“未来村庄”品牌加速生长;咱们也正在策划举办有关活动,期望就品牌化运营问题进行深化研讨,这里面确实有很多问题值得重视研究。
 
品牌化运营是个相对专业、体系的问题,经过“品牌化运营”,不仅将解决资源使用、价值提升、产业转型等问题,并且能够切切实实推进“未来村庄”的内在不断得到充实。相信经过我们的不断推进,“未来村庄”将在“美丽村庄”根底上发扬光大、大放异彩。