推进乡村电气化 点亮致富路
加码科技扶贫,“造血”乡村振兴
深入产地助力乡村产业发展
实现乡村振兴路上的“花繁叶茂”
乡村变景区 农民当老板

加码科技扶贫,“造血”乡村振兴

2020-06-21 09:43 主页 来源:未知
加码科技扶贫,“造血”乡村振兴


助力农村脱贫攻坚的过程中,电商平台凭借其强大的供应链优势,发挥了不可替代的重要作用。京东集团依托先进的技术和全链资源投入,已成长为全国扶贫助农领域的领先平台。
 
上周,正值各大电商618年中购物节火热进行之际,京东集团宣布全面升级“京心助农”,将通过整合供应链、物流、人才、流量、直播等资源,计划在3年内带动农人收入增长50%以上。
 
专家认为,电商助农不仅仅是通过“带货”帮助农产品(7.780, -0.03, -0.38%)拓宽了销路,而是能够整合生产、销售、物流的整个产业链条,在此过程中实现人才的综合培养、商业模式的全面打造,搭建通往农业现代化的康庄大道,从而源源不断地为乡村振兴“造血”。
 
 
618期间,京东搭建助农专题销售页面,并开辟3万场直播资源进行推广支持
 
整合全渠道资源,“京心助农”实现“一站式”扶贫
 
2020年是我国脱贫攻坚收官之年。为进一步巩固扶贫助农成果,6月12日,京东宣布全面升级已有项目“京心助农”,将通过整合全平台、全渠道资源,不断加深与政府、农人的合作,推动生鲜农产品上行可持续发展,助力农民脱贫增收。
 
7FRESH业务部生鲜开放平台总经理、“京心助农”项目总负责人刘露介绍,助农的关键词便是“整合”,此次项目将全面整合京东集团全平台、全渠道所有涉农业务,包括7FRESH七鲜、京东超市、京喜、京东直播、京东秒杀、东东农场、京东物流、京东数科、京东智联云等,将生鲜板块的单独项目融合京东全渠道资源,实现一站式扶贫。
 
——在营销领域,京东为助农产品提供线上线下联动的销售通路,并为助农产品提供营销资源倾斜,助力实现品牌化生存。
 
未来三年内,京东将打造百亿级流量池、培养出100万农业电商人才、共建10万农产品直播基地;同时推出一整套品质助农措施,为农产品“出圈”保驾护航。
 
——在产品领域,京东通过大数据,指导农户生产什么、如何生产、生产多少,并为助农产品建立标准体系,加大物流和冷链仓储在农村地区的覆盖,以及依托智能供应链的全渠道销售通路,推动助农产品规模化、标准化、品牌化发展。
 
针对助农产品品质参差不齐的问题,京东发布了“666品质服务保障体系”,进一步提升助农产品品质。
 
——在物流领域,京东物流将重点布局全国530多个农特产地,为农产品上行打造专门服务最后一公里的物流新基建。目前京东物流已经覆盖全国超50万个行政村。
 
通过上述系列举措,京东的目标是带动通过“京心助农”项目覆盖的农人收入增长50%以上。
 
疫情期间,不少农户都已经尝到了助农项目的甜头。接触电商之前,大量生鲜农产品的上行之路遭遇了阻隔。丹东草莓、海南芒果、秭归脐橙、恩施土豆等大批生鲜农产品滞销。为解决这一问题,京东生鲜凭借多年累积的供应链能力和社会责任感,率先开启“全国生鲜产品绿色通道”,帮助产地农户“触网”,迅速解决了滞销问题。
 
以甘甜可口的秭归橙为例。疫情期间,湖北秭归橙遭遇严重滞销,京东生鲜出台多项举措助农帮销,仅4月1日到7日,秭归橙就销售了240吨,销售月环比增长145%。同时京东生鲜下沉到第一生产线,用标准化、规模化、规范化严格把控品控流程,促使生产方“学会”输出了标准化的产品
 
“京东生鲜在产业扶贫助农方面具有天然的全产业链优势,农人接受到的也是全方位的支持。”京东集团副总裁、7FRESH业务部负责人王敬表示。
 
 
从散乱无序到标准化经营,电商助推农业产业升级
 
京东助农项目,实际上已经运营多年。京东在涉足生鲜领域之初,就创立了“买手制”,亲自去原产地寻找、直采优质产品。早在2012年,京东就上线“扶贫特产馆”,挖掘、推广贫困地区农副产品,并打造“产地IP”。
 
然而,在此过程中,买手们发现农产品的销售面临诸多困难,包括物流、品控、标准、推广等难题。
 
最直接的挑战就是农产品的非标准化。许多生鲜农产品不仅没有标准,也不易保存,销售环节没有规范起来。如果不能有效解决这些问题,就难以破解“农产品上行难”,更谈不上电商助农的可持续发展。
 
为了从根本上解决这些问题,京东生鲜内部成立专项小组,代号“京心助农”,潜心打造生鲜供应链能力,实现了农产品的标准化、产业化,建立了覆盖众多单品的农产品标准体系,诸如猕猴桃、苹果、橙子标准等;还推出了包括查干湖鱼、精气神黑猪、烟台大樱桃、乳山生蚝等生鲜“爆款”,帮助农户突破本地优质生鲜产品的地域限制,将美味送到全国消费者的餐桌上。
 
 
“尤其是对于贫困地区,京东助农所做的就是产业兴农。希望可以帮扶更多农户,打造更多农产品产业带,也让更多消费者畅享优质新鲜农产品。”王敬说。
 
如何让农产品卖的好?消费者需要怎样的生鲜产品?这些问题的答案,藏在京东的大数据里。在传统农业模式下,家庭式农业生产、农业产业化和标准化程度低、供应链加价和产品损耗居高;而京东通过大数据,指导农户生产什么、如何生产、生产多少,并建立产品标准体系,加大物流和冷链仓储在农村地区的覆盖,同时,依托智能供应链的全渠道销售通路,推动助农产品规模化、标准化、品牌化发展。
 
综合助农模式收效显著。如今,京东平台的扶贫特产馆共有288家,孵化出了跑步鸡、飞翔鸽、游水鸭、游水鱼、跑山猪等明星“IP”,覆盖全国31个以上的省级区域,成为地方农产品重要的推广和销售渠道。
 
以京东2016年在河北武邑县落地的“扶贫跑步鸡”项目为例。京东跑步鸡在业界率先使用了区块链溯源及鸡脚环等物联网技术,进行160天全养殖周期监测,保证产品绿色、健康。“跑够100万步”才上市成为京东跑步鸡的网红标签,在京东平台上经常被一抢而空。
 
跑步鸡项目扶贫分红收益涉及武邑县6个乡镇,114个贫困村,已经累计帮扶1600户,在2018年帮助当地实现全面脱贫;之后,“跑步鸡”还在贵州施秉县实现复制,每年平均帮扶贫困户490户。
 
截至2019年12月底,京东在全国832个贫困县上线商品超300万种,实现销售额超750亿元,直接带动90万户建档立卡贫困户增收。
 
中国社科院财经院互联网研究室主任李勇坚表示,京东通过全方位地整合资源,以数据为基础、以产品营销为导向,使电商平台的作用发挥到了极致,从而彰显电商在加速中国农业农村现代化过程中的巨大作用。
 
 
疫情期间对冲风险,脱贫攻坚势头不减
 
农产品电商化,对农户而言,不仅实现了产品升级、拓宽了市场销路,同时也有效应对了疫情所带来的冲击。
 
近日,京东发布的《数字经济助农——电商农产品销售报告》显示,在2020年第一季度,受疫情影响,全国网络零售额走低,但农产品线上销售额的增速达到31%,比2019年同期还高出4个百分点。
 
这彰显了电商助农的巨大潜力,如此成绩也离不开各大电商平台的努力。
 
为了应对疫情冲击,早在今年2月上旬疫情初期,在全国物流中断、农产品传统销售通路全面受阻的情况,京东就迅速响应开通了“全国农产品绿色通道”,并上线“京心助农”专题页面,投入采销、物流、金融、直播等全平台资源解决农产品滞销难题。
 
在疫情高峰退去后,农业生产亟待恢复。但在贫困地区,助农仍然面临诸多问题,包括产销分离、价值链脱节、品牌溢价能力差、专业化新农人缺乏等。对此,王敬表示,京东升级后的“京心助农”项目,将提供全方位的支持,涵盖人才、销售、产品培育等各个方面。
 
未来,京东助农还拥有两个巨大的业务增长契机,对于贫困县而言,也是巨大的脱贫契机。
 
一方面,直播+社交电商“新玩法”的兴起。京东旗下的社交电商平台“京喜”,以其物美价廉和社交互动的特点,吸引了大量新兴市场用户。京喜产地溯源直播的兴起,更是带动了农产品产地直供的热潮。
 
广西省桂林市永福县是全国最大的沙糖桔生产基地,全县共种植沙糖桔43.8万亩,全县2.5万多建档立卡贫困人口中,73%靠种沙糖桔增收脱贫。然而,疫情的突然到来阻断了春节沙糖桔的上市之路。得知情况后,京东团队迅速邀请永福县县长廖先梅直播带货。截至2月19日,京东等电商平台线上销售沙糖桔累计达3000多吨,解决全县65%以上的滞销量。
 
 
618购物节期间,京东共举办3万场助农直播,其中100多个县长、商务局长来到农特产种植的现场,将农产品生产全过程展现给用户;此外,很多京喜主播也奔赴源产地的田间地头、花田果园、鸡场、海鲜市场等,让多元化的源头直播场景为优质的农产品站台,效果突出。
 
另一方面,受疫情影响,很多缺少网购经验的用户转移到了线上。包括很多平时在超市、菜市场买农产品的中老人,开始通过手机在电商品台上购买农产品。这部分消费“新势力”不可小觑。
 
2019年,京东平台上农产品成交额比2013年增长了200倍。按照上半年的增速推算,2020年线上农产品成交额增速将超越2019年。
 
“虽然受到疫情影响,但电商农产品销售势头不减,这不仅保障了居民的菜篮子供应,也有利于脱贫攻坚、乡村振兴。”李勇坚表示。