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看娱乐行业的下一个十年

2020-10-30 10:26 主页 来源:未知
看娱乐行业的下一个十年





很显然,如今我们正处于一个对娱乐空前需要的时代。
 
就在数年前,娱乐业还只是少数人的狂欢,而互联网的崛起,特别是以抖音为代表的短视频产品诞生后,让每一个人都有了被看见的机会,也让大众文化在全球范围内兴起。在生活的连续剧中,每个人都是自己的主角。
 
时代已然改变,娱乐业态也从最初的抗拒抖音、尝试抖音,再到现如今全面拥抱抖音。或许也就不难理解,近几年抖音为何会在每年底打造一场“特别”的品牌定制晚会——抖音美好奇妙夜,在这个星素同台、铺满黑科技的晚会背后,不仅预示着娱乐内容生态的重大变革,也指向了娱乐产业未来的发展方向。
 
“星素同台”的化学反应
 
Angelababy、蔡徐坤、邓紫棋、吴亦凡……2020年10月16日晚,在抖音美好奇妙夜的舞台上,站的是中国娱乐界的半壁江山。这场晚会带来的129个相关话题也迅速冲上热搜。
 
特别的是,观众们记住的不仅仅是艺人们的精彩表演,还有非遗手艺人、抖音创作者等素人表演者,他们与顶流同处一台,却毫不逊色。
 
今年是抖音美好奇妙夜举办的第三年,作为坚持贯穿“星素同台”理念的晚会,基于抖音平台强大的创作者生态资源,每一年都有不同领域的创作者们登上这一舞台。
 
“星素同台”在传统晚会中并不算特别罕见,尽管通常备受观众欢迎,但通常仅作为晚会的点缀性节目出现,而以“星素同台”为出发点举办的晚会却始终未能成形。抖音美好奇妙夜的出现,背后其实代表着移动互联网的力量正在改造传统综艺形态。
 
在传统晚会或综艺节目中,表演嘉宾都通过导演组进行挑选,即使是有民间草根表演者,也需要提前通过选拔流程进行专家评委打分层层选拔。也就是说,一方面“素人”在节目选拔的过程中逐渐成名,民间选拔过程类似于一个选秀造星过程,成本投入巨大,限制了其数量;另一方面选拔标准依旧属于专家评委或大众评委,而非观众,最终表演内容上容易出现与观众需求的偏差错位,最终走上传统综艺的老路。
 
而抖音美好奇妙夜的意义在于,它将舞台的选择权交还给了大众群体。“素人们”早已在抖音上被用户无数的点赞评论源源不断地选出,这样一来不仅抹平了观众与主办方在表演嘉宾上的不对称,还让晚会内容更加贴合用户需求。这也使得抖音美好奇妙夜可能成为移动互联网时代中“新综艺”的一个参考样本。
 
但素人毕竟舞台经验不足,和那些经过多年训练培养的专业艺人同台表演,本就充满挑战。这在最初也是抖音最大的担忧之一。然而,在多方的努力之下,这种跨界混搭,却让舞台绽放出不一样的精彩火花。
 
星素之间的化学反应在抖音美好奇妙夜的舞台上一再展现。一首《传奇》让李健与抖音创作者京剧花旦王梦婷、昆曲演员王文惠站在了相同的聚光灯下,再融合非遗京剧《贵妃醉酒》、昆曲《游园惊梦》,整场表演不仅在美学和价值层次上更加丰富多元,而且也给予观众在感官上耳目一新的震撼。
 
 
 
从最初的“我们正年轻,我们正流行,我们正热爱,我们正美好”,到“看见每个你”,最后再到今天的“世界有你更美好”,不断变迁的主题,既是抖音对普通人的持续肯定,也是抖音平台自身在持续深入挖掘普通人的价值。
 
另外,为了让“星素同台”实现更出彩的舞台效果,抖音在今年的舞台上还采用了不少“黑科技”。从极简无边舞台、24块360°可旋转数控飞屏,到可实现裸眼3D效果的MR混合现实技术,都被集成在现场舞台中。在内容互动形式上,抖音还尝试融入了带货创意国货、非遗手艺应援和跨屏狂欢,通过线上线下大小屏互动让观众参与到整场晚会中来。晚会的舞台也因此无限延伸,通过连接抖音用户的直播镜头,去发现世界各地陪伴在平凡人身边的幸福、奋斗的力量、遇见的美好和乐活的人生。
 
据统计,在今年整场抖音美好奇妙夜上,共有131位抖音创作者参与演出,“我们希望这些具有感染力的美好,不仅带给人们美好的感受,也在人们心中种下更多美好的种子,鼓舞更多人创造美好的生活。”前述参与者表示。
 
“最难的一届”打造定制晚会标杆
 
原本考虑到人群聚集、嘉宾邀请等问题,今年造节的成本特别高,不少公司甚至干脆取消了往年的线下造节,改为线上。抖音的一位参与项目的执行人士也坦言,“今年的目标,就是让晚会落地”。
 
华丽舞美、顶流站台之外,今年的抖音美好奇妙夜无形中承担起相应的社会责任,因此今年抖音在选人时也要求创作者必须呈现着积极向上的心态,能带给社会更多正能量。例如已经69岁仍旧不服老的“夜明珠”,在颐养天年的年纪走进健身房成为健身达人;中国女斯坦尼康摄影师邓璐,凭一己之力展现着女性力量之美;7岁学习京剧、有着24年京剧舞台经验的王梦婷,一直期望推动全民爱上京剧……
 
从内容题材层面上来看,抖音美好奇妙夜也拓宽了传统的晚会选材边界,从传统艺术,非遗文化、到女性力量、再到正能量价值传播,多元化的内容不仅能够匹配更多的观众需求,同时也赋予了传统娱乐形式更多的可能性及想象力。
 
 
 
也正是舞台内容的丰富、高新技术配合的精细、表演者类型的多元,让抖音美好奇妙夜成为一项极为复杂的系统性工程,再加上今年疫情的影响,让活动的举办难上加难,一度被认为是不可能的任务,也让这场晚会成为最新的娱乐行业综合内容呈现的标杆性案例。
 
一位项目执行人表示,从本次活动各方反馈来看,大家公认的是:“这是职业生涯中最难的一次线下活动”。但整个执行方和合作方却展现出了前所未有的凝聚力。“在前期策划的过程中,我们收集到的正能量故事,给我们带来了太多感动,每个人都想竭尽一切努力克服挑战,希望这样一场晚会能够顺利呈递给观众”,前述执行人表示。
 
因为疫情防控要求,原本需要到场的抖音项目组、导演组、供应商和明星艺人方,悉数只保留了50%,而原本抖音参与美好奇妙夜项目的200名员工,只有50名最终进入到了现场,其余150多人则在场外关注,时刻准备着应对特殊情况。
 
在2018和2019连续两年打破收视纪录后,今年抖音美好奇妙夜的收视率再一次做到了同时段第一,并顺利成为当晚网络热议话题,数字就显得不再那么重要:“除了晚会安全顺利,我们最大的愿望是呈现抖音为用户带来的价值,展示平凡人的不平凡的故事,希望我们做到了。”
 
抖音美好奇妙夜所呈现出的综合演出及传播效果,也成为了娱乐行业中的制高点。如果仔细观察娱乐行业动态,也可以看到如今不少企业正在尝试复制“抖音模式”,通过定制晚会的方式表达品牌价值主张。
 
娱乐行业的下一个十年?
 
大众传播媒介诞生伊始,主要功能就在于信息和文化知识的传递,娱乐仅占据其中非常小的一部分。
 
真正属于娱乐业的时代始于20世纪初,初期的“前电视时代”。电视媒介充分挖掘了文化的娱乐属性,并将其开发到了极致,也因此收获了极强的经济效益。在漫长的发展中,娱乐业的规则和发展始终由小范围群体所把控。
 
进入到21世纪,以抖音为代表的移动互联网产品,让娱乐不断的向大众和普通人靠近,在这场娱乐的变迁中,每个人都可以成为参与者。传统的娱乐形态,在移动互联网的浪潮下,逐一被改造,抖音美好奇妙夜便是一个代表案例。
 
 
 
事实上,正因为有了大众创作者的参与,让娱乐行业被赋予了更多价值和意义,整个娱乐行业节目的运作思维也正出现整体的革新。今年的抖音美好奇妙夜舞台上聚集了更多平凡却同样出色的创作者,对于这些人而言,他们的“舞台”不只在聚光灯下,更是在生活本身,多年前耳熟能详的一句“每个人都有一个自己的舞台”如今正被抖音所实现。
 
如果说传统的娱乐主题是“造梦”,通过营造完美生活的幻想来获得憧憬,那么抖音美好奇妙夜所力图推动的新娱乐主题便是“真实”,在真实而平凡的日常中,发现生活的美好和奇妙,从而产生观众共鸣。从这个角度上来看,抖音美好奇妙夜让当下的娱乐行业,从“青春期”走向了“成年期”,也在无形中彰显着娱乐生态下一个十年的价值。
 
娱乐将回归大众,进入全民时代。而越来越多明星艺人,也将从中寻找到新的生存之道。后疫情时代,基于抖音提供的各类基础设施,娱乐业也可以在移动互联网的土壤上全面开花——云路演、云上映等等,而在这些全方位、体系化的创新之中,抖音美好奇妙夜也为行业进行了大量探索。
 
对娱乐业而言,源源不断的创作者被抖音用户点赞、推荐、认可,无数幕前人员因抖音获得鼓励而走向星途,无数幕后人员也因抖音进入了娱乐产业链,这为未来的娱乐业态提供了更多活水,从而也让这个行业逐步壮大起来。
 
抖音美好奇妙夜作为一场晚会表演,本身以娱乐形式进行演绎,其中蕴含的深层次价值却不止于娱乐。抖音在用一种追求人的价值的理念,重新诠释“艺术来源于生活”,也充分利用明星、达人星素结合的配置,助推传统文化等正能量的传播。同时利用娱乐内容的破圈实力,不仅向社会传递娱乐产业的积极价值,还在产业端供给侧上深度改造娱乐产业。
 
相信没有人会怀疑抖音对娱乐行业的深远影响,自抖音诞生以来,娱乐行业在以肉眼可见的速度迅速变化、迭代,并以一种全新的视角开启娱乐业的下一个十年。