山东女孩成为明星——要拍摄纪录
音乐有流量,影视有内容
影视里的“穷秀才”是骗人,其实
《蜘蛛侠》确定会有第三部续集电
星爷哪部电影是最经典的?

音乐有流量,影视有内容

2019-07-07 10:37 主页 来源:未知


音乐有流量,影视有内容

6月17日下午,上海国际电影节“影音共声”峰会在上海国际展览中心举行。

来自业界的各位嘉宾从影视音乐对流量的聚合效应、对影视营销的联动作用,及推动中国影视产业走向国际化和规范化等议题入手,对我国影视音乐的现状和发展愿景进行了深入探讨。

音乐娱乐联手上海国际电影节举办“影音共声”峰会 ,“影音+”将持续推动影音产业规范化。

发挥音乐平台势能,打造流量池

在“聚——流量”主题的圆桌论坛上,参会嘉宾对聚合影视和音乐的超级流量池这一议题展开了深度讨论。

谈及我国影视音乐发展现状,音乐制作人谭旋认为,目前国内很多影视制作方对影视音乐的重视不足,留给音乐制作的时间和资金有限,影视音乐的质量有待提高。

QQ音乐去年为电影《后来的我们》打造了一个现象级的案例:通过为电影定制歌曲故事征集H5、万人合唱MV、电影主创集体私藏歌单等个性化整合行销方案,利用多场景、多渠道、新玩法、高曝光等宣发优势,助力电影最终取得了13.6亿的票房佳绩。其中,联手电影共同打造的万人合唱MV《后来2018》,一经上线立即引发全网热议,迅速引爆大众情怀,直接助力电影预售额突破8000万。QQ音乐总经理胡琛表示:“QQ音乐平台以科技驱动为推手,构筑了一套‘看、听、玩’立体音乐娱乐生态,通过结合海量用户的大数据分析和AI智能推荐,实现影视音乐的精准推荐和分发。通过‘影视+音乐’的跨界融合方式,全程高效助力影视宣发和内容推广。”

华策克顿制片中心总经理张文也表示,影视原声歌曲在各大音乐平台的上线时间点,往往是想看电影用户数量的快速增长点,印证了音乐平台能为影视宣发带来巨大流量价值。电影《流浪地球》编剧、制片人龚格尔提出,《流浪地球》上线前,孟美岐《有种》、周笔畅《去流浪》等歌曲在QQ音乐等音乐平台上推出,都为电影赚足了人气。

流量和内容相互赋能

音乐平台有流量,而影视作品有内容,“影音+”将流量和内容相互放大相互赋能,能够产生1+1>2的营销价值。

在“联——营销”主题的圆桌论坛中,伯乐营销创始人张文伯认为,影视音乐能增加影视营销的话题方向和角度,从而整体带动影视和音乐的宣发。酷狗音乐副总裁陈英烽结合新《流星花园》等案例,直言:“酷狗音乐凭借多年来在音乐垂直领域的深耕及对粉丝文化的了解,摸索出了一套音乐社交玩法,将其与影视作品的相关话题相结合,可以对影视作品的热度持续反哺引流,从而将音乐平台的用户转化成为忠实的影视观众。”

陈英烽还提到,有些影视作品虽已下线,却能在音乐平台长期霸榜,如由影视音乐作曲、音乐制作人董冬冬制作的《时间都去哪儿了》《一次就好》等经典影视音乐作品。“这些音乐作品能够保持影视作品的长尾热度,让影视作品仍能持续焕发生命活力。”

推动行业规范化

在“融——国际化”的圆桌论坛上,嘉宾们就我国影视音乐未来的发展方向提出了自己的见解。国际著名导演、编剧、制片人、演员RennyHarlin和电影配乐、音乐人、唱片监制戴伟一致认为中国影视音乐市场发展潜力巨大,需要规范化制度和流程加以引导。

“缺乏健全规范的影视音乐制作宣发体系,是阻碍我国影视音乐产业快速发展的深层次原因。”腾讯音乐娱乐集团副总裁潘才俊也表示,“规范化”是帮助中国影视音乐接轨国际的必要条件。他认为,未来要打造成熟化和精品化的影视音乐体系,应该注重提高影视音乐的数量并加强质量。而“影音+”联盟的成立初衷,就是致力于助推我国影视音乐产业走向规范化。

据了解,“影音+”联盟于2018年8月27日正式成立,是以打造优质影视音乐作品,打破音乐创作、影视作品、专辑制作等环节之间边界和壁垒为核心的合作联盟,旨在联合影视音乐双方资源,为合作伙伴提供集联合出品、投资制作、整合宣发三种合力为一体的一站式解决方案。“影音+”联盟成立至今,已经合作了20余部影视作品,百余首歌曲。腾讯音乐娱乐影视OST市场覆盖率已达到90%。