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影视能成为短剧的未来吗?

2019-08-03 10:50 主页 来源:未知


影视能成为短剧的未来吗? 



互动短剧前景几何?

今年5月28日由中国网络视听服务协会发布的《2019中国网络视听发展研究报告》中,有几个新趋势引起了我们的注意。

截至2018年12月底,中国网络视频(含短视频)用户规模达7.25亿,其中短视频用户规模6.48亿,短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%,超过综合视频成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。根据来自视听平台、内容制作机构、媒体以及研究机构的752份专家问卷调研结果显示,超过五成被访者看好竖屏内容,“泡面剧”前景被看好,“微型化”或成为行业趋势

随着长视频市场基本饱和、移动通信技术的进步和智能手机的普及,短视频用户数量日益增加,而短视频,也成了继长视频后各大平台和内容方的又一个新赛场。在短视频领域,一大被业内人士看好的产品类型就是时长介于2分钟到10分钟之间的短剧产品,那么它在中国市场的发展情况又是如何?

事实上,中国最早的短剧产品可以追溯至早期搜狐视频的《屌丝男士》系列和优酷平台推出的《万万没想到》系列。不过,当时这批作品并未顺利将短剧概念大规模推广,直到快手、抖音系短视频平台杀出江湖,观众们才真正地与短剧熟络起来。

初期一直以用户视频社交作为平台核心的短视频平台在这方面的危机感更强,早早意识到了发力剧情类短视频的重要性,率先进行了一些尝试。其中,像岳云鹏、孙越主演的《新白胖子传奇》,贾冰主演的《贾总就是致富之光》等搞笑短剧,在明星效应和新颖的产品类型的助推下,均获得了不错的市场表现。

优爱腾平台紧随其后,也都不同程度地开始了短剧领域的探索。去年,爱奇艺平台推出的竖屏短剧《生活对我下手了》一时间在网络上成为焦点,以该系列为代表的竖屏短内容产品也成为了爱奇艺短视频版块的主打。之后,爱奇艺还正式发布了《剧情短视频付费分账合作说明》,进一步明确了平台的短视频需求。

腾讯视频也从未放弃抢占短视频市场先机的念头。去年11月,腾讯正式推出旗下短视频平台yoo视频,甚至先于爱奇艺平台推出了竖屏短剧《我的男友力姐姐》。不过,由于制作质量欠佳等原因,最终这部作品悄无声息地消失在茫茫网络中,就连yoo视频也上线不足半年就被整合进腾讯视频团队。

6月5日,腾讯短剧“卷土重来,宣布即将推出短视频的新品类,单集时长1-10分钟、具备完整叙事,项目总时长≥30分钟的“火锅剧”,同时还发布了《女人30+》《和我恋爱吧》《同学你瞅啥》《小哥哥有妖气》《住手吧!关同学》等多个合作火锅剧项目。

而三大平台中在短剧领域动作最小的优酷平台,也同样也出台了相关分账规则,为后期发力打下基础。至此我们不难看出,中国的短剧市场已经被细分为两大类产品,段子剧和剧情类短剧

以目前各平台、内容方对短剧的态度来看,进一步开拓市场势在必行,但具体落实在产品类型上,各家还处于摸着石头过河的阶段。例如去年8月,曾出品《中国好声音》《新舞林大会》等热门综艺的灿星传媒宣布将推出漫改长篇短剧《每天回家老婆都在装死》。此外,还有《我的废柴超能力》《情绪料理》《食堂夜话》《亲密侵略者》等多个不同题材类型的作品,也如雨后春笋般在市场涌现;还有多家传统影视公司和网大公司,也已经着手开发短剧产品。

在这之中,有一类产品显得尤为特殊。据相关人士透露,现在已经有平台着手准备开发互动短剧。脱身于互动游戏,概念足够新奇,然而另一方面,互动剧中国乃至全世界领域,认知既不够广泛,产品类型也不够成熟,简而言之,八字没有一撇。