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《地久天长》 如何吸引更多观众?

2019-03-28 14:25 主页 来源:未知
《地久天长》 如何吸引更多观众?

3月27日凌晨,电影《地久天长》的主演咏梅晒出导演王小帅的朋友圈宣传文案,文案中王小帅的宣传方式引发争议。王小帅表示,《地久天长》可以是大家“泡哥泡妹的小技巧”,称“可以选离住地远一点的电影院,这样一起泡在影院三个小时……等她哭的时候递上纸巾,随手牵住她的手,结束后已经凌晨了,你们就这样过了初夜。”不少网友表示导演为贴近市场,有点用力过猛,宣传方式欠妥。

27日晚,王小帅发文回应此事,称:“看来我不适合搞营销。就是想说喜欢的一定要多转发推荐!谢谢朋友们支持。 ”

【延伸阅读】 《地久天长》口碑炸裂也拯救不了低迷票房

上映四天票房刚过3000万元,还比不上仅在全国艺联小规模上映的《波西米亚狂想曲》,尽管顶着柏林国际电影节“双熊”影片的光环,豆瓣评分高达8分,王小帅新作《地久天长》的市场表现还是让人有些遗憾。文艺片不卖座这一老生常谈的话题,再次成为舆论热议的焦点。

现实 年轻人对影片“无感”

“如果仅从王小帅个人角度衡量,《地久天长》票房比他以往作品的票房加起来还多。但电影拿了两个奖,做了这么多采访,就外界期待和片方目标而言,3000万元票房确实不太理想。”电影产业专家蒋勇直言,该片市场表现不及预期,他预测最终票房可能在5000万元左右。

尽管从未承认,但从一开始王小帅对《地久天长》的票房是有企图的,这一点,从启用流量明星王源出演就能看出来。从该片在柏林“擒熊”开始,媒体铺天盖地的报道就未曾间断;电影上映前后,主创们到各大票仓城市跑路演;微博、抖音等社交网站也成为电影宣发新阵地,王小帅甚至豁出脸来给网友录抖音视频;正式上映前,影片还在205个城市开启超过3000场点映,以求口碑扩散……该片首映礼上,出品方之一、博纳影业总裁于冬放狠话,称《地久天长》票房至少能破两亿,如今看来,这个预测还是太乐观了。

中国电影家协会秘书长饶曙光认为,该片是一部“寻求‘知音’的电影”,不一定讨得大众青睐和追捧。“我在电影院里就观察到,一些年轻观众对影片呈现的历史、时代和人生缺少必要了解,甚至都没有去了解的冲动,因此对影片‘无感’。这种‘无感’对影片票房有直接影响。但影片价值并不因为某些观众‘无感’而黯然和降低。有的影片属于‘现在进行时’,有的影片需要时间考验,《地久天长》无疑属于后者。”

建议 先从小规模上映开始

也许,文艺片市场表现就像“薛定谔的猫”一样,受市场环境、上映时机、宣发策略等各种不确定因素的影响,并不呈现出规律性。曾拍出口碑佳作《村戏》的导演郑大圣说,文艺片票房都是“一片一命”,不必抱过高期待。“我们只能‘事后诸葛亮’地分析文艺片在票房上的成或不成,却很难提前作出判断。”

“文艺片不卖座属于常态,卖座才是‘不正常’。就像特别苦的浓茶,怎么指望大家都来喝?杨德昌的《一一》都没发行,李安的《与魔鬼共骑》在美国也没上映,因为知道肯定卖不出去。”影评人徐元直言,拍文艺片尽量别考虑票房,现在舆论界、知识界都在讨论《地久天长》,它的影响力已经出来了,就不要强求票房,“其实现在文艺片总体票房已经越来越好,新一代观众群体正在逐步培养中,只是目前还不持续、不稳定。以前文艺片连发行都费劲,现在至少能进影院了。”

蒋勇建议,文艺片在宣发上可以采用先小规模发行扩散口碑,然后大规模上映的方式,“比如先可以在艺联小规模上映,留一些余力,因为现在竞争太激烈,观众也不成熟。等口碑慢慢传出去后,再逐步扩大上映规模,这样能节省很多宣发成本。伍迪·艾伦这么大的导演,拍出来的文艺片也是投石问路,《卧虎藏龙》当年也是先小规模上映,口碑爆了才大规模上映。”(记者 袁云儿)

拿什么拯救你我的文艺片?

执导过《碧罗雪山》、《青春派》等电影的导演刘杰认为,艺术片最好的生存状态是“四条腿走路”:影展影响、国家扶持、相关文化基金资助、艺术院线放映,而这也是国外艺术片的生存之道。当然,文艺片“四条腿走路”更好,但是,在商业当道的当前,这几乎是不可能的。也就是说,不向商业靠拢的文艺片注定是没有市场的。所以,笔者认为,解决文艺片的困境,关键还是向商业片学习,又能吸引观众,又有好的主题,这样的文艺片即使不会票房大卖,也绝不会差到哪里。中国的电影市场太大了,谁也不能说没有文艺片的市场。

当然,我们也必须承认,中国的电影市场文艺片稀缺,一是缺乏投资,二是缺乏人才。无论是投资还是人才,都奔向商业片了。但是,电影市场不能没有文艺片,而且,更能引起观众关注的影片,不是文艺片,就是文艺片主题的商业片。另外,在笔者看来,文艺片更是电影界的良知,拍没拍过文艺片也是对一个电影工作者的衡量标准。虽然文艺片投资少,赚得更少,但文艺片代表的是主流思想,宣传的是主流文化,一个电影工作者应该把拍摄文艺片当做一种责任。笔者认为,那些高收入的电影工作者,每年或两年至少应该参与拍摄一部文艺片,这应该成为“德艺双馨”的一个硬件标准。试想一个电影工作者没有参与拍摄过文艺片,还是电影工作者吗?至少不是优秀的电影工作者吧。