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网络电影小井喷后依旧任重道远

2020-03-14 18:45 主页 来源:未知
网络电影小井喷后依旧任重道远

  有数据显示,春节之后,全国网民人均使用手机时长比春节期间增加了30分钟,飙升至7.3小时/天,这个数字,比去年同期增加近2个小时。还有一个数据,2020年春节期间,全网长视频的有效播放量均大幅增长,网络电影的日均有效播放量较2019年提升了32%。遗憾的是,尽管大家已经很努力地抱着手机搜索,还是没能在网络电影的世界里惊鸿一瞥。
 
线上热 超预期
 
  受疫情影响,春节档电影最终全体撤档。随后,原定于2月份上映的电影也全部撤档,观众也只能呆在家里,看看网络电影。在家打开手机,也有《囧妈》《肥龙过江》这样的影片从院线转网络。院线电影突然缺席,线上优势再次体现出来,网络电影成为这个春节档填补观众内容需求的重要构成。据不完全统计,正月初一到正月十五期间,爱奇艺、优酷、腾讯三大平台一共上线了42部网络电影,且其正片有效播放总量同比去年春节期间上涨了110%。电影播放总量比平时约有2倍的增长,网络电影播放量和按计划上线的院线片播放量均超出预期。
 
  对于用户来说,线上观影的时间成本更低,不需外出,更加方便。同时弹幕与评论也可以给观影带来独特的互动体验。线上观影相比于院线电影不需要依赖影院的排片,对档期的依赖也没有那么强,上线时间也相对灵活。    
 
  这段特殊时期,网络电影迎来一波小井喷,业内认为这是行业积累过程中的一个正常发展,只是因为疫情的特殊阶段受到了比平时更高的关注。观众的线上观影热情大大提高,这也增加了行业对网络电影的信心。
 
爆款少 路还长
 
  年初一,《囧妈》宣布全网免费独播。消息传来,观众们自然欢天喜地,免费欣赏电影,仅仅开播几天《囧妈》线上播放量就超过6亿,可谓数据喜人。不过,徐峥没少受到业内非议与声讨,关于电影本身也口碑平平。于是,线上播放的新形式也受到了广泛的讨论,但是,疫情之后,线上播放能成为影视行业的新潮流吗?
 
  制作成本2.1亿元的《囧妈》尚且如此,其余的网络电影能算作耳熟能详的寥寥无几。所以,尽管大家看网络电影的时间增加了,可是爆款的缺位,使得看网络电影依然够不上一种全新的生活方式,只能是宅在家里的权宜之计。当横向与同期网剧做比较时,网络电影在影响力上的差距又显而易见。2020开年以来,《庆余年》《爱情公寓5》《三生三世枕上书》等网剧的高热度都不是网络电影所能比的。
 
  应该说,主要在线上播放、没有线下影院环节的电影,《囧妈》不是第一个。以近几年较为知名的《灵魂摆渡·黄泉》为例,《灵魂摆渡·黄泉》于2018年2月1日上线,上线5天分账突破1000万元,10余天后点击量接近8000万元,最终分账4547万元。对于现在票房动辄几十亿的头部影片来说,4000多万元可能还不足制作成本的零头,但是作为一部制作成本仅为800万元左右的低成本电影来说,其收益率对比院线头部电影丝毫不差。同样的例子还有被称为中国版《狂蟒之灾》的《大蛇》,分账突破5000万元,续集《大蛇2》上线一个月分账突破2000万元。2019年的网络大电影市场,近40部作品票房突破千万,创造了不错的成绩。
 
 
  可是,这些作品还未能在中国电影市场掀起波澜,制作《大蛇》的网络电影头部公司淘梦影业CEO阴超曾说过,“相比网络文学、网络游戏和网剧,网络电影只是网络娱乐中的小弟弟。一方面因为发展时间较短,另一方面,也有电影的综合艺术属性较高,创作难度较大这样的先天因素影响。”
 
  和观众一样,淘梦影业这样的制作方也在等“量变到质变”的过程,在等一个爆款的出现,“两年内,2021年到2022年,应该会有豆瓣7.5分、真正破圈的高口碑网络电影出现。现在,大家关注度在提高,这个路程应该会缩短。”