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国庆?贺岁?2020电影档期新秩序

2020-05-18 12:45 主页 来源:未知
国庆?贺岁?2020电影档期新秩序 

距离电影院被“官宣解禁”,已经过去整整10天。
 
然而,电影院何时才能开门,至今仍没有明确消息。有的说6月10日正式解禁,有的说两会开完后就能开业,也有的人说本周五(5月22日)就会有新片上映。正如春节档影片的到底哪天会开启预售一样,或许我们并不会获得任何官方形式的统一开业时间。
 
在收到通知之前,只能继续等。
 
起码,就快了。
 
而在影院开门后,最值得关注的问题,莫过于就是什么样的影片会率先上映,以及今年后续档期的影片布局情况。作为内地影史迄今为止最特殊的一年,今年后续影片的档期安排,会呈现一种什么样的新规律与新秩序呢?
 
 
 
暑期档没了,要变复工档?
 
作为内地影市时间跨度最长的档期,暑期档影片占据着全年30%以上的票房输出。对于大多数影院而言,暑期档的意义并不比春节档小。
 
 
 
然而,无论是按照传统定义的7-8月暑期档,还是不少媒体所认定的6-8月暑期档,都不能否认一个事实,那就是今年的暑期档已经恢复不了往日的荣光了。首先暑期档就是泛指暑假期及前后时间的电影档期,受众目标主打6-22岁的学生群体,然而随着高考、中考的推迟以及大多数省市暑假时间的缩短,学生的娱乐时间也将被大大缩短,对于暑期来说这一部分的票房加成也被大大折扣。
 
而对今年暑期档最大的影响,则是影市的恢复期恰恰也正处于暑期。
 
我们按照目前网传最为靠谱的6月10日左右开工做假设,可以肯定的是,从6月10日到7月1日之前,都不会有大体量的新片公映。复映老片以及过去积压了3-5个月的奥系艺术片、好莱坞分账片会在这个阶段陆续被释放,让大盘逐渐回暖,乐观估计能够在三周内将影市从0恢复至节假日两千万以上的大盘体量。这样也有利于正式进入7月后,中等体量甚至大体量影片的定档。
 
而片源问题,也是暑期档作为“复工档”的关键。
 
一般而言,暑期档至少都会有5部以上10亿+量级和10部以上5亿+量级的影片,较为平均的分布在每一个周末,但是今年暑期档的9个周末很有可能无法保持这种较为健康的定档模式。
 
通常而言,暑期档影片布局在6月之前就会基本确定,但今年明显有很大的不同。虽然目前内地疫情形势已经基本明朗,但影市复工情况情况仍然具有一定变数,也造成了大多数片方的按兵不动。
 
 
 
之前曾经官宣将在2020暑期档公映的《封神三部曲》以及《拆弹专家2》《怒火·重案》《赤狐书生》,目前还都没有铺开宣发,具有延后的可能性。大多数片方仍然处于观望期,都希望等大盘恢复到一个较为满意的水平后再入市。而这种观望期越长,留给影片的宣发时间相对就越短,如果影片热度没有足够起来就冒然上映,也很有可能产生较大的票房落差,而等到恢复到满意水平,或许又会迎来多部同等量级影片的扎堆公映,如此也形成了一个进退维谷的尴尬境地。
 
另外一个不稳定因素,便是好莱坞。
 
虽然,去年好莱坞影片占内地票房大盘百分比已经降到了35%以下,似乎对大盘影响并没有那么重要。但是考虑到暑期档国产S级大片的缺失,暑期档进口片票房占比甚至可能重新达到50%。因此《信条》《花木兰》《神奇女侠2》等片是否能按时公映并顺利引进,也关系到内地暑期档的复苏。
 
悲观地看,如果好莱坞全体缺席,暑期档整体可能只能达到去年一半的量级,这或许也会加速部分影院的倒闭。
 
尽管如此,在政策方面,暑期档影片也还是拥有着较大红利的。根据日前财政部与国家电影局共同发布的通知,除了湖北省外,影片在8月31日前获得的票房,可以免交全部专资和增值税,而在8月31日之后,分账票房5%的优惠就不再享有,别看这5%,这已经能够决定大多数腰部影片是否能够最终盈利的关键。无论对于片方还是影城,也都可以凭借这个优惠政策获得更高的利润,这在一定程度上也能促成片方积极快速地定档,让影市快速回暖。
 
 
 
呈现以往热潮的国庆档,
 
会是2020最高点吗?
 
去年的春节档、暑期档、贺岁档虽然都有表现抢眼的影片,但是整体档期大盘并没有太过突出,唯一大幅超出预期的是创造了超过70亿影片票房的国庆档。
 
而今年的国庆档,毫无疑问将会取代春节档成为今年的档期王,10月1日单日大盘将成为今年最高点。正如中国电影股份有限公司总经理、副董事长,华夏电影发行有限责任公司董事长傅若清所说,“暑期档一定会有一些有体量的影片上映,国庆档会呈现出以往的国庆档期的热潮。”
 
这句话解读过来也就是说,暑期档不会荒废,会有不少有体量的新片上映,但是要说10亿+、20亿+的头部大片,还是要看国庆档。除此之外,因为今年国庆和中秋档期重合,长达8天的超长假期,也能为这个档期创造新的活力与可能。
 
 
 
今年虽然并不是“建国、建党、建军”的整数纪念年份,但是国庆档仍然是主旋律类型影片的热门档期。已经定档的《我和我的家乡》,以及春节档的《夺冠》《紧急救援》等片,都比较适合这个档期。客观来看,今年国庆档因为疫情的后续影响,很难达到去年破记录的高度,但是具有较大希望突破2018年国庆档的体量,档期票房预测超过30亿,而影片总票房将超过50亿。
 
而缺少假期加持,同时也没有专资免除政策照顾的9月开学档,因为同时段好莱坞影片也整体偏弱,也会另今年格外冷清,不过这种冷清也能更加促进国庆档票房的爆发。
 
 
 
秋冬贺岁,疫情会再次卷土重来吗?
 
从目前海外疫情的扩散程度来看,在疫苗正式诞生之前,完全消灭似乎已经再无可能。
 
而11月之后的秋季档以及贺岁档,伴随着天气的转寒,疫情在部分海外国家甚至具有卷土重来的较大可能性,这也将对内地影市早次造成冲击。我们需要考虑的是,万一北美再次陷落,包括《黑寡妇》《哥斯拉大战金刚》《007:无暇赴死》在内的好莱坞A级大片继续撤档,我们需要拿什么片子来填补秋冬档期的空缺。
 
 
 
另外,中国会继续施行一切海外入境人员一律隔离14天的政策,这的确能够让一切疑似病例扼杀在摇篮之中,但是客观上也必将降低经济活力,仅从电影方面说,无论是中国影人海外电影节的参与度、境外影人内地电影节的参与度、影片海外版权交流、甚至好莱坞分账大片的日常送审宣发活动,都将受到较大的影响。
 
最后,中国境内如果届时也出现了部分省市的“反弹确诊病例”,甚至也会让电影院承受“二次关门”的风险。
 
种种风险,也让原本就日渐衰落的贺岁档,蒙上了一层阴影。从2013年至今,几乎每年的贺岁档票房影片量级都在下降,这与每年直线上升的年大盘相悖。片源供给的严重不足,也会造成在2021年春节档到来之前,大盘的继续冷清。