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网络电影“后劲不足”该如何续航?

2020-06-17 13:45 主页 来源:未知
网络电影“后劲不足”该如何续航?


历经前几个月的数据狂欢,截止5月,共有34部网络电影分账破千万,与2019全年基本持平——“5个月完成全年KPI”。
 
 
其中,爱奇艺20部,优酷10部,腾讯视频5部(《倩女幽魂:人间情》双平台)。
 
利好消息的另一面是,5月上线新片仅2部入席,呈现较为严重的续航能力不足。
 
近日,爱腾优相继公布5月网络电影分账成绩,其中,爱奇艺无一部新片在当月破千万,优酷(《五龙镇棺传》)和腾讯视频(《倩女幽魂:人间情》)各一部新片在当月破千,相较于前4个月的成绩回落明显。来看看过往各平台数据:
 
爱奇艺1——4月分别有3部(《辛弃疾1162》《九指神丐》《灭狼行动》)、2部(《巨鳄岛》《法医宋慈》)、3部(《狙击手》《奇门遁甲》《封神榜·妖灭》)1部(《鬼吹灯之龙岭迷窟》)破千万。前4个月共有9部新片在当月即破千。
 
优酷1——4月分别有1部(《云南虫谷之献王传说》)、0部、0部、1部(《鬼吹灯之龙岭神宫》)破千万。前4个月共有2部新片在当月破千。
 
腾讯视频前4个月共有2部新片(《火云邪神之修罗面具》《奇门遁甲》)在当月破千。
 
从5月开始,当月破千万影片数量和影片分账数值都直线走低。
 
 

 
5月仅有《五龙镇棺传》《倩女幽魂:人间情》两部新片当月破千万
 
“四五月份,我们看见用户在减少观看时长。可能疫情期间看视频的时间太长了,有点看疲劳了,所以这是一个自然下降。就像以前奥运会结束之后,用户看电视看视频时间太长了之后,人均消费就会下降一样,这是一个规律。再加上复工、复产、复学等等,这些因素也会减少这种消费”。爱奇艺龚宇在采访中如是阐述网生市场的数据回落。
 
受益于特殊的红利空档,网络电影在前4个月吸引到来自更大圈层的目光以及数据上的亮眼表现。但根本上还是呈现单一内容审美疲劳,缺少高质量、有影响力的影片持续供给。虽然有几部网络电影近乎成为全民话题,但当大众娱乐秩序逐渐恢复,网络电影并未成为观众的刚性需求,吸引力还是有限。
 
6年,网络电影已经发展到一个相对成熟的节点上,未来市场如何继续续航?
 
加强对创新、多元题材的引导
 
网络电影新的题材可以让原有电影观众保持观影趋势,且不断吸引新的观影人群。但当前市场上因为太依赖于过往数据支撑和验证某类题材是否能成功,导致同质化内容极度扎堆。
 
如果平台能对一些新题材,优质内容的新尝试给予一些辅助或更大空间,从而缓解内容方的部分回收压力,相信会刺激更多题材和新内容的产生。反之,如果全依靠大数据去开发项目,最终网络电影只会不停复制、扎堆,所有内容可能都走向同一个方向。
 
而关于内容创新,第一可以在确定赛道上,将题材类型和核心元素组合之后,在故事、视听层面更拼“新奇特”;另一种就是做市场少有的新内容尝试,但无疑风险更大。
 
事实上,市场已呈现出冷门题材获取不错收益的典型。《法医宋慈》是也,《大鱼》是也,《野王》是也。希望也有更多的原创内容和关照现实的现实题材影片产生。
 
正如一位深耕多年的网络电影从业者所言,“网络电影真正破圈,应该要有几部引发全民共鸣的原创作品。”
 
专业人才躬身入局
 
虽然前几个月网络电影有一个很好的数据走向,但它离质变道阻且长。
 
网络电影真正出圈也依赖于人才流动,专业电影人躬身入局。当前,多数网生内容团队已具备构建电影视听语言的能力,如果有一个在故事、剧作上起到辅助加持的内容人出现,网络电影的势能势必更大。人才打通上下游流动,会帮网络电影出圈。
 
网生团队大多以数据优先,是产品思维;院线电影人更多胸怀作品思维,在创作、制作上需要有较高自由度,而未来的网络电影创作则需要把产品思维和作品思维想相结合,兼顾电影感和网感。
 
瞄准女性市场增量
 
女性市场的无限空间是网络电影可以继续开垦的增量。过往网络电影将更多资金投入在美术、道具、后期特效等方面,而在女性观众最为渴求的情感表达上花费的精力、时间、投入还远远不够。网络电影想要取得更高商业结果,一定是男女受众兼具,且保持在一个良性的比例。而在情感表达上的提高,就需要吸纳导演、演员维度上更高素质的人才。
 
守住客厅和大屏市场
 
疫情加速网络电影向终端普及。来自智能电视大屏端的观看已成为网络电影分账票房新的增长点。数据显示,《狙击手》《特种兵王3》等中年男性向的网络电影在电视端的观看量已逼近50%,2020年第一季度,爱奇艺网络电影电视端票房贡献量增长趋势同比提升55%,但长久看,这些观众能否留下来,还是由内容决定。未来,网络电影更需要在故事、表演、情感厚度上有新的升级,而不止停留在用强噱头吸引观众。
 
平台数据公开透明化
 
日前,爱奇艺、腾讯视频均已将网络电影日分账数据接入猫眼专业版。优酷网络电影在猫眼专业版上显示月分账数据。
 
平台数据公开透明化,这将大有利于热映影片营销动作及时反馈调整,并指导项目前端投资和创作参考,以及在把握观众喜好,预测网生内容潮流趋势等方面都有重要价值。
 
2020年,网络电影草莽时代落幕,价值洼地未来可期。站在上半年“复兴”之路的起点,网络电影走入“内容生态”下半场,迎接深度调整与转变,一起期待它更好的繁荣。