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国产影视内容正加速出海
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国产影视内容正加速出海

2020-07-15 18:52 主页 来源:未知
 国产影视内容正加速出海


14日,记者从巨人网络获悉,流媒体影视平台Netflix(奈飞)已经购入电影《征途》的海外独家播放版权,将于7月24日与爱奇艺同步上线,这也是首部在全球同步上线的国产电影。
 
 
 
《征途》成为首个通过Netflix全球同步播出的国产电影
 
Netflix加速采买第三方内容 广撒网模式保证“有”精品
 
尽管Netflix还没有在中国大陆开展业务,但近年来这家流媒体影视巨头采买的国内影视内容版权越来越多,这也是Netflix正在全球加速“广撒网”加大版权采购、布局更多市场的一个缩影。
 
2017年,Netflix首次出手购买国产影视内容,优酷当年推出的口碑悬疑剧《白夜追凶》成为了第一部通过Netflix与全球观众见面的国产剧,也成为了优酷当年引以为傲的宣传点。
 
 
 
《白夜追凶》是首部被Netflix买断海外播放版权的国产剧
 
之后,Netflix购买了越来越多的国产电视剧和电影,《甄嬛传》《琅琊榜》《步步惊心》《流星花园》《无证之罪》《流浪地球》《上海堡垒》《陈情令》等等,采买范围也基本覆盖了国内全部主流视频平台,爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果……如今“被Netflix买版权”已经成为国内影视圈常见的现象,也不值得被拿出来当典型宣传了。
 
能在Netflix这样的全球平台上播出,是中国文化和中国影视制作的较好对外展示机会,越南、马来西亚等东南亚国家的观众也有了正规渠道观看国产影视剧。
 
但值得注意的是,在美国起家,靠着全球投资自制+采买攻城略地的Netflix,其实推出的自制内容并非国内很多粉丝口中所说的“部部精品”,甚至从IMDB和国内豆瓣评分来看,可以说雷作居多,但Netflix正是靠着“广撒网”的海量内容模式,推出了一些精品,如《纸牌屋》《怪奇物语》《爱尔兰人》《爱、死亡、机器人》等等,又有丰富的内容库保障,才在全球范围内取得了成功。
 
亚洲影视作品制作规格低是出海软肋
 
但中国影视剧出海的最大问题,软肋依然在制作标准上,这也是Netflix在亚洲采买内容的通病——大多不支持4K UHD的分辨率,也不支持杜比视界和杜比全景声。
 
Netflix采买版权的日、韩剧大多画质上限也只到1080p的HD,这和Netflix自制剧集4K 双杜比+多国语言音轨、字幕的标配形成了鲜明对比,也是阻碍亚洲原创剧走向更广阔天空的主要原因。
 
《流浪地球》是Netflix采买的中国影视内容中,唯一支持4K 杜比视界规格的电影。此后在国内口碑不佳的《上海堡垒》在登录Netflix后,并没有支持4K以及杜比视界的画质选项。
 
 
 
《流浪地球》是登录Netflix的少数支持杜比视界的国产电影
 
记者了解到,此次登录Netflix的《征途》,片方交付给视频平台的版本都是符合影院播出要求的最高规格的,含4K、杜比视界等制式,但流媒体平台播出时需要再做一次转换,此环节由平台的相关技术部门自行操作的。爱奇艺准备上线的《征途》做了4k和杜比视界,但Netflix是否要做这个转换,是由Netflix自己决定的。
 
国内流媒体平台市场HDR和4K画质的内容较少,与国内观众的主流使用习惯和播放设备有关。目前大部分国内观众使用手机或iPad、笔记本电脑等小尺寸设备观看电影电视剧,这些设备中支持HDR、杜比视界的制式的又占比很低,这也导致了国内视频流媒体平台缺乏升级画质的动力——升级画质意味着更大的带宽开销,在国内升级带宽提升画质的投资回报比,目前还很低。
 
奈飞的非英语市场“开门术”:一边预订采买剧续集,一边投资自制剧
 
在非英语国家,Netflix也靠着采买、重新剪辑及投资制作续集的模式打开了市场,如西班牙犯罪剧《纸房子》前两部分在西班牙国内播出时虽也是红极一时的现象剧,但因为预算有限,第二部分结束时收视率下滑严重。Netflix买断版权并重新剪辑、配音后,该剧在没有任何推广的前提下在非西班牙语地区取得了巨大成功,Netflix随即投资了剧组,预定了后三部分的故事,并作为自制剧推出。《纸房子》已经成为了Netflix平台上最受欢迎的非英语内容,第四部分已于今年4月播放。
 
 
 
《纸房子》帮助Netflix撬开了西班牙语市场的大门
 
而在亚洲地区,Netflix同样决心不小。
 
在韩国市场的《尸战朝鲜》(原名《李尸朝鲜》)、日本市场的《全裸监督》《咒怨之源》、中国台湾的《罪梦者》《谁是被害者》,都是Netflix投资聘请当地知名导演、演员拍摄的自制剧,用美剧的拍摄工业,改造当地热门的故事题材,但这些剧集大部分都没有取得《纸房子》一样的成绩。
 
从选剧标准方面可以看出,Netflix在非英语市场采买内容时,对悬疑题材作品有更多关注,且青睐主题有当地特色,或者特效制作精良的内容。
 
 
 
《雪国列车》电视剧版并没有采用一口气释放全部集数的模式
 
长期以来,Netflix的内容释放模式主要是一口气上线制作完成的整部剧,但随着Netflix买断的TNT电视台翻拍版《雪国列车》电视剧以来,这一模式正在发生改变——Netflix被迫跟随电视台的播出节奏进行每周更新。
 
但像《爱尔兰人》、《流浪地球》、《婚姻故事》和《征途》这样的电影,并不存在内容释放模式的新旧之争,在全球影院都面临疫情影响的情况下,会有越来越多的电影选择在流媒体平台首播。