影视公司洗牌,视频平台成最后赢
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影视公司洗牌,视频平台成最后赢家

2019-05-15 16:27 主页 来源:未知

影视公司洗牌,视频平台成最后赢家

就当影视从业者以这句话进行自我安慰之时,广电总局出台的最新政策又给了影视从业者们当头一棒。自2019年2月15日起,重点网络影视剧需到广电节目制作机构备案。这一政策的出台使网络剧大面积受到了影响,还在“襁褓”中的筹备剧大部分面临“夭折”,而已拍摄完成、斥巨资、用大咖的流量剧却也迟迟未问世,尤其是“限古令”的发布让最易圈粉、最赚钱的古装剧大受限制,这让影视从业者们意识到,影视寒冬期并未过去,甚至已经波及到了网络剧。
 
不仅如此,有记者去横店调查时发现,横店影视城一片萧条,网络剧大面积停工,目前正在拍摄的大部分是小成本网络电影。在影视寒冬期之中,影视行业面临上下萧条的景象,上至投资公司资金断裂,下至器材租赁店铺无利营收,其中影响最大的还是影视公司。寒冬更加剧了影视行业的竞争力,“马太效应”日益加剧,就连电视剧四巨头华策、欢瑞、唐德和慈文都面临严重的亏损,其他规模较小的影视公司更是面临大洗牌
 
视频平台在去年也受到重创,尤其在优酷“杨伟东事件”以后,原本处在竞争关系的优爱腾终于消停了,开启联采模式,三家联手互补短板,这对于影视公司来说必然是一场翻江倒海的变革,平台与影视公司的合作模式也将翻新,并且这次翻新对于整个影视行业来说也会具有颠覆性的效果。
 
市场环境大萧条,热钱散退,投资回归理性
 
资本寒冬是引发影视寒冬的必然原因,金融去杠杆直接导致了融资环境的极度紧张,热钱散退,许多影视剧因资金断裂、融资困难而导致无法开工,这也造成了整个影视行业的市场大萧条。
 
去年的“税收风波”波及甚广,连带着“限酬令”的推出,娱乐产业发生了颠覆性的改变,投资收场回归理性,热钱从影视行业中逐渐撤离,不仅开机率大大降低,许多已经拍摄完成的影视剧还面临积压,这导致大面积的影视公司都受到了牵连,小的影视公司选择了关门大吉,稍微大一点的影视公司也做出了各种止损和补救的措施,但即便这样,影视投资的巨头公司也未免于受创。
 
其中最典型的要数唐德影业,因“范冰冰事件”的影响,由范冰冰主演、唐德影业出品的《赢天下》(又名《巴清传》)耗费巨资却迟迟未能播出,严重影响了唐德影业的现金流,也是导致去年唐德影业亏损9亿的重要原因。
 
 
作为影视行业上游的投资产业受到大面积牵连,处于中下游的各个链条也难免受到影响。去年开机的陆川电影《749局》就被爆出剧组拖欠工资,因这部戏是在融资不到位的前提下风险开机的,因此后续资金跟不上,导致项目被迫搁浅。
 
不过投资市场回归理性也并非完全是恶性的,在严峻的市场环境下,更激发起影视从业者们对作品内容的追求和考量。虽然影视行业正处“寒冬”之际,但对于整体电影票房和电视剧收视率的影响却并不大,反而让那些内容质量优秀的作品脱颖而出。因为投资有限,制片方们也开始转变制作理念,从以往用大场面、大制作吸引观众的思路转向以情感共鸣打动观众的方向上来,因此市场更加关注现实主义题材的作品,话题剧开始占据主要市场。
 
对于处在下游领域的营销行业来说,投资缩水反而利于营销公司的生存,因为小成本剧更加需要营销助力,制作方会更加重视营销手段,就算在制作成本上压缩,也必然不会吝啬营销环节的付出。而营销手段也会随着市场有所转变,“限薪令”的发布让流量明星在综艺和剧集中出现的频率降低,因此影视剧营销也会从“艺人向”、“娱乐向”向“内容向”、“口碑向”转变。
 
因此整体上来说,热钱散退、投资缩水,会变相推动整个影视行业朝良性的方向发展,也会起到净化市场的积极作用。